学习日记四 | 新媒体传播学

新媒体传播的目的就是为了转化。

翻看课程还是一如既往的迷茫。课程实际是讲得挺好的，但可能实操还是少了点，虽然完成了作业但还需要更多的动手。所以之后会寻求老师帮助看看有没有什么渠道可以自己练练手。当然首先自己会尝试一下，这个课程总结下来就是两个核心：

1. 传播学的线性视角：被动的受众，传播的目的是说服用户。

• 应用：修辞学
  • 理性诉求：通过数据，图表，逻辑论证去说服用户
  • 情感诉求：通过了解用户的心理，动之以情去说服用户
  • 人品诉求：通过演讲者的权威，人品去说服用户（）

*影响力六原则

互惠性：通过给予用户好处达到说服目的

稀缺性：通过营造限时限量达到目的

权威性：

偏好性：eg朋友圈分享机制

共识性：人们倾向于模仿相似的人的做法

一致性：当做出承诺，后面的行为会为了言行一致二妥协

2. 传播学的非线性视角：主动的受众，传播的效果会因为环境的不同而发生变化

• 应用：详尽可能性模型
  • 中央路径：用户拥有高思辨，专业领域相关知识，通过核心数据去说服用户
  • 边缘路径：用户缺乏相关知识，同时信息不对称，可以通过主观印象，共识性去说服用户