一文看懂2020年视频营销变化趋势

抓住视频这个风口，已然成为企业缓解流量焦虑最为有效的办法。

“双微一抖”几乎成为标配。海外，TikTok、YouTube、Facebook也都成为企业流量的“掘金地”。

搭建团队，招聘视频人才……企业投入人力精力做的视频营销，效果如何？

motioncue发布了最新的2020视频营销格局研究，我们可以从中一窥企业在视频营销领域的状况；在视频营销攻势下的消费者，到底愿不愿意买单？未来，企业又该如何把握其中的机会进行营销？

企业视频营销的状况如何？是否有效？

企业持续在视频上投入时间和金钱，有82％的企业每月发布1-4个视频。

77％的营销人员正在制作故事形式的短片上传到社交媒体上。78%的营销人员认为，针对冷启动的用户，发布的品牌视频不应该超过60秒。

各平台视频营销的效果：

对于进行视频营销的平台选择问题上，调查显示Facebook最受欢迎（71%的人选择）。

值得关注的是选择LinkedIn的人虽然为54%（最少），但78%的人认为对业务的帮助最大，这个平台具有待挖掘的潜力。

另外，对于视频传播的形式，72%的人认为在社交媒体上竖屏视频的效果更好。

视频营销是否对企业业务有帮助？

55％的营销人员表示已使用直播与观众建立联系。其中，有77％的人认为对企业的业务有一定帮助的作用。

78％的营销人员认为视频帮助他们赢得了新客户。72％的营销人员认为视频对提高Google搜索排名有所帮助。

未来，是否继续看好视频营销？

85％的营销人员认为，视频将在未来几年中在营销中发挥重要作用。86％的营销人员计划将更多视频纳入其营销策略。

企业如何搭建视频营销策略？

有哪些机会：

研究报告发现，78％的人早上会首先查看推送的社交信息。80％的人表示他们花费超四分之一的时间在社交媒体上观看视频。

对比各个不同的社交媒体渠道，65%的人表示相对于在Facebook，Instagram和TikTok观看视频，他们更倾向于在YouTube上观看视频。

对于视频传播的影响效果，70％的人认为，视频是品牌传播的首选形式，它可以帮助品牌始终占据消费者意识的首位，也更容易让消费者记住品牌。

什么样的品牌视频会吸引消费者？

72％的人表示更喜欢观看培训/教程视频。同样的，相对阅读文字来理解产品或服务，59%的人表示更喜欢看视频。

40%的人表示与娱乐视频相比，他们更喜欢观看科普教育视频。

83％的人同意产品/服务说明视频可以帮助他们做出购买决定。62％的人认为视频推荐/评论有助于他们做出购买决定。

除了题材，视频的时长与开头也会直接影响消费者的视频观看程度。

91%的人表示前10秒的时间决定了他们是否继续观看视频，有80%的人认为产品/服务说明的视频不应该超过60秒。

对于视频受欢迎的原因，意见各有不同。

54%的人认为是产品质量，而46%的人则认为是传递的信息和故事线。

消费者对视频营销是否买单？

如果品牌在社交媒体上使用了视频营销，每10个人中就有6个人觉得他们与该品牌的联系更紧密。

80％的人表示只要他们觉得与自己相关，就不会选择跳过YouTube广告；如果喜欢视频则会访问该品牌的网站。

65％的人则表示可能会与朋友/家人分享他们喜欢的品牌视频。

但值得注意的是，65%的人认为品牌难以制作出值得观看的视频。

报告中另一组数据显示，52%的人看完以团队为特色的视频后，觉得自己对企业信任度更高，但其中48%则认为企业仍需要做更多的工作才能赢得消费者信任。

可以看到，视频营销利于品牌建立形象以及与用户建立联系，但视频内容仍然需要企业花更多的精力进行打磨。

综述：（仅为参考）

1、品牌将持续在社交媒体上发布视频内容；

2、营销人员将继续在社交媒体的视频内容上投入大量资金；

3、与其他形式相比，视频产生了更高的投资回报率；

4、YouTube为最受欢迎的平台，但LinkedIn的营销效果更好，有待开发；

5、产品/服务的教程、推荐类的视频更受欢迎；

6、视频营销中内容仍是关键点。

报告来源：https://motioncue.com/the-video-marketing-landscape-in-2020/