旅游宣传口号设计初探：晋善晋美

“晋善晋美”作为山西旅游主题宣传口号，是2012年山西省为了提升旅游知名度，山西省旅游局从向社会征选的13018个旅游主题宣传口号中评选出的，后来在中央电视台、凤凰卫视等媒体的黄金时段播放城市形象宣传片和知名景区宣传片提出后，迅速的叫响了全国。而之前一直在用“华夏古文明，山西好风光”，出处一方面是山西作为中华文明的发祥地之一，本身深厚的历史文化积淀，二来是化用了那首脍炙人口的歌曲《人说山西好风光》。

可是远没有达到“晋善晋美”的宣传效果，“晋善晋美”仅用简洁的四个字，就浓缩了山西旅游的整体印象，用直白的语言告诉公众山西是一个人善景美适宜旅游观光的好地方，同时寓意山西旅游产业蓬勃向上，追求尽善尽美。

可是在2017年7月，山西省旅发委传来消息: 根据国家有关部门的精神，之前的旅游主题宣传口号“晋善晋美”停止使用，今后使用“华夏古文明，山西好风光” 作为山西旅游主题宣传口号。原因是根据国家新闻出版广电总局发出相关通知，一些广播电视节目和广告中还存在语言文字不规范的问题，如随意篡改、乱用成语，把“尽善尽美”改为“晋善晋美”，把“刻不容缓”改为“咳不容缓”等等。这些做法不符合《中华人民共和国国家通用语言文字法》《广播电视管理条例》等法律法规的基本要求，与传承和弘扬中华优秀传统文化的精神相违背，对社会公众尤其是未成年人会产生误导，必须坚决予以纠正。

消息出来之后，有很多网友表示：这是现代八股的毒瘤，所有的词汇和文化应该与时俱进，不应该古板的停留在过去，在古词今用的过程中必定要因地制宜的修改，“晋善晋美”作为一个现代一语双关的词汇，理应使用的很正常，因为它没有商业化的默默无蚊或者随心所浴等等这么世俗，不应该禁止。

所以“禁用事件”不管是不是一个”事件营销“，相信山西不管以后用什么的宣传口号示人，反正“晋善晋美”从此深入人心，让人再也忘不了了。此外山西拥有丰富多样的旅游资源，国家级重点文物保护单位居全国第一位，被誉为中华文明的“主题公园”和“古建艺术博物馆”，其实旅游实质上的“尽善尽美”，才会吸引着更多游客前去探寻。

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