干货满满的培训（三）

        今天有空，继续把上次培训的内容再做一个整理、分享。这是第三节课，授课老师是我们省新闻客户端执行编委，授课题目《推动媒体融合发展、做好新媒体宣传工作》。

        他们这个客户端，线下用户千万人，有微信、微博、**云平台，有专门的各种团队，如美编、视频、技术研发等小组。想不到新媒体背后有这么多的技术团队在付出，挺复杂的。

        2019年年底全国网民有8.29亿，2020年互联网网民数量到了9.4亿，要知道全国有14--亿人口，这个数量还是很惊人的。

        据专家估测，因为疫情原因，许多人呆在家里无所事事，最好的消遣方式就是上网。那个时候，不是说呆在家里就是对国家最大的贡献吗？

        新媒体平台有两种类型，一种是商业格局，今日头条、抖音、火山、西瓜等新媒体迅猛发展，老百姓耳熟能详，估计像我这样不玩抖音的人不多了。

        支付宝转账和手机银行app，不管对方收不收，钱马上就到对方账户。而微信转账，对方要点“接收”，钱才能到账，它有情感在里面。而且它没有广告，很成功，其他任何app都有广告，所以它火了有十年了吧。

        另一种是党政媒体，新华社、人民日报、工人日报……，还有各省市挺进客户端，大河网、大江网、东方头条网、浙江在线等等，应接不暇。 

        这个老师手机下载了60多个客户端，他说不仅要和自己比，还要和别的省、市比，还要在全国比，知己知彼方能百战百胜。

      要善学敢用新媒体，这些新平台如果能够用好，对传播正能量、抵制有害信息等工作无疑有着非常积极的作用，不善加利用十分可惜。

        除了新媒体专业人士，还有党政机关宣传口的人都是主力军，要走群众路线，服务好群众，离开群众什么都不是。正能量是总要求，负能量的东西不要去宣传，简书也是这样的宗旨。

        90%的新媒体整体半死不活，死在这些方面，先产品后用户，定位规划不清，平台毫无价值，价值缺失扭曲，缺少灵魂人物，缺少系统运营。

        要快速报道、快速反应、快速制作、快速推动。有一次我们省有个地方发生火灾，场面十分震撼，也是一个网友第一时间拍了照片发给他，当时全国没有一家媒体报道，他本人也没有在现场，不知道是真是假？

        这个时候就考验一个人的决策能力，他就问当地消防队是否有火灾？得到肯定答复，他马上在省党报客户端发布，选择这个客户端，就代表一槌定音，接着许多新媒体转发，点击量马上达到10万+，这就是快速反应。

        要和网友互动，这是核心关键词。我们写的稿子，要让网友有争议，有点评的欲望。现在和以前不一样了，以前的传统媒体就是电视，报纸，你看你的，我做我的，相互之间是没有互动的。

        后台能帮助分析一定用户。老师告诉大家两个他喜欢用的平台，一个是考拉新媒体平台，对一篇文章的收藏量、转发量、粉丝量等都有一定的显示。

        另一个是清博指数平台，它是分区域的，可以看到你在这个省甚至市里的排名，有周排名，日排名。

        这个有什么好处呢？可以了解哪些微信公众号做得好，可以借鉴好的公众号，还可以分析自己在本地的水平。有时间可以研究下，一个是网页版，一个是移动端，最完美的是可以生成表格，完美下载。

        做新媒体要了解粉丝在想什么，战争年代看兵马强弱？新媒体时代看粉丝多少？粉丝意味着我们的影响力，要分析粉丝的兴趣特征、自然特征、社会特征等。

        根据他们客户端分析结果，普通用户一天最佳三个时间段推送，六点左右，12点钟左右，晚上八点左右。大数据时代，分析得准，我是这个规律看手机的。

        如何打造高流量热文？选题要抓人，对别人有价值。标题要诱人，不做负能量标题党，但一定要有新意。先声夺人，一句话，吊足胃口。内容要短，善用网言网语。形式要炫，打破常规，突出重点。配图要巧，一定要有构思和设计。最后要赞，给粉丝一个认同、点赞、转发的理由。报送要定，定时推送，时间要固定。分布要广，利用微信群和朋友圈多渠道转发。