刷屏文案系列（十五）

1213句式

有相同的成分，又有核心词的对比反差来强化语气，从而表达核心思想。

“1213句式”的关键就是找到前半句和后半句中的两个核心词的关系。

第一个关系是：核心词相反关系。

后来的我们，为了谁四处迁徙，为了谁回到故里？

后来的我们，有多少衣锦还乡，有多少放弃梦想？

第一句话中，前后半句都有一个相同的词语“为了谁”，前半句的核心词是“四处迁徙”，而后半句的核心词是“回到故里”。两句的核心词一个表达“流浪”，一个表达“回家”，词义明显相反。同理，在第二句话中，前后半句重复的词语是“有多少”，前半句中的核心词是“衣锦还乡”，后半句中的核心词是“放弃梦想”。“衣锦还乡”说明了事业有成，否则不可能是“衣锦”，而“放弃梦想”说明未能实现年轻时的抱负，自然是“事业无成”，或者是自己内心认为的“无成”。一个是事业有成，一个是没能实现抱负，自然也是相反的意义。

如何运用核心词相反的“1213句式”呢？其技巧的关键在于“找场景”。你要找到那些最能触动人的场景，比如在电影《后来的我们》宣传海报中，很多场景就是春运期间的火车站，场景越能触动人，反差的效果就越好，情感流露就越浓厚。

第二个关系是：核心词递进关系。

我之前听过这么一句话，至今印象深刻：“别人这么努力是为了生活，我这么努力是为了生存”。

“1213句式”的金句，需要先有一个共同的关键词，然后抓住它前后两个半句的意思存在的某种关系，可以是相反，也可以是递进。在相反的关系中，我们可以利用“找场景”的技巧。你抓住这些规律，就很容易创作出来这类句子了。