运营成长记录：什么是品牌？品牌的起源？

什么是品牌？品牌的起源？

第一：什么是品牌？

品牌就是当消费者有各种需求时，第一个想到的名字

品牌就是代表某个品类的名字，当消费者有需求这个产品时，下意识的反应想到这个名字

从竞争和消费者角度来讲，可以简单理解为烙印：让产品在消费者心中有一个烙印

第二：品牌的起源？

品牌的英文单词 Brand，意思就是“烙印”。用这种烙印来区别私有财产。

早期英国通过一个法律，要求面包上都需要作标记，如果发现面包量不足，就知道是谁生产的。

中世纪欧洲，手艺匠人在自己的手工艺品上烙下标记，以便识别。

16世纪早期，生产商将酒装入烙有自己标志的酒瓶中，以防其他人偷梁换柱。

19世纪60年代，1867年，码头上一堆产品为了防止产品被风吹雨淋，每堆货物上都盖了帆布，所有业务人员要花很长时间来寻找自家的产品。

宝洁公司其中一个员工提了个建议，可以在帆布上打上一个图案标志，在产品画上标志后，商品很快就被抢光了。

在以前产品平均花15天的时间才可以卖出去，可自从打了标志以后，短短2小时就卖光了。

其他商客发现也纷纷模仿起来，最后帆布上标志越来越多一片混乱。

这个适合保洁公司的员工又提出了另外一个想法，在产品上打上独一无二的标志，别人就不在模仿，同时还利于产品的销售和传播。

在这种情况下，第一个真正属于产品的品牌IVORY诞生了。自此品牌的概念才开始在人们脑海中逐渐清晰开来。

而宝洁公司设计的这个标志，被誉为第一个意义上的品牌。