霸王转盈为亏，因创始人夫妻反目上演“霸王别姬”？

自打有了成龙的代言后，霸王就在行业内独领风骚。但是经历了二恶烷事件、创始人离婚清算、创始人脱发等一系列风波之后，如今代言人已经换成90后歌星毛不易的霸王，其发展历程着实不易，还能重回巅峰吗？

8月16日，霸王国际（集团）控股有限公司（以下简称“霸王”或“霸王集团”）发布盈利预警公告，称预计2018年上半年将出现约1400万-1500万元的亏损。这是霸王在2016年好不容易扭亏为盈之后，再度出现的亏损。

霸王集团可谓命运多舛。8年前“致癌风波”的阴霾似乎仍未散去，这家中国知名洗发水公司真的到了一个关键时刻。

陈启源万玉华夫妇发家史

其创始人之一的陈启源，祖籍广东罗定，现为加拿大籍华人。据媒体报道，他及家人自称其陈氏族谱可以追溯到1500年前的陈朝开国皇帝陈武帝霸先。陈启源早年从事杀虫剂贸易，也算小有成就。

陈启源的太太万玉华祖籍云南玉溪市，1988年从广州华南农学院植物遗传专业毕业，被分配到中科院华南植物研究所，负责申报专利技术的档案管理。

一个偶然的机会，陈启源在咨询有什么专利项目可以拓展时认识了万玉华。他们的相遇纯属机缘巧合，用现在的套路来说，那就是创业青年男爱上了技术精英女。两人随后开始交往，志同道合让他们结为夫妻，合作开发植物洗涤剂，之后又创立了广州霸王化妆品公司（即霸王集团前身）。

1989年，由陈启源出资，与万玉华工作的广州华南植物研究所合作，租用研究所内一个实验车间，生产霸王牌啤酒香波洗发水。

据说当年曾有人提议将品牌取名“理想牌”，但创始人陈启源坚持用“霸王”，说叫出来比较响亮。

霸王啤酒香波以3元的定价投入市场，它的销售方式简单粗暴，就是绕开当时的百货站批发，直接由霸王给经销商底价，由经销商负责产品所有的销售活动。

由于绕开了中间商，经销商可得的利润成倍增长，事实证明，这种营销手段非常有效。

上世纪90年代中期，霸王完成了企业资本的原始积累。

也是在这个时候，啤酒香波这一产品的生命周期也宣告完结――由于外资企业的进入，催生了洗护品产品的更新换代。陈启源的霸王必须立即寻找到新的增长点，否则就要被市场无情淘汰。

恰好这一时期，广州华南研究所中草药的植物洗发配方研究成功，霸王火速买下了这个专利。

经过包装，1998年霸王牌果酸首乌、皂角首乌洗发露正式上世。霸王的知名度也一路窜升。

直到2005年，霸王签约成龙为产品代言人，将防脱洗发水包装为中草药养发产品，重点强调其中草药属性，同时投入数千万元进行广告轰炸。

一时间，电视、报纸等媒体铺天盖地全是成龙大哥“duang、duang、duang”的广告。

这份代言合同代价不菲，霸王国际2008年的招股书显示，成龙的代言费用在2006-2008年的价格分别为1540万、3256万、3679万元。

后来的事实证明，这笔天价广告费花得很值，因为有了大哥的代言加持，霸王洗发水迅速成为了家喻户晓的产品，霸王品牌也真正在全国范围内斩露头角。

2009年，霸王集团登陆香港主板，股价最高触及6.475港元/股，市值一度冲破近200亿港元，被称为“中草药第一股”，创始人陈启源、万玉华夫妇身家飙升至逾60亿元，成为中国洗护品领域首富。

正是凭借“中草药包装+明星代言+广告轰炸+人海战术”这一套组合拳，才让霸王从一家区域小公司发展成企业集团，跻身洗护行业的一线品牌。

“二恶烷”事件：赢了官司丢了市场

就在霸王的发展蒸蒸日上之时，一个意外事件的爆发却将其推入深渊，对霸王洗发水造成了致命打击，这就是当年著名的“二恶烷”事件。

2010年7月，香港《壹周刊》发表了一篇《霸王致癌》的调查报道，称霸王洗发水含有二恶烷，将对人体致癌。

一时间，舆论一片哗然，这篇报道引发了消费者的愤怒和恐慌。

危机发生后，霸王的公关能力也着实令人着急。

当时，陈启源一直“潜水”不肯露面，后来好不容易召开了新闻发布会，但是陈启源及霸王高层竟然集体缺席，单独把广东省日化协会推出来当“挡箭牌”，实在令消费者看不到半点诚意和信心。

随之霸王销量及股价出现大跌，市值蒸发24亿港元。2010年开始，公司业绩一蹶不振，当年便现亏损超1亿，随后四年，亏损便成了霸王不能摆脱的阴影。

为了扭转局面，霸王向法院起诉《壹周刊》诽谤，但是这场官司陷入旷日持久的拉锯战，一拉就是6年之久。

2016年5月，霸王终于打赢了官司，《壹周刊》败诉，被判须向霸王集团赔偿300万港元及相关诉讼费。2017年1月，霸王发布公告称，已收到《壹周刊》1800万港元款项。

但1800万港元的赔偿款，不仅不能抵消霸王从2010年到2015年累计高达16.59亿元的亏损，更不能弥补霸王的高达百亿的市值损失，以及痛失行业霸主地位带来的巨大创伤。

