世界杯渐行渐近， 相关标的迎布局良机

此报告发布机构：国泰君安证券研究

2018 年俄罗斯世界杯将于6月14 号揭开序幕，作为全球影响力最大的体育赛事，世界杯拥有极大的商业价值，并将提振国内足球产业热度，相关标的将因此受益。

目录

1. 俄罗斯世界杯开赛在即，各路豪强蓄势待发

2. “和平时代的战争”，世界杯商业价值巨大

3. 60 载筚路蓝缕，中国的世界杯征途金石为开

4. 推荐标的

5. 风险提示

内容节选

俄罗斯世界杯开赛在即，各路豪强蓄势待发。第 21 届世界杯将于 2018年 6 月 14 日在俄罗斯莫斯科开幕。俄罗斯世界杯的总预算达到 108 亿美元。其中，当地政府组织支出、奖池、电视转播费和俱乐部贡献费用占 据了主要大头。本次世界杯门票销售火爆，票价从 20 美金到 1100 美金不等。虽然缺少了意大利和荷兰等传统豪强，但是仍汇聚了世界 32 支顶级国家队，将通过 64 场精彩比赛角逐最后冠军。

世界杯号称“和平时代的战争”，是全球最大的体育盛事以及商业价 值最大的体育IP**。**

世界杯每四年举办一届，是世界上竞技水平、知名度最高的足球比赛，与奥运会并称全球体育最大的两个顶级赛事，其影响力、商业价值和转播覆盖率远超奥运会。

全球超过 30 亿人观看 2014 年巴西世界杯，是当之无愧的全球盛宴。随着网络媒体覆盖率提高，俄罗斯世界杯上有望突破这一数字。本届俄罗斯世界杯期间，国际足联的收入将超过 80 亿美元。其中，电视转播权收入 27 亿美元，厂商赞助收入 20 亿美元左右，授权品牌产品销售 40 亿美元左右。

俄罗斯世界杯不仅是中国企业营销的舞台，更将点燃国内球迷热情、提升足球产业热度。

体育营销：海信在 2016 年欧洲杯的成功营销激发了中国品牌的赞助热情，海信通过赞助2016年欧洲杯受益颇丰，通过体育营销成功打开欧洲市场。海信的成功激发了中国品牌的赞助热情，此次世界杯中国品牌不断加大资金投入。在本届世界杯上，万 达、VIVO、蒙牛、海信以及雅迪等5 家中国企业成为了国际足联的赞助商，创历史新高。

在过去几届世界杯中，赞助商主要集中在美国和日韩等大型品牌，并没有中国公司涉足。 俄罗斯世界杯也是中国品牌世界杯参与度最高的一届。

体育收视：俄罗斯世界杯时差因素较小，国内收视率有望超过巴西世界杯。2014 年巴西世界杯期间，CCTV-5 收视排名从世界杯前的第 9 名跃升至第1。世界杯期间 CCTV-5 平均收视份额高达6.29，较世界杯前上涨了 4.30 个百分点，涨幅达 215%。而今年世界杯的主办地莫 斯科与国内时差仅有两个小时，并且一部分小组赛在晚上 8 点、10 点等黄金时间开赛，四强赛开赛时段也好于上届，总体收视率有望超过 巴西世界杯。与此同时，短视频通过热点聚焦的方式，大大降低了观看世界杯的成本和门槛，有望在世界杯期间进一步吸引大量流量。短视频通过热点聚焦的方式，大大降低了观看世界杯的成本和门槛。 除了直播赛事以外，转播、集锦、花絮、球队分析等相关规频是人们在世界杯期间的主要观看内容。

足球产业：虽然国足未能闯进本次俄罗斯世界杯，但随着足协“三步走”战略释放市场化活力、反腐改革不断深化、职业联赛不断成熟，中国队进入世界杯并不遥远。目前中国已承办奥运会、亚运会并即将 举办冬奥会，仅有世界杯这一体育大赛未落户中国。我们认为，中国将有望参与 2034 年世界杯申办，进一步提振国内足球产业发展。

足协“三步走” 战略释放市场化活力，反腐改革激励了广大球迷的信心。随着国际球星的引进、国内球员的崛起，中超联赛影响力不断提升，已成为当之无愧的世界第六大联赛。2034 年世界杯是中国申办的黄金时机。

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