韩国化妆品专卖店向品牌店转型成为趋势

化妆品连锁店是韩国化妆品销售的重要渠道，化妆品连锁店的发展和变革对韩国化妆品行业的发展起着至关重要作用。

化妆品连锁店

化妆品连锁店发展可分为五个阶段：

1）韩国化妆品连锁店胎动时期：70年代前后，韩国经济发展滞缓，化妆品的销售大多以直销为主，百货商场很少；

2）韩国化妆品连锁店竞争时期：上世纪80年代后期主要渠道是以百货与直销为主，到了90年代，LG在百货和直销之外，开始进入化妆品店渠道，吸引了众多消费者，这一时期，化妆品店数量增加到两万多家，占整个销售份额的70%；

3）韩国化妆品连锁店成长及变革期：上世纪90年代，化妆品店开始进入规模化和连锁化模式。1997年亚洲金融危机是韩国化妆品店发展的一个拐点，定位中低端的化妆品店受到了巨大冲击，销售份额占54%左右；

4）韩国化妆品连锁店平稳期：直销对化妆品店的冲击强劲，化妆品店的销售份额为45%左右；

5）韩国化妆品连锁店新流通跃进期：2004年以来，化妆品店向品牌专卖店转型成为一种趋势，化妆品店（包括品牌专卖店）的市场份额占到27%，且保持稳定。

从渠道的变化趋势来看，21世纪以来，百货和网络电商渠道销售占比提升明显，而专卖店和直销的销售占比下滑明显。