全球收费音乐市场的现状和未来

今天看了不少与此相关的文章，来梳理一下我的调研结果以及认同的发展形势。

得益于科技的快速发展，全球音乐产业正经历着全新的转型过程。实体唱片的销量和下载量双双下滑，而流媒体和订阅服务则快速增长。整个音乐产业面临由实体到数字、电脑到移动终端、下载到流媒体的转型，付费订阅模式已成为全球音乐市场的长期发展趋势。

全球音乐市场的格局及发展

全球著名的五大唱片公司百代唱片、环球唱片、华纳唱片、索尼唱片和 BMG，相继在 2004 年后经历了一系列整合。百代唱片业务被拆分，先后出售给环球、索尼和华纳，索尼回收 BMG 持有的两者合资公司股权，在音乐多元化决定市场的背景下，并购整合是必经之路。2008 年索尼购买 BMG 后，BMG 重新成立了一家版权管理公司，经过不断地并购整合，新 BMG 公司在音乐版权方面位居全球第四。

环球音乐、索尼音乐以及华纳唱片的主营业务为唱片和版权代理，而索尼音乐公司新增了光盘制造业务。就整体收入而言，环球音乐占据了三大唱片公司总收入的 41.2%，位列第一，索尼音乐占据 36.6%紧随其后。唱片收入方面，环球音乐 15 年上半年的的销售收入达 20.6 亿美元，占比最大。

版权代理收入方面，环球音乐出版公司、华纳出版公司是完全归环球音乐和华纳音乐所有的，但索尼音乐只持有 Sony/ATV 50%的股份，收入也只有索尼音乐出版 Sony/ATV 一半。而 Sony/ATV 音乐版权公司 2015 年上半年收入为 6.63 亿美元，市场占有率超过 50%，持续保持行业第一。

而近年来，除了实体唱片的出版销售和数字唱片的付费下载，各大数字音乐平台的流媒体会员制订阅，日趋成为全球音乐市场主流趋势。其音乐订阅服务平台主要包括Spotify、YouTube Music Key、iTunes、Roon 和 TIDAL，它们各具特色，也拥有自己各自稳定的客户群。

中国音乐市场的现状及未来

当免费音乐试听敲开中国数字音乐时代之门，彩铃盛极一时，盗版市场野蛮生长，经过近二十年的探索和发展，由百度MP3一家独大的免费下载模式，数字音乐版权的保护的法律体系日趋完善，用户的付费意识逐渐增强，各大平台合纵连横，商业模式日趋成熟。

历经中国数字音乐的商业模式逐步确立、完善，版权大战后，数字音乐平台经过一些列整合，完成各自在数字音乐纵、横领域的生态布局，新时代正悄然来临。形成了以腾讯音乐（包括QQ 音乐、酷狗音乐、酷我音乐等）、网易云音乐、阿里音乐（包括虾米音乐和天天动听）“三分天下”的格局。而后，腾讯占据70%以上的市场份额，称霸中国的收费音乐市场。

正版音乐政策引领移动音乐市场良性发展，付费收听和下载、 数字唱片、演唱会 O2O 线上直播以及音乐类智能硬件产品等新创新模式相继出现，并赢得较高的增长空间。会员付费即可享受当前音乐平台的音乐包、 VIP 等模式，不同的价格区间所享受的音乐特权不同。

用户付费习惯的养成具有长期效应，这将从根本上改变数字音乐市场的消费模式。据统计，有支付能力的年轻客户更愿意为付费音乐买单，在 26~35 岁人群中占比达到 45%，85 后已成为付费音频消费主流人群。 随着人口结构的改变，付费意识将更加普及，未来将从根本上改变以往数字音乐市场的消费模式。

从整个行业来看，音乐订阅服务的付费用户近几年内也将稳步增长，收费音乐已进入高速发展和扩张的时期。全球的流媒体收入已经超过下载收入，实体唱片和下载模式正在逐渐褪去光环，流媒体逐渐崛起并有望成为最主要的数字音乐收入来源。