宗毅说 | 生意不好做，只能说明你老了

双11，芬尼新零售成交了2000万的销量，双十一当天前5分钟订单金额突破100万，前2小时金额突破500万，天猫新零售大家电类目排名第6。大家知道，这是个了不起的业绩，芬尼的产品集中在热泵、中央空调、地暖、家庭的中央热水系统、净水等等，从传统观念来说，主渠道一直在线下，这种传统的惯性其实很难改变。

但是大家想一想，在这个线上直播如火如荼的时代，你不跟上能行吗？前几天，混沌大学创办人李善友教授问我，今年大环境不好，芬尼好不好？我的观点是：

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如果觉得大环境不好，很有可能是你的商业模式错了，旧的生意都不好做，如果你还在店里卖空调，你的生意好不到哪里去，因为去线下的人越来越少，中国的电商业、快递业、外卖业的高度发达，完全改变了人们的消费习惯，消费者变得越来越宅，时间变得越来越宝贵，哪有那么多奢侈的时间去逛线下店，其实大家想一想，你的消费量在降低吗？今天消费那么便利，想买立刻就可以买，冲动消费变得极其普遍，大部分人的消费是增加的，只是变换了消费场景，都是在虚拟环境中成交的，今天虚拟世界和实体世界已经完全打通，直播的效率比到店消费高百倍千倍，所有的竞争其实都是效率的竞争。

几个月前我非常焦虑，这个焦虑来自于对扑面而来的未来商业模式巨变的恐慌，所以逼着大家写作，发朋友圈，甚至引起了媒体的关注，这是多年商业直觉的对危险来临的本能反应，今天看了双十一的直播数据，很兴奋，芬尼又过了一关，跨进了新零售的门槛，这个门槛会让很多传统企业失去未来生存的机会，朋友们真的要打醒十二分精神。

环境家电，芬尼更专业~