理想不死，情怀不灭。

一、追求、认真

世界上有种英雄主义叫“我认真不是为了输赢，我就是认真”。

肯定有不少人都跟我一样，曾经被这句话感动过。也有那么一个人，一直试图这样做。

他走上台就开始说相声，做起手机来连苹果都不屑。

他大言不惭，曾树敌无数；他出口成章，收获众多信徒。

他高中辍学，当过英语老师、网站创始人，现在是创业公司创始人。一身的马甲并没有妨碍到他一步一步实现自己的理想。

当有一天，他打算做手机的时候，业内业外都在看他的笑话。因为没人相信这个曾经手持锤子怒砸西门子冰箱的胖子能够跨界成功。

在外界的冷嘲热讽之下，他把公司命名为“锤子科技”。

锤子本没有科技，因为他才拥有别样的意义。

而且，这个锤子，天生骄傲。

不过，了解过它的故事的人都应该知道，其实真正天生骄傲的人，是它的创始人，罗永浩。

二、情怀、固执

将时间拨回到2013年3月27日，彼时还名不见经传的锤子科技被一个叫罗永浩的胖子推上了舞台。

发布会开始时，屏幕上显示出若隐若现的Smartisan的logo，老罗缓缓走上台，说一句，大家准备好了吗？

这场发布会，老罗向世界诉说了自己的理想，他希望通过自己做的ROM将公众的审美“拉回正轨”。

此前，大多数的UI图标都是圆角矩形的，一方面是圆角矩形图标更显秩序，另一方面是国内厂商为了向iOS看齐。

从此，所有的图标一夜都“方了”，用老罗的话说就是：最邪门的是汽车轮胎也成了方的。

因为老罗一直以来都坚信着，图标本就应该是它原来的样子，球就应该是一个立体的球体，而不是被拍扁的圆角矩形。

在老罗的眼里，这个世界是不完美的。

这个世界本该有它自己的模样，别人看世界的方式没能让老罗满意。

所以他要向世界宣告自己的态度，还原事物原本的模样：图标要这样画，这里还可以做到更人性化。

重绘图标，删去文字，抬手消去小红点，把桌面整理成更简洁的九宫格......

这是他心中最理想的界面。

然而，这些远远不够。

他还想要音乐像黑胶唱片一样播放，邮件要像信件一样发送出去，锁屏界面的显示不应该遮挡住壁纸......

