更具笔格，Yahoo!网络文案创作技巧1

《更具笔格》是作者及其团队将Yahoo!多年网站设计和写作经验总结整理而成的作品，原版为英文，我看的是中文版本。

这本书其实是针对英文网络文案而撰写的，书中的一部分示例也因为不便翻译而保留英文。其中涉及到很多的英文的俚语俗语等读起来颇有些吃力，书本涵盖文案创作的方方面面、边边角角，读来感觉有些冗长而乏味。虽然是针对英文的，但是我想文案创作的一些本质的东西应该是互通的，所以在此略作总结。

根据基调来修改文章

所谓基调，就好像一个人的气质，由内而外，再由表及里，表面可看出一些端倪，而进一步与此人接触后，便能大致定性此人的气场、性格和喜好等。一篇文章也是如此，央视新闻客观而严谨，一丝不苟；八卦新闻则比较感性，意图用一些夸张的手法来吸引读者注意。所以，在写文章之前，要确定这篇文章的“基调”，可以考虑以下几点：

◆ 文章撰写的目的是什么？

◇ 文章的受众是哪些人，他们有什么特征，需要什么？

◆ 文章将在何处发表？

◇ 文章的大致内容是什么？

以此来确定文章是明快的、严肃的、夸张的、沉郁的还是不动声色的。而撰写完文章之后，亦可以用之前定好的基调再次修改和完善文章内容，使之定位更加准确。

是明快，还是沉郁

创建清晰明了的文本

首先，标题要从你写的内容中提炼出来，要与文章内同切实相关，再来考虑标题的吸引力。所以说之前盛行一时的“标题党”大概就是因为内容华而不实，标题与内容并不相关，浮于表面而无法长久吧。撰写主标题的原则：

★ 彻底了解要发布的内容——内容为王

☆ 明确基调——适合你的读者和网站的定位。

★ 明确立意——为什么要发布这篇文章？读者为什么感兴趣？

其次，句子简洁而内容丰富，一个段落围绕一个主题，并结合项目符号来增加文章可读性。通篇文章流畅连贯，言之有物，让读者觉得读了你的文章获益匪浅才好。撰写句子的原则：

1. 易于扫描

我之前在《别让我思考》一文中也提到过，用户在网上阅读时并非传统意义的“阅读”，而更像是在“扫描”，基于碎片化的时间快速而不耐心地浏览着，一旦受到阻滞，便极易放弃你的文章转而下一个内容。所以重要的句子尽量放在前面说，但要注意语句的顺序连贯性和可读性。

2. 浅显易懂

书中建议使用最基本的句式虽然是针对英文而言，但中文也可以如此。比如最好避免频繁使用需要绕个弯才能明白的“双重否定句”。另外，避免使用陈词滥调和晦涩的语句。

以上大致概括了一下文案创作中的一些技巧性的东西，后续文章中将会有更细致的内容展现以及针对网络中不同领域的文案创作技巧呈现（如网站文案、邮件营销文案等），但本质大同小异，关键需要在实践中仔细推敲摸索，精雕细琢方可有自己的领悟。