2017年留下的营销疑惑？
2017年已经成为过去，有不少媒体上会涌现对2017年的总结，营销行业也不例外。我们可以看到诸如“2018年营销十大趋势”，”2017年营销大事件“等文章。总结回顾是好事情，只是总结太多，大家又各执一词，让看的人很痛苦——到底谁是对的 ？有些观点是重复的，最全的总结是什么？这充分印证了当今媒介的碎片化。
鉴于此，我们不做预测，以提问题的方式，尽可能全面的描述2017年已经发生的现象。
1.广告主为什么要搭建第一方DMP?
听说如雀巢等广告主开始搭建自己的第一方DMP了。数据是企业的宝贵资产，尽可能的把数据掌握在自己手中的行为无可厚非。但是从ROI的角度看，这实在是一件吃力不讨好的方式。有了自己的DMP，能整合多少数据？是否能够支撑营销中的关键性决策，以达到更好的营销效果？
这个行为能为行业带来什么启发？有人分析，广告主其实要的不仅仅是DMP，而是能够提供一套营销组件的“营销云”。广告主的意图谁能猜透？
2.创意被重视，将带来新的创意生产模式？
短视频、H5、电竞、赞助、电影植入、KOL的社交媒体传播、企业UGC内容、众包广告等创意生产模式的兴起，看起来对4A公司独揽创意生产权利发起了挑战。
Youtube上的广告越来越平民化，不再是叫卖广告，也不再是高大上谈情怀，而是陈述事实。几年前就有人想搭建一个专门看广告的网站，在上面允许个人或团队广告爱好者自由创造广告，并按传播能力获取收益。随着个性化营销浪潮的兴起，未来的创意生产模式会是怎样？
3.营销云这种产品存在的逻辑是什么？
近2年出现的营销云，在今年似乎出现了火爆的现象。以整合数据源，提供广告营销组件，如：受众洞察、媒介规划、广告投放、效果分析等。理论上，DMP也具备大部分类似的功能，无需再创造一个新概念。
难道因为媒介和数据碎片化得实在太厉害，广告主或代理公司已经应接不暇，给了这样的整合型产品得以存在的机会？
4.互联网广告技术，只是传播的辅助，还是大变革？
互联网广告近年增长势头迅猛，但也带来了诸如不透明、作弊等问题。互联网广告相比传统广告，引入了科学和技术。大数据技术是典型应用，但如今看起来，除了业内人士造的一大堆概念，对广告营销的实质性提升到底有多少（跟以往的传播方式对比），仍旧是一个迷。
我们可能要想清楚一件事情，以确定自己是否有资本骄傲：互联网广告技术，是否变革了传播，还是只是优化了一些传播效率？
5.说了那么久的全场景，做得怎么样了？
全场景、跨屏营销是当前热词，从移动互联网兴起，到如今OTT、智能硬件普及，再到户外电子屏的涌现。营销行业一直致力通过技术把同一个人串联起来。
但真正能做到“有体量”的公司有多少？把一个用户的不同屏幕打通，把一个用户在不同APP(电商、社交、视频等)打通，遇到的不仅仅是技术挑战，还有不同企业间的利益挑战。
能做到多大规模的全场景，起到多大效应？
6.广告目的的行动化，意味着品牌广告“变味”，效果要求节节攀高？
互联网带来了更好的效果可追踪性，这让不少人认为“广告目的”会越来越行动化。
（1）就算是品牌广告，也从过去强调到达率到注重点击率、搜索率与被传播率等相关性指数。
（2）内容营销无论被包装得如何美好，最终都要有可衡量的成果，以及能产生盈利行为。
品牌广告将不再“不求短期回报”，未来难道是"效果广告"的天下？这或许也符合广告大亨 大卫奥格威 的观点："做广告是为了销售产品，而不是为了做漂亮的广告"。只是当时他获取销售数据的周期比现在长。
7.咨询公司抢4A公司的饭碗，他们更适合时代？
2017年咨询公司进入广告营销领域，说他们比4A具备更好的资源整合能力。从战略到执行无一不通，以帮助广告主顺利适应”媒介变革“这个大时代。当然执行能力是靠收购其他公司来补充。
除了咨询公司，Facebook、Google、BAT等巨头依靠资源优势自建营销生态，同样占据一席之地。这些公司之间是敌是友，不仅仅困扰着4A公司，甚至困扰着广告主？
8.广告主自建程序化购买，是去中介的前奏？
广告主在诟病由于中介带来的不透明、花费、效率等问题。自建程序化购买部门，是广告主力表气愤的举措之一。
但广告营销仍然是一个专业的行为，包含从市场规划——品牌策略——项目规划——消费者分析——创意内容生产——媒介选择——预算管理——投放执行——分析总结等。如果是跨国企业，则还要面临迥然不同的受众、媒体。中介的存在是有它存在意义和价值的。
但未来很难预判，在中介存在难以替代的作用情况下，去中介还能进行？不进行又怎么降低成本，提升效率？
9.在情绪与共识的裹挟下，真相难寻。我们是否无法再回到过去，还是要接受未来？
从2017年的几次热点传播事件看，群众极其容易受到情绪和共识的影响，变得不理性。传播大都利用人性，广告营销也不例外。最早的广告人，哪一个不是利用人们的虚荣心等人性特点，而使自己的广告功成名就。
在情绪与共识的裹挟下，真相早已不存在。我们是否无法再回到过去，还是只能接受未来？
10.未来，广告行业会消亡？
整体来讲，人们不喜欢广告，特别是在互联网上。有几个现象值得注意：
（1）有广告主觉得投放广告效果不明显
（2）有广告主利用粉丝自传播
（3）媒体利用会员付费去广告，摆脱广告模式
广告行业会寻找新的交互和传播模式，还是放缓增长，慢慢消亡？
最后引用凯文凯利的一句话：“好的问题比答案更重要！”
