浅谈微信指数

       2017年3月23日晚，微信官方推出了“微信指数”功能，是微信官方提供的基于微信大数据分析的移动端指数；按照微信的一贯作风其入口相当深，但承载于一款拥有8.89亿月活的现象级产品，并不影响其被发掘和传播，尤其是国足和黄鳝事件更是给了网友测试微信指数提供了验证场景，一时刷爆了朋友圈，公关媒体圈更像是发现了尖兵利器般欢呼雀跃。

        在进一步谈微信指数之前，我们先来做了简单的科普，那就是啥叫指数？

        从统计学的角度来看，指数是一种表明社会现象动态的相对数，运用指数可以测定不能直接相加和不能直接对比的社会现象的总动态；简而言之，指数就是融合了影响社会想象的一系列因素后的综合表现，比如在经济领域有反应整体物价波动情况的消费者物价指数（CPI）；反映投资者信心和的股票市场波动的道琼斯指数、上证指数等；那么为什么要编制指数呢？我们以跟我们日常生活息息相关的CPI来剖析下，我们想要知道一种商品的的价格波动比如白菜的价格相比昨天是涨了还是便宜了，我们之间去菜场问就行了，同样的萝卜、茄子的价格也都可以问出来，但我们没有足够的精力每天去问跟我们相关的所有衣、食、住、行的商品的价格波动情况，也就不知道我们手头的那点钱还能按照昨天的的生活开支继续下去么，这也就催生了一种需要，那就是能不能有一种综合的指标直接告诉我们这个结果呢，这就是消费者物价指数了，它将所有日常消费商品的价格波动情况进行融合得到一个最终结果，使得我们可以用于指导日常的必须品的开支情况。

        从中我们也可以总结出指数出现的两个必要条件：一是待说明的现象够复杂，二是要有构成要素的数据；第一个条件容易满足，基于第二个条件，我们可以看到的情况是在搜索领域百度推出了以百度网页搜索和百度新闻搜索数据为基础的百度指数，淘宝基于用户的购物数据推出了淘宝指数（已下线），说到这里，大家也就能够理解作为拥有8.89亿日活的微信在此时推出的微信指数了吧，按理说微信指数早就应该出现了。

       那么微信指数究竟有什么用呢？先来看看微信的官方回答：

1、捕捉热词，看懂趋势；

2、监测舆情动向，形成研究结果

3、用户兴趣，助力精准营销

看起来不太容易理解，那我们就来看看当前微信指数已实现的功能，微信指数整合了微信上的搜索和浏览行为数据，基于对海量数据的分析，可以形成当日、7日、30日以及90日的“关键词”动态指数变化情况，方便看到某个词语在一段时间内的热度趋势和最新指数动态。也就是说微信指数对我们的影响可以概括如下：

1、对个人用户而言，微信指数上线前，你想知道你关注的某个现象是否是大家关注的焦点，你可能会去搜朋友圈、公众号，现在只需在微信指数里搜一下就可以了；

2、对品牌及市场公关同学来说，以前策划个活动看效果只能通过阅读量、转发量、点赞量来看，现在可以通过微信指数来更完整、全面的进行跟踪了；

       做为一款刚上线的新产品必然会有很多不完善的地方，接下来还有很多可以优化的点，我能看到的优化点如下：

1、增加对比维度，目前只能看到的搜索关键词的在特定时间段内的变化趋势，但真正的效果是对比出来的，而对比又分为横向和纵向两个维度，纵向上需要增加历史某段时间跟当前某段时间内自己跟自己的趋势对比，比如今年双十一跟去年双十一的情况对比；横向对比的参照物是其他关联对象，比如支付宝支付和微信支付在同一段时间内的情况对比；

2、增加细分维度，当前只是给出了特定时间段内的变化趋势，当并为显示这些波动背后的人群特征是否存在显著差异，或者说趋势上升时是哪些特征的人群的关注度上升导致的；

3、增加关键词的范畴，目前微信指数很多关键词列表还比较有限，部分关键词还搜索不到结果；

4、增加当前热词功能，方便大家及时掌握最新动态；

5、防范刷指数风险，微信指数的推出必然会带来某些行业利益的产生，因此需提前防范水军刷指数风险；

     最后，从战略角度站着简单的说两句：

移动互联网的蓬勃兴起使得流量入口早已从PC转向了移动端，而作为高频刚需的微信对流量的把持和占有无人能出其右，但作为一款拥有8.89亿月活用户的微信至今尚未体现出明显的变现能力。而反观同样是社交巨头的Facebook移动广告为其贡献了84%的收入，支撑起了整个社交帝国。再来看看腾讯，3月22日，腾讯公布了2016年的全年业绩，腾讯总营收1519.38亿元（约合219.03亿美元），同比增长48%；净利润410.95亿元，同比增长43%。其中网络广告方面的收入同比增幅超过50%，为269.7亿元，占全年总收入的18%。而在2015年，这个比例是17%。也就是说网络广告收入在腾讯收入结构中的比重还很低，腾讯超过40%的收入都来自游戏，又如何保证年年都有《王者荣耀》？我们可以大胆猜测，腾讯急需微信来开拓新兴广告市场，广告收入已成为了承载其未来能否继续保持营收和利润高速增长的关键，也是微信变现的重要方式。

      而财报后的重大人事变动也验证了这一点，腾讯集团高级执行副总裁刘胜义将出任腾讯广告主席、集团市场与全球品牌主席，推动广告业务在全公司的协同，持续提升公司在全球市场的品牌影响力，并负责发展公司级国际战略合作伙伴关系。同时，腾讯公司首席运营官任宇昕兼任网络媒体事业群总裁。

        接下来可以看到的局面是，一把尖刀已向老牌广告市场霸主百度飞来，虽有阿里生态庇护的阿里妈妈是否也该考虑下应对方案？另外，据说互联网下半场的新兴三巨头TMD中的今日头条也在探索同样的模式，接下来无论是老牌的百度、阿里妈妈、微博还是新杀入的新兴力量，广告界的一江春水将被搅动的愈发动荡。