网易云音乐红海突围的关键（这是我工作这么多年，学过最好的课程，没

注：混沌大学付费课程，没法分享

吸引网易云音乐的原因：懂我，歌单完整，评论。

UGC 算法和社交。构建网易云音乐体系

不管做什么产品，思考的方式与套路：

1 思考问题的本质

音乐的特点：

时长短：3-5分钟

数量多：全世界几千万首

创作门槛较高

不断更新

用户需求的本质，想听到自己的喜欢的歌曲（曲库+发现+个性化）

资源的竞争，你有这个歌曲，我没有

2 思考竞争对手

3 思考你所在的行业和领域未来的发展趋势

本质的思考，市场的思考，行业的思考

歌单+推荐+评论

用户行为：懒，UGC，个性化，社交

网易云音乐:歌单+推荐+评论

1 推广，懂我的云音乐

从评论区里爬了一些关键新，比如惊喜，等关键字，将这些关键字投入到算法中，推荐相似的歌，然后去推荐给用户

2 怀旧：八零九零后的用户群体，在二线三线四线城市生活的人群，在街头，在理发店，听到一些歌曲，mp3里听了一些歌曲，不知道名字，但是好听，这种现象。网易云音乐在获取那个年代的歌曲，几千几万首（对于现在数据来说不算多）推荐给用户，让用户怀旧的情怀，获取用户的好评

3 惊喜感

第三方，比如用户看了一部电影，在微博上分享，在豆瓣上分享，去爬取第三方分享信息，获取到对应的歌曲，在云音乐上推荐给该，用户回到家里，打开云音乐，惊喜感，懂我，这样对云音乐有极高的评价。

4 洞察用户的心理

评论是洞察用户心理的渠道

共鸣：难忘的回忆，青涩，初恋，前男友女友，暗恋，逝去的青春，童年，一代人的回忆，共同的偶像，高考

和音乐结合：一段话，一首歌，一小物件，一部电影，一张照片等，记忆的碎片点。让用户在音乐在评论去碎片化的评论

5 孤独感：现代人格外的孤独，共鸣，发布评论得到别人的认可，设计了“赞”的功能。

网易云音乐场景：打开网易云音乐，马上听到自己喜欢听的歌，看评论，感动涕零，点赞，听下一首，继续感动....这是一个心流体验。（妈的，太牛逼了，研究人性，用户体验做到了极致）

设计：首页算法化

音乐行业的本质，是内容

新的内容是源头，思考

音乐线上签约音乐人。去掉中间商，没有经纪人 等赚差价

在评论去做广告，广告收入分红给音乐人（音乐广告分成系统）

总结和思考：1 深度思考，往本质思考，不断问自己为什么 2 往重点思考，核心功能，并做到极致，一开始面面俱到是不可能的，也做不好 3 往上层思考，战略层思考，行业发展，方法同样是问为什么 4 做互联网产品，开放和包容，每个人都有自己的想法，不要人云亦云

用户洞察：只有思维方式，思考的很大，很空，那是战略家，不适合做产品，产品需要落地。

例如：有人失恋了，为什么要来网易云音乐来评论？

方法论：5年的时间，对一个人可能影响不大，但是对互联网产品，是天翻地覆，所以方法论不一定通用，但是深度思考和用户洞察，不断总结和迭代自己的方法论，形成闭环。

网易云音乐推荐：算法的积累，需要时间，数量去积累

抖音对云音乐的冲击：抖音一定会影响云音乐，包括其他所有的产品，因为争夺的是用户的时间，包括微信

  分析：抖音用户分类：看视频的用户，听歌曲的用户，看视频和听歌曲交集的用户，用户的参与感，翻唱，推歌，推波助澜的作用，云音乐推出翻唱、发展自己的UGC，用户去接触音乐和媒介的变化。

    上映抖音的排行榜，生态合作伙伴，共生关系（好佩服他的眼界）

网易大咖 王诗沐