【月朗锋行】小程序如何打造本地化品牌营销？

最近，本地化营销被炒得很热，随着各大品牌对本地市场的日趋看重，越来越多人开始重视起本地营销了。

以往一提到本地化营销，很多人就只想到两个字：烧钱。

事实上也确实如此，我们先来算一笔账。

本地化营销可以大致分为以下几类：

电梯屏幕广告

根据行业报价显示，截止 2016 年底的报价显示：在一线城市北京和上海，一支时长 15 秒的广告以每天每块屏幕 60 次的滚动播放，投放一周的价格为 458000 ，投放全市 1000 块屏。而在苏州、杭州、等二线城市也需要 29800~44800 元。

公交贴片广告

以上海为例，核心线路包月价格为 38000 元/辆，迪士尼相关线路包月价格为 26000 /辆，就算是郊区城际线月租价格也在 11000 上下。所有车身广告的制作费为 2600 元/辆的统一价。

地铁广告

以上海为例，连续 4 周包12个灯箱或者看板的最低价格为 38000 元，还要加上每张 1000 元的制作费，合计 50000 元。而人民广场那样的超级大站的价格，会比这还要昂贵。

朋友圈本地广告

朋友圈本地广告一直打着精准、转换率高、收费便宜的核心价值观。其核心城市包括上海与北京， 1000 次曝光的单价也需要 150 元。天津、重庆、杭州、广州等重点城市千次曝光单价 100 元。剩下的三线城市是 50 元/ 1000 次曝光。看上去似乎确实是最便宜的广告投放策略了，但是，朋友圈本地广告的起投价是 5 万起，且只能投放一张图片。若要投放多图或者小视频，起投价则可能跃升到 100 万。

看着这一连串的数字，让人不由感叹：不差钱的品牌可以尽情挥洒人民币，但并非所有公司都可以任性地做一个人民币玩家。为什么说小公司难生存，无处营销甚至没钱营销是根本原因。

2017 年 5 月 9 日深夜，微信小程序偷偷上线了“附近小程序”功能。这意味今后你能像习惯性上大众点评搜索“附近有啥好吃”一样搜索到各种附近的小程序。

这是一项专注于帮助用户发现附近数公里的小程序（且是按照由近及远的顺序排列显示），只要你上线了自己的小程序，就能被方圆数公里内的微信用户看到。

低成本高曝光

对品牌来说，这无疑是绝佳的本地化营销机会。小程序发布至今，经历了数次更新迭代，日益成熟的生态环境正是品牌进军小程序的最佳时机。

抓住机遇，定制属于你的小程序吧~