优秀Logo设计！多形态表现技法

文/刘婧 标志设计从以往的静态化逐渐转为“多形态”，多形态标志设计成为了一种新兴的重要趋势，它的表现形式生动活泼而又具有趣味性，同时更能传递更多的信息。在当下，随着品牌化的日趋增长，品牌内在也在增加一系列品牌的额外服务和产品。因此，品牌设计中的标志设计业趋向于多形态的发展。

多形态标志表现技法

多形态标志是品牌设计的一种类型，它配有多种设计的样式，多形态标志是运用多个样式视觉符号传递品牌的特点。它的表现形式包括：标志将在不同的角度和应用环境出现不同的形式。多形态标志具有多样性，变化性的特点，它既可以是动态的也可以是静态的。有人将此类标志定义为“动态化”的标志（动态标志）。

 内容的多形态 

内容的多形态是指标志根据品牌形象设定一个固定的母体，母体内含于标志当中，不发生改变，而内含于母体中的内容形式可以根据不同的环境和场所进行改变，就像放映着的显示器，显示器中的画面在不断发生改变，而主题的形象没有发生改变，从显示器中的画面来看，它一直在变化，但是无论画面怎么变化，它亦然是一台显示器。例如：百度，谷歌等的标志，他们每一天会根据不同的主题或者节日变化着自己的标志形象。

伸展多形态 

伸展的多形态是在其在主题形象中的一元素上，依据现实环境的需要而进行伸展变化。这里的标志有一个度的限制，他的长度有一个最小值的限定，这样来说，我们设计先设计一个母体，它的大小，长度是设计师对视觉识别以及感受而制定的，伸展的变化也是在此基础之上的。例如：卓成管道的标志以其英文名“ZOSEM”里面的字母“O”与产品形象巧妙的结合在一起，而且这根管子的形象可以发生长度的伸展，简洁地将行业属性表达出来，独特又具有创新的效果。 推荐阅读：祥云纹饰！在Logo设计中的运用

减少特征

由于logo元素过多或者造型复杂造成logo不够整体，吸引目光的焦点分散，记忆点不集中，某种意义来讲，我们所视元素越简单就越容易记忆，这也是为什么那么多甲方宁可要字库字体也不要变形过大的设计字体。在商业范畴，每增加一秒钟识别和记忆的时间，无形中对品牌的传播就起到了阻碍作用。

①几何化概括。例如：奥迪的logo把具有美感的复杂图形简化成四个圈，用四个抽象的圆去代表四个不同的企业，这样将复杂的元素进行高度几何化概括的手法是非常值得借鉴的，不管是整体性还是独特性都得到了最大化的提升。

②元素整合。将logo不同的元素进行归纳，把分散的元素整理到一个饱满的几何图形中，完成元素聚焦，这种优化就是元素数量没有变少，但却变得更加简洁整体，更易于识别和应用，而对元素（人部分）几何化的优化也对整体形象的提升起到了非常重要的作用。

③上下对齐。一个标志的构成不只有图形而已，还有标准字甚至slogan和网址都要一直跟着，这个时候不同元素之间的高度就很难统一，即使同一类型元素，比如某些小写英文字母组合上下参差不齐。这样的结果就是看上去有点乱和不规整，那优化的方法就很简单了。如下案例，韩后英文部分变大写之后变得更加整齐了。

④具象元素的几何化。具象logo简化，主要通过对原设计造型的几何化和元素构成的删减来完成，保持原有的识别符号，像星巴克的Logo，在早期，更像是漫画插图作品，细节很多，虽然生动但缺失了logo应有的简洁的识别性，最后的优化结果都是向“更简练、更工艺”的方向去进化。

元素分解

有些logo过于平淡，比如一个纯字母logo，或者一个特别简练的几何化logo，虽然简练，但却少了点设计的味道，有人抨击为了设计而设计，而我却认为，为了让设计结果更有设计味道，而去努力做些图形的延展尝试有什么不好呢？

①裁切分解。用一条或者多条线将元素裁切，使原logo的文字或图形元素变得更具有排他的识别性，多了几分富有逻辑的几何美感，裁切分解还有一个好处就是方便我们对拆分后不同的小元素进行上色，有了颜色对比，logo会更加醒目和更有性格。

②叠加分解。一个具有几何美感的图形logo，将他分解为几个不同的小元素，要记住这样的手法找到拆分点很重要，这个拆分要保留小元素之间的公用面积，这样才能有空间去做叠加效果。

③特征增加。上一部分是通过裁切元素来完成logo的特征提升，那这一小段我们主要是用加法，在平淡的元素上加那么一点，让你的logo变得更加有特点。

④图形添加生动细节。品牌要有自己独特的基因，相同元素的logo很多，你要做出你自己的特色，比如太阳、翅膀、苹果、鸭子，在某些行业里出现的几率很大，有些时候是因为同行业导致的同元素，有些时候是因为企业名称中有相同的字或者具象词汇，需要添加一些细节去区分，形成差异。如：苹果公司被咬了一口是其亮点，如果是整个的苹果，感觉就相差甚远了（PS：就真成卖苹果的了）。

⑤文字添加特征元素。设计几个基本的英文标准字来作为logo，其实并不难，当然也是要学习的，而在文字为元素的logo里（今天的案例主要是英文），有些经典案例之所以成为经典并不只是因为字形设计的好看，一些特征元素的添加才是其成为经典的原因，例如：Fedex标志。 推荐阅读：优秀Logo设计中的构成之美！

以上为笔者总结的多形态标志常见的表现形式，大家可以看到，每一种表现形式是设计师通过标志形态的可塑方向进行的尝试。多形态标志设计的出现，改变了传统的视觉表达方式，给大众传递出新的视觉体验，它的出现及快速发展迎合了现经社会的发展需求，多形态标志将会成为企业品牌形象的重要趋向之一。

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