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1 标杆：中国经营最稳健的企业之一

每一年上市公司年报的披露都吸引着人们的关注，哪些企业是市场的优等生哪些是不及格，一旦年报公布，高下立判。

相信这几天大家一定被网易这家公司的惊艳业绩的报道刷屏了吧。据网易2月16日发布的上一年度财报显示：2016年，网易净收入382亿元，同比增长67%， 净利润116亿元，同比增长72%。

116亿元的净利润是什么概念呢，以A股2600多家上市公司2015年度为样本，其中1300多家上市公司的净利润不到1亿元，也就是说网易的盈利能力超过了100家A股上市公司的总和。而网易的股价从上市发行价15美元算起，复权股价达到1000多美元，涨幅将近800倍，仅过去4年涨幅就达700%，成为中国企业海外上市第一牛股。

值得一提的是早在2003年的时候，32岁的丁磊就就成为了中国大陆富豪榜的首富，而14年后的今天，丁磊依然稳居中国大陆富豪榜的前10名。这10几年来中国经济经历了至少两次以上的大波动，2008年的金融危机，2015年中国股市大崩盘，有无数的公司在被市场淘汰出局，甚至至今许多公司仍然面临死亡的危机。

2.进化的一切力量来自对企业最高目标的持续追求

只有会进化的猪才能飞的更久

对于网易所取得的成就，有的人认为最大的原因是创始人丁磊的性格，聪明灵性、勤奋、低调务实，有的人则认为是丁磊具有天然的敏锐商业嗅觉。而我认为比这两者更为重要的是丁磊强大的内心和对企业最高目标的持续追求。

不可否认的是丁磊从宁波电信局辞职创业的时候刚好是中国互联网创业的风口，但风口始终会过去。风口的时候，猪都会飞上天，但等风口过去的时候，只有能进化长出翅膀的金猪才能更长久的活下来。

网易是中国互联网公司进化能力最强的公司之一。而这超强进化能力的背后是创始人丁磊对企业最高目标的持续追求。丁磊1997年创办网易公司的时候，公司取名“网易”，就是为了让中国人上网更容易。或许刚开始对于丁磊来说，这还只是激励自己的一个口号，不过在他后来真正经历市场经济的洗礼、商业的风云变幻之后，才真正体会到对企业最高目标持续追求的意义。

那些年丁磊经历了什么？

丁磊刚1995年南下创业时，最赚钱的业务其实是给各地的电信部门出售免费邮件软件，每个能卖10万美元。丁磊的日子过的很舒服。不过他却不满足于此，在网站建设上推陈出新——免费个人主页、社区和免费邮箱。2000年之前，Yahoo引领的门户网站热潮席卷中国。网易也开始转型。最终网易和新浪、搜狐成为中国门户网站三巨头，2000年6月，网易在美国纳斯达克成功上市。

有些事情表面看起来一帆风顺，人们往往忽略了背后的潜在风险。当时互联网行业的投资近乎疯狂，许多人连商业模式都还么看清楚就开始蛮干。好日子总会有到头的一天，接下来就是互联网行业泡沫破裂，纳斯达克指数从5000点一路狂跌到1500点，网易股价跌破发行价15美元，之后一直跌到不到1美元，直至被停牌，被投资人起诉。

信奉基业长青的理论

人通常在两种情况下会对人生进行重大反思，在危机和爱的时候。在最艰难的时候，丁磊甚至想过卖掉自己的公司，后来因为公司财务问题而没有发生。这个时期丁磊才有机会静下心来思考企业的运营之道以及自己的人生最高追求，丁磊甚至连续看过5遍《阿甘正传》。后来他感悟到一家企业做的久才是最重要的，经营之道和人生最高目标的结合则源自后来他接触到了《基业长青》理论：没有几家高瞻远瞩的公司一开始就拥有伟大的梦想，但是一定要有核心价值观和超越赚钱的使命感这样的最高目标，才能让企业做的长久，才能超越一切经济危机。

当时最重要的就是任务就是如何能够使得企业尽快盈利，丁磊把更多的注意力集中在消费者最关心的需求上，先是成为中国移动增值服务首批试点公司，接着丁磊自己亲自跑市场，跑网吧和二三线城市调研，极力搞明白中国市场需要什么产品，最后他开发出了中国网游史上最成功的产品——《大话西游》。2003年，网易成为纳斯达克的宠儿，股价涨到70多美元，32岁的丁磊成为福布斯和胡润两大富豪榜的首富。只是此时丁磊早已看淡了这个所谓的首富头衔，因为从人生谷底再到巅峰，他知道自己曾经经历了什么，最需要要什么。

最高目标下的持续进化、转型、不断推出新产品

斯坦福大学商学院教授迈克尔·雷教授（也是《基业长青》作者柯林斯的老师），这样描述一个拥有最高目标的人：成功是道选择题，如果一个人，处处能以最高目标为原则，必然能在生活中作出正确的决定。

在最高目标的引领下，丁磊后来推出了许多大受欢迎优秀的产品：《阴阳师》成为当之无愧的国民级手游，网易考拉海购成为中国最大跨境电商平台，网易严选凭ODM模式冲击行业黑马，网易云音乐活跃用户居音乐应用市场前三；网易味央黑五拍卖事件轰动科技圈和养猪业......

