微宜信揭秘：微信营销运营失败的终极原因

在网上有一篇关于《微信营销运营失败的四大原因》总结的很好，今天微宜信小编从另外一个角度来深入分析揭秘。

首先，还是先来温故一下微信营销运营失败的四大基本的原因：

第一、很多微信公众平台都做成了微博。微博大家都知道，是一个微媒体平台，每天发布的信息是公开化的，就好像是一个演讲者站在台上不停的讲故事，而台下听故事的观众一个传一个的来到现场聆听；微信则不一样，是一个自媒体圈，微信公众平台更像我们现实中的电影院的售票窗口，拿到票的人们才能看到微信公众平台发布的信息。可见，很多微信公众平台在运营的过程中，并没有注意这一点，每天只是很机械的推送一些内容，哪怕是是很原创的，效果却不怎么好，很明显忽略了微信互动性的特点。

第二、推送时间没有规律。如果从推送信息的角度来看，微信公众平台更像是广播电视节目，比如我喜欢看新闻联播，那么我每天晚上7点整会准时打开电视观看新闻联播。

第三、缺少必要的互动性提示。像中国政府网这样的微信公众平台属于权威机构，不需要任何提示，有兴趣的公众自然会去关注。然而很多非权威部门的微信公众平台，如果没有互动性的提示，就显得冷如冰霜，高傲自大了点。微信的本质是互动性，所以必不可少的要在文章片头加上关注提示，文章片尾加上转发或者回复某个关键词来参加互动的提示，这样就会增加不少活力。关注、转发、回复的设计也是有很大技巧性的，平淡无奇的设计不会有人理会，这方面做的非常成功的要属罗胖哥哥的微信公众平台——罗辑思维，值得我们好好学习研究一下。

第四、图文信息太粗虐。移动互联网时代不动于PC互联网时代，现在更多人上网都是用手机在非常零碎的时间段，如果我们的微信公众平台推送的信息，文字太长或是太生硬，就很难得到用户的点赞，甚至还没看完就关掉了，可能是因为时间不够，也可能内容不好。那些短小精炼的文章，在微信里面更受欢迎，如果再加上精美的图片、语音、或微视频，效果不是更好吗？

以上四点似乎并不能完全解释微信营销失败的终极原因，很明显这四点所讲的只是微信订阅号，微信还有服务号和企业号，他们各自的运营方式是完全不一样的，然而也有很多微信公众平台，把订阅号做成服务号，而服务号做的像订阅号，没能发挥各自的优势。小编从以下几点分析微信营销失败的终极原因：

第一、定位不准。

微信公众平台在注册之前，最好先定位好，是做订阅号，还是服务号（企业号不在讨论范围，因为企业号更多的是管理功能）。最好是双号运营，效果会更好些，但是运营成本会高不少。

第二、开发功能。

没有很好的利用好第三方开发平台的互动功能，比如有奖小游戏、抽奖活动、转发有礼、拉票营销、分享达人、砸金蛋、刮刮卡、投票活动等等，不管是微信订阅号还是服务号，好好运用这些营销工具，害怕粉丝留不住吗？订阅号在做好原创文章的同时，加上互动营销，你的粉丝圈牢不可破！服务号可能更多的是营销功能，因为服务号多了微信支付功能，如果做服务号能跟第三方开发平台的互动营销工具相结合，相信你的微商之路更加精彩纷呈，而不只是在微信朋友圈狂轰乱炸一番，把别人的手机都搞死机了，还会继续关注你吗？

第三、运营人员。

这就要从两方面来说：

一是人，运营微信必须先找到合适的人，因为微信发展到现在已经遍布各行各业，可以说是无处不在，无往不前，微信已经渗透到我们生活的每一个角落。所以，不同的行业，需要不同的人。小编查看了一下，很多传统行业的公司在招聘微信相关职位的时候就不是很精准，职位要求描述的非常笼统，什么要求热爱互联网事业，什么了解微博微信等互联网平台的运营，其实这些都不是最重要的，反过来说如果不热爱不了解互联网，会从事这一样吗？打个比方，如果小编是一家农业公司，小编在招聘的第一要求就是对农业的热爱，和对农产品的熟知，或者说会在自己公司选一个技术或业务人员出来，只要会用电脑，稍加培训一下就能做这个运营工作。

一是钱，微信电商做好了对业务肯定会有很大提升，但是必须先有资金投入，很多传统行业的老板们，要么不了解互联网，要么曾经接触过，但没做好，产生怀疑的心态，于是不愿意在这上面再花很多钱了。要知道，微信运营并不像传统互联网营销。传统互联网时代，你做个网站，然后搞搞百度竞价排名，生意自然找上门来了，但是百度竞价是何等的昂贵！百度竞价也是有很高技术要求的，不精通的人照样做不好，到头来还说别人百度骗钱，从不在自己身上找原因，公司找来的人是真的合适吗？你给的工资足够合理吗？微信运营技术要求更高，首先要求行业精准性，运营人员对行业的了解程度，还要加上互联网运营经验的底子，才能算一个合格的要求。就这几点你准备给你的运营人员多少工资待遇？

微宜信小编查了一下职友集，全国有关“微信”这个关键词的职位平均工资是5000元，当然这只是一个统计参考数据，但也是大数据条件下对全国市场的精准分析，也就是说二三线城市的微信相关职位的工资在5000元左右，更多的四线城市县城微信运营职位工资也不能低于3000元吧。如果公司内部人员来运营，给他加点工资，他还能学到新东西，何乐不为呢？而且，老员工相对更加稳定。

综上所述，如果在运营微信之前，先做好微信公众平台的定位，然后做好功能开发，最后用合适的人来运营平台，相信你的微信营销必定红火起来。

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