小量社群：算法时代流量之下，内容营销原来需要这样做！

说到抖音和今日头条，你会想到什么？你最大的感受是什么呢？

我的最大的感受就是，每每想要放松时候的，从打开抖音，打开头条那一刻开始，就感觉自己的时间就过的很快！

总是有种意犹未尽，根本停不下来感觉！

感觉它们特别了解自己，所推荐的东西都是自己喜欢看的，或者感兴趣的内容……

不仅仅是我，相信大部分有这样经历的人，都会有这种感觉！为什么呢？

其实这其中很大一部份原因源于这两个平台背后的推荐机制，这套机制非常高明！

它们能根据你的阅读习惯识别你的标签，算出你内心深处的癖好，你越喜欢什么，就疯狂给你推送什么，

用专业的术语说，这个叫作Ai推送（人工智能推送），又叫作“算法”！

因为这套推荐机制更符合人性，无限顺应了人性，所以越来越火。

以至于它的出现，甚至彻底颠覆了BAT的传统互联网格局！

时至今日，其实已经不止抖音和头条了，现在网上绝大部分社交媒体都是这个算法机制。

这个机制确实可以帮助大部分人快速找到自己喜欢的内容，因为这样的内容属性，也必然会占据我们更多的时间……

可以预见，未来所有的商品都将沦为这种“信息”的附庸，未来的商品也都将隐藏在各种信息流里。

算法之下的流量机遇：

互联网的流量分布有一个特点，就是扎堆。

比如一些流量大V发布一条信息或者一些爆款内容，可以随便就触及到百万、千万人，甚至上亿人！

在算法时代下，更是如此，我们的每一个内容都是将会一个触点，它可以帮我们与客户沟通，与客户产生进一步的链接！

因为有了这套算法推荐机制，内容、媒介、效率、触点就变得高度连接和统一了。

我们在做内容上就变得更有机会了，因为这样可以更加精准的触达一群人，更有效率的出圈，提供了很好的机会和可能性。

毫不夸张的说，内容就是这个时代最大的杠杆，好的内容就是钱！

就像云量师-互联网品牌营销策划师洪量老师讲的那样：

好的内容，真正经典的好作品，一方面它火的机率大；另一方面它能突破时间周期，它会沉淀下来、一直驻留在人们的心中。

算法之下的流量困境：

一个内容能不能火？除了内容本身的价值、打动力与内容的传播力之外，还取决分发渠道，平台方，以及这背后推荐算法机制！

对于绝大部分内容创业者来说，平台算法推荐就像一台赌博机，每一条内容发出去，就像按下的按钮，接下来发生的就不是自己把握的了，充满着随机与不确定性！

除了少数的头部，绝大多数的创业者都成了算法的奴仆、平台的打工人，每天疲于奔命、如履薄冰，所有的努力都只盯着两件事：平台的风向，算法的要求。

有人说，我有优质内容呀，我的作品有成为经典潜质呀！紧紧抓这点，不就行了吗？

事实上，光有这些真的还是不够的！

在平台算法支配的恐惧之下，内容创业者们无时无刻不在想着如何去讨好平台，讨好算法；而内容平台方一个个则成了庄家，大小通吃！

在内容创业这个名利场上，每天都可以创造新的奇迹，每天都可以有闪电逆袭的红人，于是更多不怕死的创业者冲进来跟风，死了一批再来一批。

反正，“平台爸爸”不缺好内容。

算法之下，如何抓住机遇？又该如何突破困境，免受平台方“奴役”呢？

我们在搞流量，做内容，建IP，塑品牌的时候，我认为千万不要局限于单一的某一个平台，操作的时候，也不要盲目追风！

算法时代，每个平台都有自己的特点，每个平台都会有自己的作用。

比如说：微信是中国最大的社交软件；小红书，品牌种草营销的一大集中爆发阵地；B站，中国颇具规模的年轻人聚集的文化社区；

短视频平台有抖音、快手以及微信视频号，而这三者之间又有很大的区别，快手的核心是创作者，抖音的核心是优质内容，微信视频号的核心是社交关系……

我们需要把握各平台的突出价值，“因地制宜”！

在执行操作过程中，需要考量我们的传播目的、目标受众的特征，选择与之相匹配的平台以及方式，才能更好地达到我们的预期目标。

我们除了依据平台特性，多平台分发，形成矩阵以外！还要有自己的“流量自留地”。

在各大内容平台，流量平台之下，你以为这些粉丝是你的粉丝，其实都是平台的粉丝。

只要内容创作者创业者没有自己的流量阵地，平台就永远是赢家。

就像洪量老师在第15期小量社群线下交流会现场跟大家分享那样，叫“私域全生态，企业私域流量私有化部署”！

企业和个体创业者，必需得有私域全生态的观念，需要系统化，体系化，私有化的部署“自己的”流量！

作为企业，品牌方：才能更好地运用平台的力量实现增长提效；实现与目标受众的沟通、种草和转化！

作为个体，以及自由创业者：才能在在各平台游刃有余，更好这过程中，积累自己的内容资产，和数字资产！