《引爆创意》：打破僵化思维的墙，放飞自我，创意成形

提起“创意”二字，我们条件反射地想起广告、设计等涉及创意的行业。

日常生活中，我们随处可见的广告：如插播于电视剧之中、网络媒体上、纸质书籍或杂志类或者大街小巷，可以说得上无处不在。然而，能在我们大脑中留下深刻印象的广告，却寥寥无几。那是什么原因？最根本的原因所在就是缺少创意，吸引不了读者的关注。

后浪|北京联合出版公司新出版的一本书，名叫《引爆创意》，则可以从根本上解决缺少创意这个短板，通过后天的努力修炼，击发头脑风暴，进行创意创作。

《引爆创意》一书的作者是蒂夫·哈里森（Steve Harrison），历史学博士，30岁开始广告生涯，从文案职位起步。1996—2007年，先后出任奥美互动欧洲区创意总监和伟门公司全球创意总监，还创建了自己的HTW公司，并使之迅速成长为全球范围的创意标杆。

哈里森在他的职业生涯里，获得的国内和国际重要创意大奖超过其他任何创意总监。行业顶尖杂志Campaign评价他为“这个时代最伟大的直销创意总监，全行业从业人员的偶像”。

作者拥有15年的创意总监的职业经验，资历深厚，更是获得国内外的一致认可，由他所著的《引爆创意》一书，重点阐述了无形的创意如何诉诸有形的文字、如何撰写创意简报、营销创意如何转化为广告创意、如何做战术性和战略性广告、如何贩卖创意作品以及如何经营创意部门等内容，一步接着一步，条理、生动、通俗易懂地向读者一一道来。

创意是如何成形？

第一：态度端正和真实的生活体验，是创意成形的前提

何为态度端正？那即是你对这件事是否重视、在意。如书中作者提出的一个问题“我为什么希望做出更好的作品呢？”作者的答案更是令人茅塞顿开：生意。一个“好作品”，即是一场生意，让更多的消费者通过这个“好作品”认识到客户产品的价值，从而促进交易，达到最终的目的。

态度端正后，另外一个不容忽视的前提：真实的生活体验。

创意不是凭空想象出来的，是源于生活，也高于生活。因为广告创意的受众对象是普罗大众，所以在创作作品时，必须要站在大众的角度，揣摩他们的心思，何种行为可以引起其的消费或购买。是以，作何创意都离不开现实的生活。

第二：创意构思流程的五步骤，是创意成形的具体方法

1、尽可能搜集原始资料。

对于任何一个创意作品，搜集原始资料，是进行创作的首要条件。因为任何一个创意都不是凭空出现，都是基于原始资料或旧元素的基础上，再进行整理、融合、再创作，以达到“温故而知新”的效果。

2、充分咀嚼原始资料，构思初始创意。

第一步骤的完成后，要对于原始资料或旧无素进行分析，总结，细细咀嚼，从中嚼出新意。对于创意的初始构思，尽量不要给自己设限，在这一堆现实的原始资料中进行头脑风暴，天马行空，无限地发散思维，突破固性思维。

3、中止显意识思维，启动潜意识思维。

显意识与“潜意识”相对，是指人们自觉认识到并有一定目的控制的意识现象和心理过程的总和。它表明主体处于自觉反映外部事物或自觉地与他人交流信息的思维过程。

即我们中主动中止显意识思维的影响，有意识地启动潜意识思维，无形中进行更深层次的思考、创作，增加创意的机率。

4、随时准备迎接灵感乍现的时刻。

创意的出现，可以说得上无定时的，无规则，或许在你早上起床那一刻的灵光乍现；或许在你随心漫步的一闪而过；或许在你工作忙碌过后的一刻休息时，它静悄悄地来，也静悄悄地走；因此，你要随时做好迎接创意灵感的到来，抓住那一瞬，离你创作好作品又近了一步。

5、加以改造，完善，使之切实可用。

经过前面四个步骤的准备，创意已构造出雏形，可以说得上“万事俱备，只欠东风”。给自己预留充足的时间，对于已成雏形的创意，进行再次分析、对照，确保创意是否客户的产品、潜在消费者、价值主张以及品牌形象完全相符；是否能承受得住各个阶段的客户批评以及制作流程，以使之切实可用。

对于刚入门新人来说，就像是玻璃上迷路的小蜜蜂，看似前途一片光明，却不断碰壁找不到出路，《引爆创意》一书可以帮助他们找到指引方向；对于有点工作经验的熟手来说，则可以起到借鉴作用，看清自己短板，有方向进行修正自我；对于身经百战的老手来说，则可以更全面、系统地完善自己的创意思维体系，打破僵化思维的墙，放飞自我。