小秘密 | 让我们来谈谈关于时尚，那些你不知道的事儿
你还记得当年那部电影《穿Prada的女魔头》里那段经典对白吗？
“你不知道那件毛衣实际上并不仅仅是蓝色那么简单，既不是青绿色，也不是宝石色，实际上是天蓝色的；而且你还天真的不知道……2002年奥斯卡德拉伦塔发布了天蓝色系列女装，后来我想可能是伊夫圣落朗，他不是发布了天蓝色军装服吗？然后很快出现了八个不同服装设计师的作品，最后它从百货商场被踢出去，流入了可悲的休闲专柜，毫无疑问，你就是在清仓大拍卖时从那里掏来的。然而这个蓝色代表了上百万美元和数不尽的工作机会……好笑的是你自认为选了一件不属于时尚界的衣服，而事实上，你所穿的这件毛衣就是这里整间屋子的人齐心为你选的……从‘一些玩意儿’选出来的。"
惊讶她怎么知道那么多，并且回答得那么酷？看了今天这篇文，也许你就是下一个时尚女魔头！
你肯定知道掌握时尚圈权力中心的那些耳熟能详的名字。他们都有各自被写进历史的原因。他们都是在某一个时代中的革命者，他们曾解放女性、创立潮流、改变了今天的我们看待事物的方式和生活习惯。
你知道谁是第一个开始走秀的品牌设计师吗？
早在19世纪，Charles-Frederic Worth, 英国设计师，高级定制的先驱人物，就开始了将衣服穿在真人身上，在沙龙里展示给贵宾客户。
你知道最古老的巴黎定制时装屋是谁吗？
成立于1889年，Lanvin是今天还在活跃的巴黎时装屋最古老的一个。创立者，Jeanne Lanvin, 是“疯狂年代”的时髦先驱，她创造了儿童时尚，给男人穿衣打扮，也设计室内装饰，甚至，她还引领了最早的运动服装的时髦风格。
穿Lanvin的女人照片，1915年
Lanvin为儿童设计的裙装，1921年
你知道第一支时尚广告是谁做的吗？
1931年，时尚界向广告市场卖出了第一步，因为Coco Chanel和电影制片人Samuel Goldwyn签订了一个协约，为其个人在好莱坞的影视公司的明星们打造形象，成为首个为影视制作服装的设计师。
不过Chanel女士在好莱坞的事业并不是很顺利，她只参与了三个电影的服装制作（1931年的Palmy Days、Tonight or Never，和1932年的The Greeks Had A Word For Them)。在她打算离开好莱坞的时候，Samuel Goldwyn也并没有试图挽留她。Coco称好莱坞是“坏品味之都”。纽约时报曾揣测其中的原因称：“他们（好莱坞片方）说她的裙子缺少感觉。她让一个女士看起来像一个女士，而好莱坞想要的是一个女士看起来像两个女士。”
Gloria Swanson, 电影《Tonight or Never 》，1931年
Gloria Swanson , 电影《Tonight or Never 》, 1931年
Gloria Swanson , 电影《Tonight or Never 》, 1931年
你知道第一个将“性”作为营销手段的品牌的是谁吗？
1980年代初期，Calvin Klein开始转变品牌在美国市场的营销策略，推出了副线CK系列，主打内衣系列。一年内的营业额就达到了7000万美元。著名摄影师Bruce Weber为其拍摄的广告大片创造时尚界史无前例的最大尺度。而CK在当时的影响和颠覆，成为二十世纪时尚界“最伟大的革命”。
事实上，从CK开始，男性的内裤的地位从只在卧室里换衣服睡觉才会露出来、包裹覆盖私密部位的作用，演变成一种时髦和力量的象征。你可能不记得曾经一段时间，满大街的男孩们故意将裤子拉低，露出内裤上Calvin Klein那一道白色Logo。从营销的角度来说，这也是如教科书一般的存在。虽然CK也曾一度因为尺度过大而受到争议，但是直到今天，以“性”、“情色”为营销点的广告策略，依然活跃在时尚界的各个品牌。
从CK的例子可以看出，品牌的营销策略可以对一个公司的发展所造成的影响，甚至可以影响一个历史时期或创造一个时代。然而这并不是一个只靠脑子灵和胆子大就可以搞定的活儿，需要一个完整的理论架构体系，和长期的实践经验，来把控操作的尺度。
然而现在的时代与二十世纪的纸媒、电视媒体的传播时代已经截然不同，我们已经进入了互联网大数据的时代。在现在这样一个瞬息万变的网络时代，该如何打造自己的品牌，该如何制定营销策略呢？中赫时尚也应此需求推出了《大数据商业下品牌营销与推广》课程，对零售业的趋势和本源进行分析，解决品牌发展计划，帮助规划品牌和生意的发展扩大。如果你也希望制造甚至超越当年Calvin Klein的营销奇迹，或者单纯地希望来中赫寻求最权威最前沿的经验分享，就赶快咨询报名吧。
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