kindle14天读书群策划案——ADA

kindle14天读书群策划案

1\公众号定位：

亚马逊Kindle服务号，提供关于Kindle的一手资讯；支持点对点的Kindle服务咨询，包括购买、操作、维修指南；电子书推荐；以及产品在线购买等。

2\本次社群的用户画像：

疫情期间，在家休息，渴望学习和提升的用户。主要针对四类：喜爱文学的、想学习英语的、想学习营销知识的、儿童亲子早教的四类人群。

3. 定位和目标：

通过针对不同需求的用户，提供不同标签类别的书目，并进入不同的群体进行跟读学习计划，达到引流增加公众号关注人数，活跃用户，增加用户粘性的目标。

4. 建群：

在KINDLE多个关联公众号，同步发动活动信息，达到公众号间互相导流的目的。

通过社群裂变，根据不同标签类别的书目，建立不同的读书学习群，邀请用户进群，并且转发朋友圈，达到社群裂变的目的。

根据不同书目类型设计不同的文案，如文艺类的书目用文艺的文案；工具类的书目强调实用性，制作有吸引力，爆点突出的海报；外语类书目强调学习的B格；亲子类海报强调学习后的高实用性。建立每日打卡机制，设计有B格且方便用户“炫耀”、塑造自己爱学习标签的打卡图片，方便用户自传播，塑造人设。

对于活跃的社群，组织线下活动。并对线下活动情况进行报道，如线下活动产生了UGC，也可以充分利用。反过来用线下来推动线上。

邀请作者或者行业KOL在群里进行每日的导读，激发用户跟随阅读的热情，同时通过领袖的背书作用，增强用户的信任感和荣誉感。

5. 建群流程：

推文推送活动海报——扫码进群——转发海报（带有用户的二维码）和文字介绍（提前为用户准备好的一段说明）——朋友圈截图确认——获得进群资格，参与阅读。

6. 进群的门槛：

一级门槛——用户转发朋友圈，即可参加自己选择的标签类别读书群。

二级门槛——成功邀请两位朋友关注参与，可在提供的电子书书目中免费下载两本书，或者获得一个月的免费阅读所有书目特权。

7. 结构：

社群的组织架构：一般社群用户--------活跃社群用户----------机器人（普通信息发送）---------群管理员（针对性的维护，及时回复群成员的问题，并对大家的学习及时给与鼓励和肯定，产生情感上的认可）---------地区（城市）管理人----------全国总管理。

8.主题：

抗“疫”新姿势———没事做，不如读书充电

疫情期间，不给国家添乱，宅在家里的你，除了吃睡，还可以提升自我。

等疫情结束了，除了体重增长了，让我们的智慧也增长起来吧。

9. 内容和活动：

将KINDLE丰富的书籍资源进行整理，选出几个主流的、阅读群体较多的分类，不要太多，4个种类差不多，建立4个标签类目的读书群，让用户根据自己的喜好选择进群阅读学习。如文学赏析群、营销实操群、亲子阅读群、外语好文赏析群等，免费学习推出的主打书目。

10. 读什么书：

推荐书目必须为畅销书，且有很强的实操性，或者是市面上难得一见的书籍，又或者是有作者及KOL的专业讲解，或者案例解析。

11.运营：

社群活跃机制：首先是邀请进群。入群后请大家做自我介绍。开始阅读后，每天请大家发言打卡，内容可以是谈谈前天阅读后的体验，坚持14天全程完成打卡的，结束后会赠送一本畅销电子书，并给与优秀学员荣誉称号。荣誉称号会给予电子版的奖状，方便学员转发朋友圈。到了第6天和第12天的时候，邀请作者直播，请学员参与互动提问，并随机抽奖在线观看学员N人，赠送作者签名书籍。收取学习保证金，奖励优秀学员，剩下的在学习结束后群发红包。学习结束后，将阅读群人员按地区移入地区群，定时在地区群里推送优秀电子书、各类运营活动、线下活动信息、促销信息等等。继续帮助群成员，解决他们的问题。

引导话术：态度积极、友好、正能量。内容专业、有深度。

社群的价值观和共同目标：疫情当前，不放弃，不沮丧。珍惜时间，继续学习。

淘汰机制：连续5天未能打卡的同学，将会被从群里移除，同时不退还学习保证金。学习保证金只奖励给优秀学员，和参与了学习的学员，以红包形式给与。

用户参与节点：欢迎进群、开学仪式、每日学习打卡、6天和12天的直播互动，14天结束仪式（含优秀学员评选、红包发放、邀请用户加入地方阅读群）