文案训练营札记

文案解析:

讲课内容:文字的逻辑+写稿前搭建整篇文案的框架+广告文案的本质是为了说服，改变。

文案分析:用一部电影《沉静如海》，引出“蓝色爱情”——延伸“蓝色性格”的爱情观:爱，却隐忍，内心又比谁都澎湃——由“蓝色人”总结“蓝色性格”，完美主义，遵守规则，竭尽全力做到规则内最好，任何松懈和放低标准，对他们都是一种奇耻大辱。讲究精确，迷恋细节，是最有潜力的理财高手。总之一句话，“蓝色人”是拒绝一切不确定因子的人群。——自己唯一钟情是一款蓝色甲壳虫——性能……设计……——标准“蓝色人”——“点击原文”——预定属于你的各色系the new bettle——发送短信到微信后台，随机抽取5名营运儿，送上签名版新书。——福利

通过标题“蓝色爱情”做主线——引申出“蓝色人”——深入分析“蓝色性格”——“蓝色甲壳虫”——文末有福利。本文案有逻辑，有框架，通过性格分析有说服力。

作者写文案前应先列出:

1.目标用户正在关注什么？——“蓝色性格”，完美主义，遵守规则

2.他们现在恐惧的是什么？——松懈，放低标准

3.他们此刻的欲望是什么？——讲究精准，迷恋细节，理财高手

4.他们目前焦虑的是什么？——拒绝一切不确定因子

分析:

1.这款产品的核心卖点是什么？——精确，细节，理财高手

2.想卖给哪个人群？——蓝色性格人

3.制定有效文案策略？好策略关键一点用顾客的视角从客户立场出发，分析。——现在“蓝色人”的角度，剖析“蓝色性格”，从“蓝色人”立场出发，分析“蓝色甲壳虫”这款车的性能，设计——得出结论:属于“标准蓝色人”的车

4.分析开头说的内容跟用户有什么关系？——一部电影引出“蓝色爱情”——“蓝色性格”——“蓝色甲壳虫”

职业文案人:

1.他们会把自己变成一个专家——先分析“蓝色性格”，引申“蓝色甲壳虫”的性能和设计

2.他们会花足够功夫来了解会购买这款产品的人——“蓝色人”

3.他们会制定有效的文案策略:

——“蓝色人”——“蓝色性格”——“蓝色甲壳虫”