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在第贰大学学习的第57期私教公战备课啦！！

重要知识点整理，大家有需要的可以自取哦❗❗

♦产品生命周期（重点关注战略目标和战略路径💡💡）

导入期

成长期→竞争最激烈

成熟期→产品逐步标准化/同质化；每单位销售收入分担的广告费在下降，总额并未增加

衰退期

☆五力模型

1.产业内现有公司的竞争

①同业竞争者竞争激烈的影响因素

竞争对手众多或势均力敌

产业整体发展速度放缓

商品同质化程度高

产能过剩

产业进入障碍低，退出障碍高

2.替代品的威胁

①直接替代品

②间接替代品

3.潜在进入者的威胁

①进入障碍和退出障碍

②潜在进入者的进入威胁

③结构性障碍（波特）：规模经济 产品差异 资金需求 转换成本 分销渠道 与规模经济无关的其他优势 政府行为与政策

4.结构性障碍（贝恩）

①规模经济

②现有企业对关键资源的控制

③现有企业的市场优势

5.行为性障碍

①限制进入定价

②进入对方领域

“坚持从来不是无意义的重复，

而是奇迹的宠儿。

坚持从来不是把路走绝，

而是绝处逢生，

坚持，本就闪闪发光💡💡”