他想所有的人都能够用上好看又好用的手机系统。

我还记得他在发布会上，像个孩子一样，反复展示着精心设计的“时钟”。

Smartisan OS 是老罗和他七个人的设计团队，花了九个半月的时间完成的。

我确实没想到罗永浩会是一个如此细腻的人，或许只有真正热爱，并想改变这个世界的理想主义者才会这样做得出这样的操作系统。

罗永浩不会妥协这个世界的条条框框，他开创了属于自己的秩序，属于情怀的秩序。

从那时起，罗永浩和他的锤子科技成了情怀的代名词。

三、坚持、妥协

他总自称是“工匠”，要向工匠一样精心打磨产品，并且还很装X地拍了一张自己伏案在工作台工作的照片。

虽说后来他调侃自己做的是“祖传贴膜”，但是，由他的团队打磨出来的产品，确实配得上他在台上吹的牛。

至少，Smartisan T1 是值得称赞的产品。

印着烫金logo的黑色礼盒显得比其他厂商更庄重。打开盖子，手机躺在一侧，原厂的贴膜上写着一句：

The pride and joy of an artisan 

工匠的骄傲与喜悦

当看到T1的那一刻，你一定会被它的设计惊艳到，黑色的双玻璃面板静谧沉稳，对称设计的机身简洁精致。经过3D打磨的玻璃后盖，在光线的照射下晶莹通透。

最令老罗引以为傲的是经过精心设计的听筒和感应器位置，将感应器放到了听筒的内部，提高了正面的美观。老罗称其为“史上最简洁的前面板”。

它就像一件艺术品，可远观而不可亵玩焉。

T1给我的印象是如此的深刻，尽管我从未拥有过它。

要知道，这可是2014年的产品。

同时期的三星正面还留着显眼的“痔疮”；iPhone 6 的发布颠覆了当时人们的审美观；小米4还习惯性地把logo放在正面。

老罗想打造一台“完美主义眼里的手机”，他不喜欢开孔，他认为在边框上开孔是伤疤。

为了在T1 上省去不必要的开孔，老罗连卡槽都做到了背板里面，用户需要打开手机后盖才能插换SIM卡。

这种能开后盖不能换电池的“脑残”设计曾经在魅族MX上延续了几代，因为实在是太没必要，还很浪费机身空间，最后连黄章也没有坚持。

老罗却找到了更为讨巧的办法，并运用在了T2 身上：将SIM卡槽和音量按键结合一起。

T系列身上体现的这些完美主义细节都是值得令人称赞的，也是老罗的骄傲所在。

对于锤子而言，T1 确实是一款了不起的产品。

可是这完美主义的坚持并没有得到市场的认可，而T系列的难产，致使锤子被迫放弃了一把部分的市场份额。

在Samrtisan T1 荣获2015年iF设计奖的金奖后，T1 的使命就已经完成了，它给不了锤子更多了，因为它的量产难度和30万的产量就注定了它是一款小众且短命的产品。

或者说，这只是一台“罗永浩牌”的手机，熔铸了老罗的一腔热情，给世人展示了老罗眼里的手机该是什么样子的。

正如老罗在微博上说的，这是一款“不符合国情”的手机，生不逢时，注定会被淘汰。

后来推出的坚果手机，已经是老罗向市场妥协的结果。

老罗曾经立过“只做旗舰机”的Flag已然不复存在，高低端不同产品线的策略显然更有利于锤子的发展。

坚果手机售价仅千元，在红米和魅蓝统治的低端市场，锤子打出了除了系统之外的最后王牌——情怀。

先是推出各种极具纪念意义的“情怀背盖”，还在网站上发起了“漂亮得不像实力派”的海报制作。

在手机逐渐走进同质化的死胡同之时，坚果的出现开辟出了一条全新的道路，并且一路走到了现在。

随后，锤子顺势推出了坚果手机“文青版”，手机前面板用上了淡淡的米黄色，背盖的颜色则采用日本传统色彩：遠州鼠、落栗、蘇芳、石竹、枯草、柳煤竹茶、锖青磁、鸠羽紫。

老罗还特意将其铃声换成了《天空之城》的主题曲《空から降ってきた少女》。

用老罗的话说就是：这纯属交个朋友。

此后，市场反响有所回升，坚果系列逐渐成为了锤子科技的重心所在。于2017年底推出的坚果Pro 2更是创造性的将logo和指纹识别模组结合在一起，简洁美观，符合老罗一贯的审美。

最后连旗舰系列也直接命名坚果，也就是去年发布的坚果 R1。

坚果R1 是我见过的那么多“美人尖”手机中，在隐藏刘海这方面做得最好的。如果有一天连老罗都能容忍如此突兀的存在，老罗就不再是老罗了。

如果没有一点坚持，那还是老罗吗？

TNT或许就是老罗坚持下来的结果。在发布会上，老罗用了较多的篇幅介绍这个TNT个人工作站，可见其在老罗心目中的地位。

风光一时的TNT同时也是是非争论的集中地：不菲的价格令锤粉望而却步；功能单一只靠喊；办公便携性比不上笔记本......

