【2.25我在悦读】

书名品牌22律

作者:艾里斯.劳拉里斯

孙子云先胜而后求战，商场如战场，这就是战略的角色。要准备战略思维方式的改变，以商战为例，胜负见于市场，但事实并非如此，胜负在于潜在顾客的心智。

品牌，首先要定位，通过聚焦对企业和品牌的各个部分进行取舍，并集中资源。令你的品牌，成为潜在顾客心智某一类的代表。

现在觉大多数公司都不愿意聚焦，他们选择人生与增加产品线来取得短期上的销售和利润的增长。

品类是商界的物种，消费者从品类来思考，以品牌来表达。分化诞生新品类，进化提升，新品类的，:竞争力量；

企业唯一的目的就是，:开创并主导新品类；

就以诺基亚公司受聚焦思想影响，果断砍掉橡胶、造纸、彩电、等大部分业务，（当时诺基亚为欧洲第二大彩电品牌）

聚焦于手机品类，仅用了短短十年时间就超越百年企业，西门子成为欧洲第一大企业。

可惜的是，他并未及时吸收【定位理论】的最新成果。把握分化趋势。

在智能手机品类推出新品牌，以至于陷入困境。

总结:一个品牌想要树力在顾客心智中某一品类的代表，开创并主导一个品牌，首先要保持狭窄的聚焦和深入，然后再定位。

1企业唯一的目的就是开创并主导新品类。