从“让中国人上网更容易”到“网易出品 必属精品”，这或许是人们对网易公司最大的价值认同和肯定。也是网易公司存在的最大价值，这也是丁磊最高人生目标持续进化的结果。过去丁磊很懂广大普通网民的需求，现在丁磊更懂中产阶级对品质的需求。世界在变，人们的需求在变，只是丁磊对自己的最高目标却不变，而且是越来越坚定和拥有自信。丁磊曾说：“产品就是最好的传播，企业家最好的形象就是提供有品质的产品和服务”。过去丁磊服务广大网民，现在服务对高品质有需求的越来越多的人们。

创新不需要自己发明

创新这件事对于企业来说是至关重要的。丁磊虽然被互联网行业的评论家调侃为一个没有超前眼观的决策者，但丁磊对创新有着深刻的认识：动作可以慢、看懂了才下手，后发制人。丁磊曾举过一个例子说：“微软公司的很多产品都不是自己发明的，譬如window，word和excel等等都是follow别人的，但是它不断地做，不断地改进，就做成功了”。他说，一定要做正确的事，动作可以慢，但战略一定要正确，看准了再跟上去，这样风险比较小，别人犯过的错误不会再犯。

曾有互联网评论家说丁磊的成功是通过一个又一个新的产品，来维持企业的运作。而丁磊则不这么认为，在他看来，自己的成功是产品为王的结果，能把一个产品做好就很了不起了。他信奉《基业长青》的理论：能够击败竞争对手是因为不断自问“如何自我改进，使明天做的比今天更好”。

3.企业家应该把追求最高目标作为企业经营的终身哲学

企业家不能唯性格论

有的企业家认为自己性格当中有不足跟不上时代，而创始人的性格又决定企业的未来，然后又会更多的悲观：自己学历不够、年纪也大了、知识视野比不上新生代了，经济形势越来越复杂了。但是却忽略了一点：再好的性格也会有不完美的地方，再好的经济也会有变差的一天，只有对自己心中最高目标的热枕才是永恒不变的解决问题的根本。

《易经》里面说：取法乎上，仅得其中；取法乎中仅得其下。就是告诉我们只有朝着最高目标去追求你才能有更好的发展。

一流的企业家总是在思考：我为什么要做这件事？

性格决定命运，我认为是不准确的，只能说是性格影响命运，认知才决定命运。导致认知差异的最大因素是思维方式的差异，因为思维的不同就导致认知世界的时候深度不一样。

我们看待问题方式有三个层面：what、how、why。绝大说数人思考的时候， 是从what（现象、成果）出发，很少有人能够从how（方法、措施）的角度去思考问题。而站在why（目的、理念）的角度思考问题的人，就少之又少了。

一流的企业家总是会养成习惯去思考，我为什么要做这件事情，比如苹果的乔布斯，他说：“我们做的每一件事情，都是为了突破和创新。”，然后才说怎么去做：我们挑战现状最好的方式是把我们的产品设计得十分精美，使用简单，界面友好。

三流的老板总是会把注意力放在现象上面，他们思考的问题只有原材料涨价怎么办，为什么别的企业会来挖我公司员工的墙角，政府为什么一直不减税。

曾经有一个很优秀的制造业行业企业家跟我说过，当别人把注意力都放在抱怨上面的时候，他想的却是他的企业要做成行业龙头，品牌企业。他在逆市的时候收购了国际某知名品牌，并且自创了品牌，他把工厂建在了云南而且采用最先进的设备，别人都看不懂为什么把工厂设在交通不发达的云南而不是长三角，他说因为那里的上班环境好，产品质量高，产品质量高，就可以带来更多的客户。这才是真正厉害的地方。他最后说了一句话我深以为然：“没有夕阳企业，只有夕阳老板”。

最后，我想说任何风口来的时候，猪让他飞吧，我们让猪先飞一会，至少表明一个趋势形成了，但是重要的是问问自己我的人生最高目标是什么，然后谋定而后动。