但值得肯定的是，TNT的确是一款具有前瞻性的产品。前阵子谷歌发布了最新的Android Q，就支持了桌面模式，与TNT相似。

TNT能否生存下去，关键是能否找到一个合适的使用场景，倘若它有朝一日能够普及，就一定会给人们带来意想不到的惊喜。

科技总是因为大众有需求才会下凡走进市场，若没有刚需，可有可无，甚至只是少数极客的玩物，只会被关回实验室里。细想下，谷歌眼镜不就是这样的一个产品么？

至于M1和M1L，这是老罗心中永远的耻辱，不提也罢。

三、偏执、理想

老罗很注重产品的设计，这从Smartisan OS 中可见一斑。

罗永浩认为一家成功的企业，他的产业就是应该具有世界一流的设计水准，这不仅是花钱请设计师就可以解决的，其中需要大量的沟通磨合。

他说，这世界缺少的是伯乐，而不是千里马。

在老罗眼里，有两家厂商做到了，分别是苹果和索尼。因为乔布斯和盛田昭夫都懂设计。企业家懂审美，懂得跟设计总监沟通，就能把设计出来的产品赋予灵魂。

他一直认为自己也是这样的一位企业家。当他看到苹果从iPhone 6 开始逐渐走向平庸之后，甚至发出了“要收购苹果”的言论。

这个梗至今还会被人翻出来调侃，屡试不爽。

罗永浩是个“大嘴巴”，说话口无遮拦。不过他并没有因此收敛，反而越来越能吹。

他曾经说，因为他的话语特别有影响力，所以需要什么帮助的话，直接在微博上假装吐槽一下，就会有厂商来找他求合作。

老罗在接受鲁豫的采访时说过，在他进入一个新的行业时，会把所有的人看成是笨蛋；而当他在这个道路上走了一阵子再回头看的时候，绝大多数人还是笨蛋。

他自诩是天才，可在这个行业里也只能是一身蛮劲，四处碰壁。

在他的带领下，本是天生骄傲的锤子，不专心做手机和系统，反而跑去做了一堆无关的产品，比如帆布鞋、纪念T恤、空气净化器、加湿器、行李箱、背包……

看着老罗卖的东西越来越多，越来越偏离锤子作为一家科技公司的核心。

有人说，锤子是想学小米，发展自己的生态；也有人说，锤子是卖手机撑不下去了，做一些周边赚点钱。

确实，老罗和雷军都在不同的场合说过，卖手机其实是赚不了钱的。

老罗或许真的有想做锤子生态链的想法，但是与小米比起来，锤子还差了一个雷军。

因为，罗永浩从来就不是一位合格的老板或者是商人。据他的员工所说，他是个活在梦里的人，太理想主义了。

早在T1诞生之前，老罗就在微博上问网友：如何打造一款4000元的国产手机。看得出老罗想把锤子打造成高端品牌，能与苹果、索尼等国际品牌并肩的那种。

以至于后来T1推出的时候，高达3000元的售价令人哗然。与之同时期的小米4还一直坚守着1999的阵线，魅族MX4也没敢继续上探2500价位。

对此，大多数的用户显然是不买账的。

本想体验一把堪称“人性化典范”的Smartisan OS，却只能接受比同配置的手机高出近一千的价格。

此间，老罗曾在微博上称：T1 的售价若低于2500，他就孙子。

后来发生的事，自然没有逃脱“真香定律”。

老罗很自大，明知自己是家出货量不多小公司，凭着一腔理想就妄想在上游供应商那里取得跟苹果一样的待遇。

他很较真，因为王自如在评测中出现了一些不符合老罗所认为的“客观事实”，就非要和王自如在优酷直播对峙。

他是个性情中人，讨论激烈时甚至会直接骂人，在微博上也时不时张口就一个“孙子”。

在优酷直播期间，更是毫不留情怼了王自如一脸，咄咄逼人的老罗没有留机会给对方辩解，反复打断王自如讲话，还骂对方“耍流氓”、“被包养的不要谈独立人格”。

他不懂商业，对财务和盈利关注甚少。在他带领下的锤子，一度陷入财政危机，全凭老罗“卖身”给陌陌和得到，做起了节目，才解了燃眉之急。

去年收了成都政府的6亿投资，本应该稳健发展的锤子科技，却在今年年初被曝光被字节跳动接管，员工被迫签订不平等条约，罗永浩退出董事会，今年新手机计划被迫停摆......

