浅谈社交网络信息传播

传播学中信息传播路径：

传播路径图

信息的发生都会依赖以上几个要素：

传播者：即信息发生的源头；

媒介：即传播载体，比如报纸、电视、广播、互联网等；

传播内容：即信息本体；

接收者：即接收信息人群；

传播效果：即信息影响范围和结果。

传播者通过传播效果的反馈不断优化传播路径上的各环！

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社交网络是什么？

社交网络示例图

每个用户实际上是一个点，一个网络上有无数的点；点与点之间相连成线，线与线之间相连成网。线的长度表示两个点之间的向量值，而向量值可以有多个维度，比如：关注关系、互动频率等；那么根据不同的向量值可以划分不同小圈，圈内用户可以用于相互推荐。

社交网络本身具有发散性，发散性是指信息扩散速度非常快。俗话说：“一传十，十传百”就是对这一现象的解释。《六度分隔》这本书中谈到我们只需要经过很少的几个人，就能联系到网络上的任何其他人。但是社交圈并不仅仅只是发散性，反而体现出一定的聚集性。瓦茨特引入了“索拉利社会”和“洞穴社会”这两种极限情况予以对照说明。

索拉利社会：原本是阿西莫夫科幻小说中的情境设定，当人类殖民外星时，每个星球都只有很少的人，全是机器。与其他人的交流都需要使用通讯工具，在这种场景下，和一个陌生人建立关系是非常难的；

洞穴社会：是指人类很早时都是生活在洞穴中，每个人都相互认识，所以共同好友量很大。

但是瓦茨特研究结果表明我们的社交网络恰好处于这两种情况之间，我们在社交网络中存在强关系与弱关系。强关系是指小圈子内的老朋友，弱关系是指那些不怎么熟悉的朋友，而他们都同时存在与我们的社交网络。

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如何把控信息在社交网络中传播？

社交网络上的“关注”或者“转发”实际上就构成了一条有效的传播途径。

示意图

若要加快信息传播，我们不能只考虑在强关系圈中进行传播，而是想办法建立不通强关系圈之间的远距离连接。比如“热门推荐”，“他们都喜欢”此类。

综上所述，社交网络是一张纷繁复杂的网，而网络上各个点之间的向量维度连接必须慎重考虑，否则虽然提高了传播效率，但同时也会提高传播成本！