“魏朱六要素商业模式”模型（十）

6.企业价值

即企业的投资价值，是企业预期未来可以产生的自由现金流的贴现值。

以二三线城市为例，肯德基首先开直营店，成功赚钱后，放开加盟，收取加盟商加盟费、许可费、广告费，约占营业额的8%。同时还要收取店铺转让费，因为肯德基是将一个赚钱的店铺卖给加盟商，所以要根据店铺预期收益进行贴现，以企业价值定价。也就是说，肯德基的现金流模式是出售确定的未来收益，或者将未来收益当前花。

每一个利益主体都有自身的商业模式，大家共处在交易结构中，各自发挥作用，共同创造价值，再按照盈利模式分配价值。当然，这些做法都有它的前提条件，即都是要去创造价值，然后获取价值，获取时候要超过各自投入资源能力的机会成本。如果能够持续超过机会成本，这个交易结构就会很稳固；一旦不能超过机会成本，交易结构就要改变。