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小量社群:算法时代流量之下,内容营销原来需要这样做!

2022-03-18  本文已影响0人  云和1992

说到抖音和今日头条,你会想到什么?你最大的感受是什么呢?

我的最大的感受就是,每每想要放松时候的,从打开抖音,打开头条那一刻开始,就感觉自己的时间就过的很快!

总是有种意犹未尽,根本停不下来感觉!

感觉它们特别了解自己,所推荐的东西都是自己喜欢看的,或者感兴趣的内容……

不仅仅是我,相信大部分有这样经历的人,都会有这种感觉!为什么呢?

其实这其中很大一部份原因源于这两个平台背后的推荐机制,这套机制非常高明!

它们能根据你的阅读习惯识别你的标签,算出你内心深处的癖好,你越喜欢什么,就疯狂给你推送什么,

用专业的术语说,这个叫作Ai推送(人工智能推送),又叫作“算法”!

因为这套推荐机制更符合人性,无限顺应了人性,所以越来越火。

以至于它的出现,甚至彻底颠覆了BAT的传统互联网格局!

时至今日,其实已经不止抖音和头条了,现在网上绝大部分社交媒体都是这个算法机制。

这个机制确实可以帮助大部分人快速找到自己喜欢的内容,因为这样的内容属性,也必然会占据我们更多的时间……

可以预见,未来所有的商品都将沦为这种“信息”的附庸,未来的商品也都将隐藏在各种信息流里。

算法之下的流量机遇:

互联网的流量分布有一个特点,就是扎堆。

比如一些流量大V发布一条信息或者一些爆款内容,可以随便就触及到百万、千万人,甚至上亿人!

在算法时代下,更是如此,我们的每一个内容都是将会一个触点,它可以帮我们与客户沟通,与客户产生进一步的链接!

因为有了这套算法推荐机制,内容、媒介、效率、触点就变得高度连接和统一了。

我们在做内容上就变得更有机会了,因为这样可以更加精准的触达一群人,更有效率的出圈,提供了很好的机会和可能性。

毫不夸张的说,内容就是这个时代最大的杠杆,好的内容就是钱!

就像云量师-互联网品牌营销策划师洪量老师讲的那样:

好的内容,真正经典的好作品,一方面它火的机率大;另一方面它能突破时间周期,它会沉淀下来、一直驻留在人们的心中。

算法之下的流量困境:

一个内容能不能火?除了内容本身的价值、打动力与内容的传播力之外,还取决分发渠道,平台方,以及这背后推荐算法机制!

对于绝大部分内容创业者来说,平台算法推荐就像一台赌博机,每一条内容发出去,就像按下的按钮,接下来发生的就不是自己把握的了,充满着随机与不确定性!

除了少数的头部,绝大多数的创业者都成了算法的奴仆、平台的打工人,每天疲于奔命、如履薄冰,所有的努力都只盯着两件事:平台的风向,算法的要求。

有人说,我有优质内容呀,我的作品有成为经典潜质呀!紧紧抓这点,不就行了吗?

事实上,光有这些真的还是不够的!

在平台算法支配的恐惧之下,内容创业者们无时无刻不在想着如何去讨好平台,讨好算法;而内容平台方一个个则成了庄家,大小通吃!

在内容创业这个名利场上,每天都可以创造新的奇迹,每天都可以有闪电逆袭的红人,于是更多不怕死的创业者冲进来跟风,死了一批再来一批。

反正,“平台爸爸”不缺好内容。

算法之下,如何抓住机遇?又该如何突破困境,免受平台方“奴役”呢?

我们在搞流量,做内容,建IP,塑品牌的时候,我认为千万不要局限于单一的某一个平台,操作的时候,也不要盲目追风!

算法时代,每个平台都有自己的特点,每个平台都会有自己的作用。

比如说:微信是中国最大的社交软件;小红书,品牌种草营销的一大集中爆发阵地;B站,中国颇具规模的年轻人聚集的文化社区;

短视频平台有抖音、快手以及微信视频号,而这三者之间又有很大的区别,快手的核心是创作者,抖音的核心是优质内容,微信视频号的核心是社交关系……

我们需要把握各平台的突出价值,“因地制宜”!

在执行操作过程中,需要考量我们的传播目的、目标受众的特征,选择与之相匹配的平台以及方式,才能更好地达到我们的预期目标。

我们除了依据平台特性,多平台分发,形成矩阵以外!还要有自己的“流量自留地”。

在各大内容平台,流量平台之下,你以为这些粉丝是你的粉丝,其实都是平台的粉丝。

只要内容创作者创业者没有自己的流量阵地,平台就永远是赢家。

就像洪量老师在第15期小量社群线下交流会现场跟大家分享那样,叫“私域全生态,企业私域流量私有化部署”!

企业和个体创业者,必需得有私域全生态的观念,需要系统化,体系化,私有化的部署“自己的”流量!

作为企业,品牌方:才能更好地运用平台的力量实现增长提效;实现与目标受众的沟通、种草和转化!

作为个体,以及自由创业者:才能在在各平台游刃有余,更好这过程中,积累自己的内容资产,和数字资产!

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