“恶搞”视频聚人气

早在2008年奥运期间，贵人鸟就从品牌理念出发，结合奥运会大背景推出了别具特色的创意视频“无人可挡”征集活动，在YOUKU网和KU6网上公开征集奥运创意视频，试图从网上拦截年轻消费者。而这些创意视频中的恶搞版视频，更是在短时间内汇集了大量人气，比如阿甘版、骇客版、越狱版、猫和老鼠版、小鸡快跑版和大灌篮版等，仅听名字就知道有多吸引人。

此举主要通过奥运创意视频的再创作，嫁接奥运关联，与目标受众进行有趣有交叉的沟通与互动，吸引广泛关注，扩大品牌影响力。在本次征集创意视频期间，网友将自己创作或再创作的创意视频上传，在互动平台上由网友进行观看和投票，最后根据人气评选出优胜的作品，贵人鸟互动平台为参与者和优胜者提供丰厚的奖品。

“通过带有恶搞色彩的搞笑短文、图片和视频，不仅能吸引眼球，还因其内容上与消费者宣泄的心理不谋而合，往往能够像病毒一样，在网络上一旦被复制就快速扩散传播开来，从而达到极好的传播效果，这样的搞笑视频日后或将成为未来广告载体的又一模式。”贵人鸟品牌总监黄忠飞如是向大家说道。

“在快节奏的现代社会，人们已经没有耐心去看太多的文字，人们获取信息上的惰性，已经使人们不再花那么多时间去细细品味‘漫长’的文字；相反，一些简单的图片和视频成为快餐式广告的载体，特别是伴随着个性需求时代的到来，如果能正面加以利用‘恶搞’类型短文字或是小视频，往往会形成与品牌互动的良好口碑营销模式。”

“恶搞”营销归根结底是网络口碑营销的一种方式。在网络时代，人人都有传播品牌体验、传播品牌口碑的机会和平台，所以，网络时代的网络口碑往往难以监控，并在某种程度上左右着品牌形象。

在研究和把握消费心理的前提下，针对目标消费进行心理引导，有针对性地制定适应消费心理需求的营销策略，通过搞笑视频建立与众不同的品牌概念、产品理念或整体意象，调动消费者内在情感和情绪的独有价值，培养目标消费群中的“意见领袖”，通过他们的口碑传播和“病毒式营销”效应，相互影响和交流，快速复制和传播营销信息，进而激发消费者的购买欲。

当恶搞成为互联网娱乐的一种方式，成为聚焦眼球的一种策略，那自然就成了营销的一种模式。但是恶搞需要一种掌控能力以及对未知情况的调整和预判，只要能够有效吸引眼球，潜移默化地传递想要传播的诉求，恶搞也就成了行销方式。

“恶搞”讲究的是创意，要贴合时下的文娱热点，同时又能反映出一定的社会问题，让观者为作者匪夷所思的想法所折服，这样的“恶搞”才有意思。单纯的模仿顶多引人一笑了之。

现代社会是年轻和充满活力的社会，各种文化、信息更替速度很快，年轻人更有技术优越感，对新鲜东西的摄入更快，消化能力也更强，反映在文化层面上就是这种网络“恶搞”必定与主流文化发生冲突甚至形成冲击。但有一点我们必须得承认：“恶搞”现象的存在，有它的道理，它并不是“洪水猛兽”，因为“恶搞”只是智者的游戏。在“山寨文化”大行其道的今天，这种借助“恶搞”形式作为品牌传播的营销方式正在渗透到网络的各个角落。