#创意研究院#46 超级符号[OK]的设计

序、符号背景

OK作为国际性的超级符号，已经成为国人日常对话最经常使用的英文词汇之一。

OK形成的超级符号有两个，一个是OK，一个是手势👌。

从下面的案例可以看到这两个符号在标识设计上已经使用非常广泛了，正因为广泛，所以更显得超级。作为企业使用符号，当然希望寄生到公共符号上，但不是直接把公共符号移植到我们的画面上就结束了，通过一些调整使公共符号成为企业私有的符号，是必须的。

怎么私有化，就是今天的探讨重点。

一、OK的变体

字体的变化 材质的替代

从上面几个标识可以简单划分ok的私有化处理方式：

1、字体颜色的变化。

2、字母O中间是空的，可以附加上品牌独有的元素。

3、材质的变化——使用不同的内容模仿超级符号的外形。

这是非常典型的创意手法了。杜蕾斯的微博经常采用这样的路数，比如下面几张图：

造型都采用避孕套的造型(它的品牌内容)，但造型内的图样，是当下热点的符号。

4、加上外框

这也是海底捞新标识的做法。

二、手势的变体

1、抽象造型

过度抽象就失去了采用符号的价值。

2、在👌的空心处，加上品牌独特符号

万达加的是企业的Logo，OK影像加的是镜头造型，另外三个，一个加钥匙，一个加时钟，最后一个加铜钱造型，总是是品牌形象或者是行业特征。

3、第三种。

小结：

最有效的超级符号私有化方法就是把符号与品牌行业特征融合。