【Day25】父亲节的广告案例分析
节日广告案例分析
六月份父亲节期间，很多商家都玩了一把感人肺腑的父爱推广海报、H5、广告视频等。而这一类的题材都是将子女们与父亲的关系进行美化，试图去感染目标群体。殊不知，很多人与父亲的关系还不错，但其实并不会像广告中所讲的那么亲密。从而这一类美化情感的题材，也难以打动人心。
而长隆集团在父亲节期间以一个真实纪录片的形式进行推广，该片通过采访去观察当代子女跟父亲们的关系。通过此纪录片去击中目标群体，并且利用孩子缺乏父爱的角度，去谴责大部分的父亲们。
等等？父亲节这类感恩的节日不是应该歌颂父爱的吗？为什么要谴责父亲？接下来我们先看看长隆集团所拍摄的纪录片
一、数据统计分析
视频一开始就交代了此次调查的100名孩子中，只有23%的父亲有陪过孩子做功课，不足三成，有66%的孩子表示没人陪自己做功课。
在参加孩子的家长会方面，有53%的父亲没有参加过家长会，只有26%的父亲参加过3次以上的家长会。
45%的父亲只有在寒暑假甚至更长时间才带儿女出去游玩，有36%的父亲可以每星期或半个月就带儿女出去游玩一次。
只有54%的父亲在最近一个月有带孩子出去游玩，46%的父亲没有带孩子出去游玩。
有42%的父亲承诺过陪女儿却因为临时有事而推迟或取消原计划。
有超过8成（83%）的孩子认为母亲陪伴自己更多，而只有9%的孩子认为父亲陪伴得更多。
通过数据去论证“当下孩子缺乏父爱”的观点成立。利用真实的数据更具有说服力。
二、从孩子们的角度剖析真实的父子关系
截图源于视频
视频的一开始，是让孩子们陈诉与父亲的关系。通过他们真实的回答，我们发现现在的孩子对于父亲的感情更多的是冷淡、尴尬、不喜欢陪自己玩。并且对父亲的停留的印象是：太忙、不善于交流，很少能见面等等。
在一个完整的家庭中，大部分父亲因为过于专注自己的事业，又或者是不知道如何扮演父亲的角色，从而渐渐地疏忽与子女们的关系。视频的采访在一开始就直接击中当下父亲与子女们关系冷淡的社会痛点。
三、父亲对孩子是否有足够的陪伴？
截图于视频
当采访中，提及有关陪伴的话题时，他们普遍都会感到失落。也因为缺少陪伴，单纯的孩子们甚至觉得爸爸是不是不爱自己？不要自己了？这样看似天真单纯的想法也容易使大人们觉得痛心和内疚。或许这些话孩子从来都不敢跟自己的父母讲，当通过别人采访，听到孩子们亲口抱怨父爱缺失时，更是对当下“国产父亲”的当头一棒，让人不经深思自己是否没有给予到孩子足够的温暖。
加上中国式的严父形象太过内敛，对孩子的关爱不够开放，很多时候都是默默地付出或者关注，来去替代对孩子直接的陪伴。但是这样的方式反而让孩子感受不到父爱，对孩子们的成长有着不利的影响。
四、关于孩子们的真心话
截图于视频
即便孩子们都在抱怨父亲对自己的陪伴不够，但是当采访者问他们，认为爸爸是怎样一个人的时候。他们都普遍的认为自己的爸爸是个伟大的人，在他们眼里，即使自己爸爸不够完美，但依然觉得爸爸就是他的全世界，像英雄般的存在。
截图于视频
当问到孩子们最想得到什么的时候，令人意外的是他们的答案竟然如此的统一，都是想要爸爸多多陪陪自己！让人不经感叹，这样简单的需求什么时候变成孩子们的“奢侈品”了？
虽然前面更多的采访像是通过孩子们的陈述，去谴责当下的父亲们。但他们在结尾的处理是，问孩子想对自己的爸爸说什么的时候，他们不仅态度坚定，并且答案依然统一是：爸爸，我爱你！
采访者的最后一个问题大大加深了父亲们的内疚感，即便是父亲没有陪伴孩子，但是孩子对父亲的感情依然坚定如初。长隆此次的父亲节创意就在于，他抓住了大部分中国家庭的弱点，由于工作压力大，父亲的这个角色很难做到兼顾事业和家庭。
五、针对不同的主题公园做相应的父亲节海报
野生动物园
水上乐园
欢乐世界
海洋王国
通过“我爸爸很会玩”的口号，结合他们的推广视频。向目标群体带出的一个结论是：父亲节选择带孩子来长隆这里玩，就可以轻松解决父亲与孩子的冷漠关系。这样营销手法是：先向目标群体“制造问题”，接着再给他们一个“解决方案”。从而更容易打动消费者们！
总结
在其他品牌都在想方设法的通过自己的创意去歌颂父爱的时候，长隆集团却不按常理出牌。选择当下父亲与孩子的关系作为创意题材，以真实纪录片的手法进行拍摄。这不仅能戳中目标群体的泪点，还能通过非目标群体对这种现象抱有同理心和感触，因而造成视频的传播。这一招让我学习到了不要试图超越竞争对手的创意概念，而是做对手创意概念的对立面，反而能在你营销战中脱颖而出！如果你留心看的话，会发现除了片头和片尾均有标明是长隆集团的出品，他们在采访的过程当中也有长隆的广告植入，譬如有的孩子身上穿的救生衣，就有长隆集团的LOGO。
我觉得整个视频处理得都很不错，甚至让我几度泪目。但是我觉得还是有个小小的缺点，就是整个视频展现手法较为沉重，后面只是简单的交代陪伴孩子的重要性。如果在结尾处，加入父亲听到孩子们的心声后，接着带孩子去长隆里陪他们游玩了一整天，并且镜头特写孩子们开心的笑脸。会更加触使消费群体的行动。
