吉祥物「Mascot」一般是人格化的角色形象。它不仅是一个简单的卡通形象或视觉符号，更是品牌连接用户的桥梁和情感符号。吉祥物是体现品牌气质和调性的最佳载体，有助于品牌的识别和记忆，能够强化沟通、快速获取用户信任，最终满足用户情感诉求影响用户决策，进而提高各个环节的转化率。

营销中的品牌效应是真实存在的，品牌吉祥物正被广泛的应用于互联网商业领域。当前的商业吉祥物可分为两种，[文化产业型]和[产业文化型]。“文化产业型”，如米老鼠、小猪佩奇等，是通过优质内容塑造的IP形象；“产业文化型”则是在产品中植入IP，赋予产品文化属性，服务于产业，例如晨光文具的米菲兔，互联网公司的吉祥物也属于这种类型。

飞猪-小猪

之前的小飞猪形象是在logo的基础上加了一个矮胖的身体，并没有立体化的考量，显得有些呆滞，“亲和力”与“表演性”也受到了很大影响。小飞猪2.0版本升级，将品牌进行生动化营销，以便在众多竞品中抢先与消费者建立起情感连接。

百度-熊孩子

百度熊孩子由小度熊（也称百度熊）和他的小伙伴们组成，包括小度熊、波波、贴贴、王叔和布鲁五个形象。

腾讯-QQ Family

QQfamily是一群来自南极旅馆的温馨朋友。由极客QQ，呆萌babyQ、暖男Dov、自信的Oscar、妩媚的Anko、精力充沛的Qana六个性格迥异人物组成。他们不仅是一群可爱的角色形象，更代表年轻有趣、积极阳光的生活态度。

钉钉-钉三多

一只名叫“钉三多”的尖尾雨燕，钉三多头顶的羽毛延续了钉钉 logo 的造型，胸口的闪电代表“快捷、速度”。正如钉钉团队崇尚的许三多精神：不抛弃不放弃，好好做事，好好活。钉三多表示，天生便是要飞在天空中，做永不落地的雨燕。

摩拜单车-小伟和大卫

摩拜单车的吉祥物是“小伟和大卫”。“小伟”是一头灰色的大象，代表“reliable 可靠”，性格设定为“开放包容，乐于接受未知事物，勇于探索生活”，是一个感性的“梦想家”，担任性格活泼的体验官岗位。“大卫”是一只猴子，代表“passion 激情”，性格是“理性、严谨、责任性强”，是一个理性的“思考家”，一个妥妥的技术流。

京东-JOY

2017年8月，京东吉祥物“Joy”由3D金属狗升级为白色陶瓷狗。小狗“有着忠诚、友好的美好寓意，与京东希望传达的理念一致”，而“JOY”的名字“有带给人喜悦欢乐的意思，寓意京东为用户带来快乐体验”。

天猫-黑猫

猫天生挑剔，挑剔品质，挑剔品牌，挑剔环境，这恰好符合天猫商城追求的时尚、潮流、品质和性感的理念。

苏宁-苏格拉宁

苏格拉宁，英文“SuRoaring”，读音上结合了“苏宁”（SuNing）与“狮吼”（Roaring）的发音。以“狮子”为设计元素，将两只方形购物袋错开交叠成为头部，与图形中“云”的嘴部特征巧妙结合，意在表示苏宁易购线上线下统一的全新模式。

51Talk-大猩猩Max

51Talk选择大猩猩作为吉祥物的原因是大猩猩是最聪明的动物之一、能迅速学会手语、记忆力强、像人类一样会思考、家族化生活、有爱有陪伴等。而且大猩猩的大嘴巴符合“talk”的概念，鼓励孩子开口说英语。 Max的设定是爱听英文歌曲，蹦蹦跳跳充满活力。他随和，乐观，活跃，又有一些小调皮，脑子里充满奇思妙想，喜欢各种球类运动。

知乎-刘看山

一只生活在北极的北极狐，有大胆新奇的想法，却很少宣之于口，「有趣」是必需品。系列吉祥物角色还包括：燕鸥小姐、北极熊、观海、刘爸爸、刘妈妈、路鹅甲。

搜狗-汪仔

汪仔，活泼好动、好奇心强。头部采用了智齿的形状，象征着智慧的来临。橘色的高科技眼镜则巧妙地将搜狗明星产品搜狗输入法和搜狗搜索的输入框元素融入，紧密地将产品和吉祥物联系到一起。

美团外卖-袋鼠

袋鼠“袋子大、囊括物品多、跑得快”的特点，与美团外卖品类丰富、送餐速度快的定位一致，能够为消费者提供全面的选择、优质的体验。英国也有一个餐饮O2O平台Deliveroo，图标同为袋鼠，与美团外卖不同，主打为高档餐厅提供外卖配送服务。

美团-小美和小团

由于美团点评的关系，其实美团是有四个吉祥物的，分别是小美、小团、小点、小平。 

途牛-牛牛

牛牛。整个造型特别注意保持简洁，可爱的形象旨在激发认同感和提升幸福感。整体色调为黄色，象征年轻、自由、开放、热情、博大、包容、和谐，齐心协力共同收获。

UC- UU和CC

UC的吉祥物是松鼠，也是有性别之分的，分别是UU(男)和CC(女)。

盒马鲜生-河马

河马嘴巴中间是无穷大的形状，并且嘴巴比较大，看起来比较能吃的样子。

VIPKID-恐龙迪诺Dino

VIPKID的吉祥物是恐龙，名字叫做迪诺Dino。

GitHub-章鱼猫Octocat

GitHub是全球最大的社交编程及代码托管网站。Octocat（章鱼猫）＝ Octopus（章鱼）+ Cat（猫）。虽然有各种美妙的版本来诠释 GitHub 吉祥物章鱼猫的涵义，但根据创始人 PJ Hyett 的说法，章鱼猫出自另一个创始人 Tom Preston-Werner 从一个图片网站花 50 美元买来的图片（当然，他们现在完全拥有这个形象），目的只是为 404 页面找一张有趣的图片。

总结

用户喜闻乐见的品牌吉祥物是有一些共性的：基础形象友好，有原始吸引力且寓意美好，容易受到大众欢迎；加工创作后的视觉形象风格优美，比例协调，具有高识别度，且能够应用于各种媒介载体，个性鲜明，令人难忘，能够传达品牌气质和调性，并能满足多种表情和肢体动作的展示。希望这些案例能帮助你打开灵感之门！