成也理想，败也理想。

老罗曾说：如果我失败，可以肯定，这是商业能力上的不成熟，跟我们没有采取流氓手段获益没有丝毫的关系，更谈不上理想主义和情怀的失败。

那你说罗永浩败了么？

没有，因为一个人可以被毁灭但不能被打败。

老罗是一个有情怀的人，锤子因情怀而生，从开始到现在也的确另辟蹊径，满满都是情怀。

锤子真正需要的是一款全新的手机，带着老罗的设计理念和实用的Smartisan OS，在华为、小米和OV的包围下突出重围，这个产品可能是R2，也可能是Pro 3，但一定不会是TNT或是聊天宝。

TNT的大投资不是锤子一家小公司做得来的，而系统才是锤子的核心竞争力。倘若老罗不懂得面对市场做出正确的取舍，这必然会成为压死骆驼的最后一根稻草。

罗振宇曾经说过，他不想罗永浩失败。因为失败不过是无数过曾经中的一个，但成功了却会给这个世界带来点什么。

实际上，锤子科技已经是罗永浩带给我们的最好礼物了。

在陷入寒冬以前，锤子科技或许可以算得上是手机圈里最有意思地一位官微君了：

比如每天都会发布一些很有意思的微博、业内业外的奇闻轶事；

在“情怀背盖”发布之后，官微每天都会分享关于某个背盖背后的故事；

锤子科技的文案堪称是手机圈内的翘楚，实力绝对碾压苹果。

有的人可能没用过锤子手机，但也会被锤子便签简洁美观的界面、输入体验极佳和便捷的生成长图文分享等功能吸引。

单凭发布会，锤子就可以甩其他厂商好几条街。得益于老罗的口才，锤子科技的发布会往往一票难求，去年鸟巢新品发布会的门票收入达 484.85 万元，会后老罗将票务收入全数捐给了科技开源组织。

在罗永浩宣布要做手机的这几年，他一个人贡献的话题和槽点，几乎比其他友商加起来还要多。

他在发布会上演示TNT翻车后，也能收获“李姐万岁”、“别吵着我用TNT”的热梗，在看客们集体玩梗时，多少也消解了产品演示失败、宣传言过其实带来的尴尬。

没有了这个手机圈的搅局者，真的会有些沉闷。

数字尾巴上面有一位尾巴这样说：

当他在台上一字一句的打出“我爱这个世界”点击发送的时候，心里的某根弦，被拨动发出了孱弱的声音。这个声音在之后的一个小时里被无限的放大，预约页面一开放，我就去订了一台。

这情怀就算是骗我去下单的幌子，我也认了。

我愿意相信老罗是真的喜欢这个行业，也是真的想要改变这个世界。

四、终局？

我非常喜欢苹果的广告《Think Different》里面的一句话：

他们不喜欢墨守成规，

他们也不愿安于现状。

你可以赞美他们，反对他们，质疑他们，颂扬或是诋毁他们，

但唯独不能漠视他们。

老罗何曾不是这样的一个人呢？

他天生骄傲，完美主义至上。

他想做连崇尚极简主义的乔布斯都没做成的事情，他想成为下一个乔布斯。

作为一个愤青，老罗的“大嘴巴”总把牛吹上了天又收不回来，还曾发表过“精日”的言论。

作为一个企业家，老罗走得确实没有自己想象中的顺利。令他引以为傲的所有，可能都会因为与市场格格不入而被淘汰。

但是，老罗他值得被尊敬。

他天生骄傲。他的骄傲与狂放，不是大言不惭地瞎吹牛逼，他有他引以为傲的资本。尽管锤子手机不尽完美，但他一直在"完美主义”的方向上精进。他有个性，有品位，不是为了不同而不同，有一贯的审美主张。锤子的工艺外观对得起处女座及完美主义者的挑剔。它的软件系统的改进与创新，总是不经意地给人欣喜与欢呼。

韩寒在《光明与磊落》里写的那样，“我们可以一次一次的撞南墙，但我们不能一次又一次的失去理想。”

不管现实如何挫败这个怀抱理想主义，用情怀做产品的胖子，我都衷心希望：

老罗和他的锤子，都别倒下。

我还想继续用堪称可以提高200%工作效率的”一步“、”大爆炸“，以及我没尝试过的”无限屏“。

继续走下去，老罗！

编辑：浣晓

参考资料：数字尾巴、21Teach、新浪微博、新周刊

图片：数字尾巴，锤子科技官微

Thanks