海内外“妇女节”营销对比（上-海外篇）
2021-03-09 本文已影响0人
扶摇334
🭀今年的妇女节刚刚过去，接下来两天我们来聊聊海内外平台在妇女节营销纬度的上的差异
🭳 就目前平台表现来看，海外与国内的营销重点有很大差异，海外更重价值观，国内普遍更关注消费。海外头部互联网公司以社交为主，内容属性更强，重“品牌”。从业务层面，主要有三个营销逻辑：
一、走品牌路线，通过发声来突出女性力量。
如Facebook在本周发布了一组数据，分别从医疗健康、募捐和事业三个方面强调女性达成的成就
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同样，Instagram则是推出了妇女节专用贴纸，来表达庆祝和纪念。
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流媒体巨头奈飞延续去年的风格，发布妇女节女性群像超燃混剪，纪念历史中打破桎梏的女性们。
https://bytedance.feishu.cn/file/boxcngA2ANXfcwll7fw8C0hgSlc
二、借势妇女节，推广新功能。
月初，Facebook就针对3月女性月以及妇女节推出一系列新功能，其中最重磅的是Instagram的多人直播间，希望能有更多创作者一起在直播间中探讨女性议题。
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三、利用资源支持和帮助女性，强化平台属性认知。
这也是Facebook、Pinterest和E-Bay都在做的事情。以社媒平台Facebook为例，“社群”是其一直在强调的概念，从去年超级碗广告聚焦“Group”就可见一斑。此次妇女节，Facebook在其“Community Help”版块里新增女性相关类别，方便公益机构及个人自由组织募捐活动帮助贫困女性。
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而偏电商属性的E-Bay和Pinterest则是通过与女性品牌或女性创业者合作来做妇女节营销。
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