更惨的是，霸王产品的品牌形象已毁于一旦，虽然重振旗鼓、再战江湖，但当年的江湖地位却是一去不复返了。

2016年到2018年，霸王做出了品牌年轻化、深化渠道改革、多元化经营等多个方向的尝试。比如请“90后”歌手毛不易担任代言人，又为了赢得更多年轻消费族群，霸王特意针对“90后”特地推出了二次元新包装。

一系列的努力下，公司业绩扭亏为盈。2016年总营业额约2.64亿元，同比增加了约13.8%，实现净利润4370万元，同比增长了140%。

创始人夫妇反目，“霸王别姬”雪上加霜

更为不幸的是，霸王还深陷“宫斗”。

万玉华与陈启源从恩爱创业，到目前已经携手共渡近30年的风雨，并且一起孕育7个子女。他们既是人生伴侣，更是事业上的合伙人。

据报道，霸王集团内部，万玉华主管研发和市场，而陈启源的角色比较靠后，平常不太出现在公司，而是主要负责资本运营和把控公司整体走势。实际上在公司内外，万玉华都是霸王集团真正的掌权者，被称为“霸王教母”。按照万玉华的说法，陈启源是2010年《壹周刊》事件发生以后，才开始参与公司的决策的。以危机管理的角色出现，算是个掌舵的。这两口子，也算是各有分工侧重，各顶半边天了。

原本以为是一对琴瑟合鸣的最佳拍档，没想到却上演了一出翻脸无情的闹剧。

2017年12月27日，万玉华在香港召开新闻发布会，宣布因与丈夫兼合伙人陈启源关系破裂，以分居满两年为由，向地区法院申请离婚，并要求法院将霸王国际的控股公司Fortune Station Limited清盘，把控股公司的资产变卖分发给7个子女。

发布会上，万玉华控诉其丈夫把自己当成赚钱的机器和生育的奴隶，声泪俱下地讲述了自己两次被丈夫掌掴的过程。

第一次是2014年“二恶烷”事件之后，因管理理念不同，夫妻出现冲突，随后两人曾口头协议离婚，并同意平分资产。

2015年，陈启源又当着霸王一众高管的面再次掌掴万玉华，并扬言“要拿刀杀了她”。

之后，万玉华要求离婚及申请财产分配，她称只要求分家族资产的5%，但陈启源竟然封锁了她所有联络方法，并且将她名下资产封锁。

再后来，通过一份伪造的董事辞职信和增发新股的方式，万玉华被排除在控股公司管理层以外，股权也从原来的49%稀释至24.71%。

2017年2月10日，万玉华知道自己股份被稀释后，曾发函质问相关人员为何仿冒自己签名，但没有得到回复，无奈之下才召开了发布会。

发布会当天晚间，霸王国际发布声明，称“陈启源对万玉华的清盘要求感到莫名其妙，万玉华的辞任、FS的股份增发均符合法律程序，并对万玉华保留法律追究权利”。

股市对创始人陈启源和万玉华两口子打的这一架反应十分强烈，上市公司市值瞬间蒸发30%，公司不得不停牌以应对一泻千里的股价。甚至，已经有股民把霸王国际戏称为“离婚概念股”，创始人夫妇上演“霸王别姬”。

这场创始人夫妻的离婚大战，也给刚刚喘了一口气的霸王国际又一记重创。

没成想事情还有转折。2018年6月5日，霸王集团发布公告称其董事会主席陈启源与万玉华已达成和解，已各自向法院申请撤销清盘呈请。然而面对已然丢失的市场和霸王集团逐渐衰落的事实，创始人夫妇和解的意义也就没那么重要了。

老板“脱发”引公关危机

除了创始人离婚大战的狗血剧情引发网上关注，创始人陈启源疑似脱发也被网友质疑，差点引发一场公关危机。

2017年10月，一段《万万没想到，霸王防脱洗发水拯救不了自家BOSS？》的视频被疯狂转发。连老板都有脱发问题，，网友不禁质疑起霸王洗发水的防脱功效。事件愈演愈烈，不断发酵，眼看着搞不好又要演变成第二次“二恶烷”事件。

好在经历了上一次的公关失败之后，这次霸王的应对明显更积极主动了。

陈启源亲自录制了一段视频出来辟谣：称自己已经60多岁了，在同龄人当中他的头发算是浓密的了，只是发际线高而已并非脱发，其头发没有经过任何加工，最后还象征性地抓了抓自己的头发，以证清白。

没想到这视频莫名地喜感，反倒引来了不少网友们的点赞围观，纷纷夸赞这个大叔太萌了。

新代言人毛不易，霸王发展着实不易

霸王请的代言人也是自带热搜体质，此前，成龙大哥就因为特效”duang”成为网友的段子素材，一度在网上引发自带特效的风潮。

而现在，新任代言人毛不易也在代言视频中向成龙大哥的”duang”之特效致敬，不成想，致敬没有成为热搜，反而因为名字再一次成为热议话题。

原本以为霸王请来毛不易代言，是为了让产品更靠近90年年轻一代的需求、让90后提前预防脱发，哪知道霸王解释的代言理由居然是因为名字让人想到每一根毛发都不容易。

毛发不易，企业发展更不易。不知道在经历了二恶烷事件、创始人离婚清算等等一系列风波之后的霸王，还能否重新回到当年独领风骚的局面呢？

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