饮用水市场打响价格战？低至六毛的瓶装水能维持多久？

今年夏天如果要问哪个产业最卷，既不是打了一年半价格战的汽车，也不是大名鼎鼎的咖啡茶饮，而是瓶装水，甚至于一瓶水的价格都已经要低到六毛了，如此便宜的瓶装水到底该咋看？低至六毛的瓶装水能维持多久？

一、饮用水市场打响价格战？

据每日经济新闻的报道，近日，农夫山泉通过各大社交平台力推饮用纯净水，9.9元/包的超低价格在市场掀起了一轮新的价格战。北京商报记者走访各大商超发现，部分渠道甚至打出8.9元/包，折合约0.74元/瓶。

在长沙多个商超、便利店，农夫山泉、娃哈哈、怡宝等多种品牌的包装饮用水正开启优惠促销，每瓶饮用水价格最低至0.8元。在线上，品牌折扣优惠也不停歇。

据北京商报，在2元价格带厮杀的纯净水厂商忽然发现，近期多了一个强劲的对手。“9.9元/包，两包19.8元，还包邮。”农夫山泉送水到府官方抖音直播间，12瓶550毫升的纯净水只需9.9元，折合约0.83元/瓶。弹幕中，不断有消费者成功下单的提示。农夫山泉饮用纯净水商品信息显示，24瓶550毫升日常价为48元/包，折合2元/瓶。

据海报新闻，农夫山泉纯净水在降价，作为其竞争对手的娃哈哈、怡宝等也自然“跟上脚步”，将价格压低。超市价格牌显示，娃哈哈纯净水596ml规格12瓶装，售价11.9元；怡宝纯净水555ml规格12瓶装，售价11.9元；康师傅凉白开380ml规格15瓶装，售价9.8元，每瓶低至0.65元。很明显，纯净水领域，农夫山泉和康师傅具有价格优势。

二、低至六毛的瓶装水能维持多久？

饮用水市场的价格战，近年来愈演愈烈，尤其是当农夫山泉等头部企业纷纷推出低价纯净水产品，将瓶装水价格拉至前所未有的低位时，整个行业仿佛陷入了一场囚徒困境，面对着如此的价格战我们到底该怎么看？

首先，瓶装水作为一个成熟的市场，在过去的很长一段时间里，其价格相对稳定。这是由于市场已经形成了较为固定的消费群体和供应格局。消费者对于饮用水的需求相对稳定，而各大品牌在市场中的份额也基本保持平衡。从产业发展的角度来看，瓶装水的生产技术相对成熟，成本控制也较为稳定。这意味着在没有重大技术突破或原材料价格大幅波动的情况下，企业的生产成本不会出现显著变化。然而，市场竞争的日益激烈，使得企业不得不寻求新的突破点来吸引消费者，价格便成为了一个关键的竞争手段。

其次，农夫山泉作为瓶装水市场的龙头企业，其战略调整对整个行业具有深远的影响。近期，农夫山泉推出的绿瓶装纯净水，并以极具竞争力的价格进入市场，无疑是对整个行业的一次重大冲击。这一举措不仅展示了农夫山泉在产品开发上的创新能力，也体现了其在市场竞争中的主动出击姿态。

农夫山泉的降价策略迅速在市场上引发了连锁反应。一方面，它直接拉低了瓶装水的市场价格水平，使得其他品牌不得不跟进降价以保持市场竞争力；另一方面，它也加剧了市场的价格战态势，使得整个行业陷入了低价竞争的泥沼。这种价格战不仅考验着企业的成本控制能力和市场反应速度，也对企业的品牌形象和长期发展构成了潜在威胁。

第三，价格战作为一种市场竞争手段，在短期内确实能够迅速提升企业的市场份额和销量。然而，从长期来看，价格战却可能使企业陷入囚徒困境。这是因为，在价格战中，企业为了争夺市场份额而不断降低价格，导致利润空间被严重压缩。当价格降至一定程度时，企业将面临无法覆盖成本的风险，进而引发行业内的恶性竞争和整体利润水平的下降。

此外，价格战还可能对企业的品牌形象和产品质量造成负面影响。为了降低成本以应对价格战，企业可能会在生产过程中采用低质原料或简化生产工艺，从而导致产品质量的下降。这不仅会损害消费者的利益，也会削弱企业的品牌竞争力。

第四，对于一个成熟稳定的市场而言，价格战的持续性是有限的。瓶装水市场虽然竞争激烈，但企业间存在一定的进入壁垒，如品牌影响力、渠道布局、生产成本控制等，这些因素限制了价格战的无限下探。随着价格战的深入，企业的利润空间将被压缩至极点，无法支撑持续的运营和投资，这将迫使企业重新评估其竞争策略，转向更健康、可持续的发展模式。