分析2020年的网红带货未来

2020年春节期间所有人在家度过了一个不一样的假期，几乎所有人都是在家看直播，刷视频。不能出门，商业关门，要购物、要买菜、要生活，怎么办?

电商就成了维系国民生活正常运转的唯一渠道了。为了减少接触，影院、教育、医疗、服务等传统线下行业都开始用直播在线上做生意。疫情让各个行业都受到了巨大的损失，尤其是线下的餐饮，旅游、酒店、娱乐、零售等行业更是经历了一轮生死考验。然而在几乎所有行业面临巨大危机和考验的时刻，以直播电商为代表的新媒体电商一军突起，快速增长。在线教育行业也爆发出了前所未有的商机，所有线下企业都把电商化和新媒体推广宣传提到了2020年的重点工作日程中。

“直播在时间和空间上拓展了传统行业的经营半径。”在字节跳动旗下巨量引擎全国直营公司总经理涂晴看来，疫情期间，一些传统行业因抓住这一机遇降低不少损失，甚至找到了新的增长机会。

2月5号，李佳琦同时在淘宝和微博上开播，并且在直播间上架了各种消毒液礼盒，一时间货物供不应求。从2月7日开始算起，近14天以来，淘宝直播场均观看人数上升43.13%，场均观看次数上升30.05%。由此可以预测，在未来一段防疫期，以淘宝直播为首的“直播带货平台"将继续发挥网购的引导作用，从而让更多的人认识直播带货。

“网红”直播带货是一种新的“全民商业”的新形式

2019年“双11”购物节，“带货女王”薇娅和她的“黑马竞争者”李佳琦，分别以2.8亿和1.4亿的热度成为“TOP50巅峰主播榜单”的冠亚军。

诸如李佳琦“5分钟卖光15000支口红”的神话不断上演，“网红”们仿佛拥有“化腐朽为神奇”的力量，凭借超高的人气，就能让商品被抢购一空。

李佳琦曾“自曝”：目前的月收入已达7位数。高昂的广告报价却没能阻挡广告主们的热情： 2018年与广告主签约的“网红”涉及的行业包括汽车、餐饮、美妆、服装、数码、日用品等领域。

在更加自由和宽松的社会与商业环境中，“网红”直播带货可以说是一种“全民商业”的新形式，强调个体的力量。那些“网红”甚至具备了与传统企业家相似的精神——不怕吃苦，敢于从零做起，勇于坚持。

焦虑的主播

粉丝关注的是“网红”的个人魅力，而衡量“网红”自身成功的标准永远是销售额、销售速度和人气值。

在这个“拼命红”的时代，“网红”在被奉为正能量范本的同时，也争议不断：人们质疑他们是泡沫，过一阵就会消逝。

网红带货靠的是个人的魅力来带货销售，对于产品的信任完全来自主播个人。

但一次次的“翻车”事件，让网民对“网红”的可信度提出质疑。

寻找“自己的优质供应链”

主播们每天都是挖空心思来想怎么做好直播，怎么拍视频。团队需要有人负责带货的产品质量把关。

未来，谁想做得更好、更快，还要看谁能够进行更快的进行线上供应链的整合。”

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