购买前浏览的品牌数仅1.6，意味着……

“AdMaster2018数据领袖峰会”上，腾讯有这么一项关于《消费者实际购买前浏览的品牌数量》的数据报告。

如图，以婴幼儿配方奶粉为例

消费者在实际购买前，浏览的品牌数量为1.6个，洗面奶为1.7个。在品牌搜索VS品类搜索中，超高端品牌线搜索占比77%，高端品牌线70%，大众品牌65%。

换句人话说，消费者选购商品，其实是在对存于脑海中的2-3个品牌做选择！

假如你的品牌不在消费者的二选一当中，意味着你几乎没有最终成交的机会。

让自己的品牌成为消费者购买时的选择之一，体现了品牌竞争已趋近白热化。

而一旦品牌植入消费者心里，人们对品牌的印象便不会轻易改变。

如今，在媒体流量上，已经不是一个行业内品牌之间的竞争，而是跨行业的竞争。快消品现在就经常在跟电商平台争抢流量，这就是跨行业抢夺“接触时间”的竞争。

品牌需在前期，就要争取足够多的（与目标消费者）“接触时间”。

在创意、曝光频次、受众人群、消费者心理等因素的把握上，也会对品牌能否获取仅有的1/2选择机会，产生影响。

以下诸多方面，决定着品牌传播的成败。

1.  足够多的“接触时间”。很多新品牌对客户比较忽视，受各种压力影响，导致在宣传上急功近利，在未形成足够影响力的情况下，就以成交量来衡量传播的成败。这种违背规律的行为，只会形成滋生虚假数据的温床。

2.  对媒体的深入研究。目前，除了大品牌的市场部，或与4A广告公司有过合作的企业，能充分理解和认识不同媒体的属性与应用，绝大多数中小企业都缺乏媒体意识，经常在不同媒体之间切换。一边轮流交着学费，一边轮流骂媒体的效果差，始终得不到一条适合自己品牌发展的途径。

3.  捕捉热点，高速响应。对这一点，各品牌都有意识，限于人力和能力的不同，最终效果也不一样。

4. 市场数据研报和自身原始数据的使用。很多品牌没有意识到，这种情况不仅存在于中小品牌身上，就连一些传统的大企业，即使意识到，也无从下手。今年就遇到了几个传统大企业向我们提出了需求。

数字时代的营销变化是革命性的，如今的广告投放，是基于分析人群属性数据，洞察消费者的心理，触动真实买家的综合技术。

未来，大数据将成为赋能商业决策的重大力量。

越早采用专业的数据化营销服务，越能在商业竞争中取得优势，获得更大的生存空间和利润价值，已成为市场的共识。