猫爪杯为例的非理性消费行为何以出现？

作者：申畅书

近日，一款猫爪杯走红网络，掀起抢购狂潮。有人为其大打出手，有人为其破费上千……猫爪杯固然可爱，可这种种行为显然已经超出了它本应有的价值，也就是说人们渴望拥有的其实不止是猫爪杯，更是得到猫爪杯后的自我满足和“优越感”，这一切不可理喻的行为背后，是现下人们共有的病态心理在作祟。

人们的从众心理是原因之一，譬如一些人或许一开始对猫爪杯并无什么热情，而是在社交网络上受到他人的感染，才萌生了抢购猫爪杯的欲望。从众心理一直存在，但如今却愈演愈烈。个人认为，很大程度上是因为社交网络的发达。网络时代，传播迅速直接，这为猫爪杯的走红提供了便利。以及朋友圈、微博等等以分享自己生活为主的社交软件的兴起，强化了人们的从众心理：当身边的朋友几乎都在分享同一事物时，如果我们不做点相同的事，就会有离群之羊般的恐慌，（从众心理效应又名羊群效应）为了获取归属感和安全感，我们忽略了自己本身的想法，而去盲目的跟从大众。

其二，便是攀比消费心理。一个巴掌大的普通玻璃杯，售价接近300元已是可被划入轻奢品的行列，更何况后来被炒到了上千元的天价。而消费者们仍趋之若鹜地购买一款物无所值的商品。这无疑是一种非理性的消费行为。消费者们在某种程度上将流行的猫爪杯看作一种“身份”的象征。若是买到了猫爪杯，他们就会产生一种莫名其妙的优越感与成就感。

以猫爪杯为例的非理性消费行为已让人见怪不怪。我们不禁好奇又担忧的发问：到底怎么了？其实我认为，根本上说，是时代使然。我们这一代人，正处于中国富强的年代，经济发达，物资充足，这促使了享乐主义的盛行，也自然地带来了消费上的冲动。正如当初的《华盛顿邮报》所说：“如果你谈论鞋子的特性，你就是在谈论一两双鞋子；如果你在谈论流行的款式，你就是在谈论无数双鞋子。”人们已不在满足于基本的生存消费，而通过挥霍金钱取得精神上短暂的满足——变幻莫测却又有无数人心甘情愿买单的所谓“流行”便是铁证。

另外，我们身处互联网时代，在碎片化的浏览习惯的影响下，各类文章，视频只有足够猎奇才能够赚到足够的点击率。而如今的消费主力85后、90后正是“互联网原住民”，他们受这样的风气影响，有着“尝鲜”的消费心理。外形可爱，不同与普通杯子的猫爪杯则较好地迎合了大众的心理。

我们不能武断地判非理性消费“死刑”，这样的行为有时能促进创新，带动产业的发展，但它一定是弊大于利的，病态的消费心理和消费行为轻则影响国民心理健康的发展，重则会对国民经济的可持续发展产生不利影响，最终积劳成疾，后果难以设想。我想，这需要政府媒体，社会各方各面的介入，给予公众正确的引导，甚至采用宏观调控手段，以促进国民经济的健康发展。

猫爪杯为例的非理性消费行为何以出现？