微众银行和蚂蚁聚宝竞品分析

第一章 背景

1.1 体验环境

产品版本：蚂蚁聚宝 v1.0.1 微众银行 v1.4.8（95）

手机型号：iphone4s

手机系统：ios9.0.1

网络使用：wifi/3G

体验人员：Rui

体验时间：2015年10月1日

1.2 产品排名

1.2.1 AppStore排名

Appstore中，两款app的在财务类免费排行榜如图所示。

蚂蚁聚宝 微众银行

根据上图，制成表格情况，更方便对比查看，如表所示。

AppStore

1.2.2 Android端排名

Android端下载统计如表所示。

Android端下载统计

第二章 产品定位

2.1 目标用户

有一定财产资金，有理财需求的小白用户或者门外汉。

2.2 使用场景

手头有资金需要理财投资，或发工资做计划时。

2.3 解决需求

傻瓜式理财。

2.4 Slogan

蚂蚁聚众：理财更简单

微众银行：科技·普惠·链接

任何一个产品的功能都是围绕着产品定位进行设计的，了解产品的定位更有助于帮助理解产品的功能设计。从对比来说，两款app的产品定位一致，下面详细对比分析两款app。

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第三章 框架层

3.1 蚂蚁聚宝

蚂蚁聚宝整个功能架构如图所示。

蚂蚁聚宝结构图

3.2 微众银行

微众银行整个功能架构如图所示。

微众银行架构图

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第四章 表现层
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两款APP出自腾讯和阿里大家之手，产品功能结构大同小异，结构简单方便，都没有太多反人类的不合理设计。对用户来说，都是容易上手的。

两款产品都采用底部tab模式，色调都是冷色系，沉稳，严谨，值得信赖，布局简洁明快，大方得体，符合金融类产品的风格。

蚂蚁聚宝：

蚂蚁聚宝

微众银行：

微众银行

第五章 功能层

5.1 蚂蚁聚宝

登陆直接用支付宝账号，方便简单。

主要产品是

活期：余额宝——7日年化收益约为2.9%

定期：招财宝——6个月内年化收益约为4%

基金类：基金——手续费四成

股票——目前无交易功能

蚂蚁聚宝除了余额宝、招财宝还新增加了基金的购买，购买之前需要做一个投资倾向测评，测完即可购买基金，1000元起购。买入基金除了热门的几种，其余都需要用户自己输入名称或者基金代码，感觉不是很人性化，小白用户完全不知从何入手。热门的几个基金还都是显示高风险属性，根本不敢买。

蚂蚁聚宝整个App有不少入口都留给了股票和基金的资讯情况，红红绿绿，让人感觉像在用炒股App。目前用户不可以通过蚂蚁聚宝购买股票，不过从整个应用的结构可以看出蚂蚁金服今后会在这一方面发力，试图入侵互联网理财的方方面面。

5.2 微众银行

登陆直接用微信和QQ账号，方便简单。

主要产品是

活期：年化收益4.18%，0.01元起购，

定期：预期年化6.80%，10000元起购

股票基金：追求更高收益

微众银行有个“个人投资风险偏好测定”，和蚂蚁聚宝的投资倾向测评一样。根据自己的职业收入、可投资资金等信息。

“转账”页面有个“存取计划”：

指定日期从工资卡中扣钱存入理财账户

指定日期还房贷（两张卡片之间的转账）

自定义存取计划，在理财账户和银行卡之间按日期频率定期转账

存取计划

这点很棒，以后发工资就自动转入活期或定期账户，有点类似支付宝的钱包余额直接转入余额宝。蚂蚁聚宝也有类似的功能，不过微众银行的叫法和设计更符合用户习惯和思维方式，简单明了。

第六章 总结和探讨

作为移动互联时代的两大巨头，都很“有默契”地发布理财产品，而且都只在移动端发布，并且是同时！看来大家都盯上了移动互联网金融这一块大蛋糕。现在互联网上还是金融“小白”用户居多，正如蚂蚁聚宝的口号一样，“让理财变得简单”是这些互联网金融产品的一大目的。很明显，互联网已经极大地降低了理财的门槛。不会理财，没时间理财不再是理由，人们也不再需要跑银行、基金公司，开户、选产品、管理账户，直接在App里搞定。看一下年化收益、投资期限，点击购买，买理财产品甚至比在淘宝买件衣服还要简单。微众银行、蚂蚁聚宝和早就上线的京东金融，他们现在的产品差异并不大，作为小白用户买哪家的理财产品可能就是看产品的体验或是年化收益这种基本指标。不过年轻用户会抛弃传统理财手段，更倾向于选择新兴的互联网理财方式这一点应该是大势所趋。

现在互联网金融还处于起步阶段，也是培养用户习惯的阶段。各家的最终目标都是想要做成综合的互联网金融服务，保险、理财、信贷、支付、供应链金融等形成全场景化的闭环，对抗传统金融。

最后最后，从收益角度看，推荐大家都试试米袋计划吧~