#数据洞察# 如何拯救大IP影视剧收视低迷
之前东方卫视《醉玲珑》《轩辕剑之汉之云》，浙江卫视的《秦时丽人明月心》等众多大IP影视剧没有一部收视率破1，而正在热播的大型IP剧目《独步天下》播放近一个月，移动平台播放总量仅为11亿。如果以普通剧来论，这个数据还好，但对大型网文IP而言，本身所带的流量就非常庞大，如果收视率匹配不上热度，这就让人非常尴尬了。
1、周播促使收视下滑
集数过多、周期长、悬念不够，使得观众追剧的情绪波动大，剧情稍有拖沓，就有弃剧的可能。因为周播剧最大的优势在于热点的时效性和互动性，但因为国内的审查制度，影视公司不可能像韩剧一样拍一集送审一集（韩剧《他们生活的世界》就以电视台的工作环境为背景，讲述韩国电视剧的制作过程），这就决定了国内的周播剧只是整部拍完之后分周播出而已，不能对周播最大优势有效利用。
有专家说：电视剧是快消品，周播的韩剧一般16集，播放持续两个月；日剧在10集左右，美剧英剧在20集左右，有的一季甚至只有几集，国产周播剧经常60集起档，战线拉得太长，观众就会失去兴趣。如果内容不能够吸引人，更会让观众自动弃剧。
2、大IP屡陷抄袭，原创乏力
网络小说已成为抄袭重灾区，由于小说种类、套路模式固定，极易模仿抄袭，甚至出现大型耽美IP被更换主角性别进行内容套用等等。很多IP大剧投资不菲，更网罗许多高颜值的年轻演员，可是由于剧情老套，人设玛丽苏，抄袭等对观众的吸引力持续下降，甚至遭到粉丝抵制。上半年大IP剧目就有《楚乔传》、《三生三世十里桃花》两部原著陷入抄袭纠纷。
以《三生三世十里桃花》为例，在虎啸数据平台上显示，关键词云中“抄袭”是评价、搜索最多的词语，数量高达7390次；而传播最广的文章中，基本都是关于“年度抄袭作品”、“白莲花奖”等内容，大多都由权威媒体机构（人民网、新华网、共青团中央、娱扒爷等）发布。3、流量明星演技欠佳
纵观近几年的IP大剧，无一例外都是“IP+流量明星”的标配模式，常常自带流量未播先火，但同时，收视率匹配不上热度、点击率更是不尽人意。曾经《花千骨》一夜红遍大江南北，但之后再无爆款剧出现、《三生三世十里桃花》火到四海八荒的观众都在讨论，但收视率最高也只有1.5。从收视率、影剧评分以及口碑评价来说，观众对于套路化叙事、工业流程化拍摄模式的容忍度已经越来越低。
目前正在热播的两部IP大剧《独步天下》与《海上牧云记》，通过虎啸数据清楚显示，观众对主创的评价差距巨大。《独步天下》主演基本都是流量小生、花旦，对此观众评价差评明显高于中立跟好评；而开播未到一周的《海上牧云记》，演员演技有保障，观众差评也少，中立较多，究其原因播出时间短是一大因素，由此推断，此数据分析报告比较准确。
正在播出的IP大剧《将军在上》播放量达28亿，整体口碑评分8分以上，除了影剧本事内容改编成功之外，新人马思纯、盛一伦的演技也是收视的一大保障。
还有一部由新人演员演出的网剧《河神》，正片有效播放市场占有率为3.31%，跻身榜单排名第四，口碑评分高达8分。可见在IP+流量演员与有趣内容之间，观众更喜欢有诚意的表演，有意思的情节。因此影视剧中要有对价值观、爱情观的体会，要让观众在好的故事、精神中找到诉求。
曾成功打造《花千骨》等多部现象级IP大剧的马中骏表示：“IP热的时候大家一窝蜂追，等到一系列扑街后，又觉得没价值，这些观点都比较极端化。实际上不是所有文学作品都具有IP价值。有品牌价值的文学作品其实并不多，一些很好的作品影视转化难度又很大，并不适合影视改编。如何改编成功要看改编者能力，因此主创团队才是IP剧能否成功的关键。”
接下来，《凰权》、《知否知否应是绿肥红瘦》、《独孤皇后》、《扶摇》等IP大剧即将登录，“大男主”IP剧：杨洋的《武动乾坤》、吴磊的《斗破苍穹》等，也让书粉颇为期待，此外，期待已久，由张涵予、秦俊杰、李雪健等主演《天下长安》也将播放，IP大剧到底能否突破收视低迷的困境，让我们拭目以待。
