【读书清单】文案训练手册（二）

【读书清单】文案训练手册（二）

①

在攥写文案时，用第一人称，创造出个人化的形象，会让读者感到亲近和自在，更容易读下去且容易受到鼓舞。

②

文案需以便于理解的顺序组合在一起，它的连贯性要符合逻辑。最高级的文案是读者想到一个问题时，可以在你文案的下一句话中找到答案。

③

编辑的精髓-用最少的文字来表达和你写这篇文案时一样的感受和情绪，即简练你的文案。

④

文案词语简练的优势是可以减少你目标客户的阅读压迫感，让ta更容易如“滑梯效应”一样从头到尾阅读完你的文案，并且get到全部的重要信息。

⑤

简练文案的原则与我们写清单相似：去掉不必要的词语，将想法或句子重新组合，更流畅地编排出来。

⑥

我们可以通过阅读期刊，检查一下里面有多少词语可以被删除掉来练习编辑文案。

也可通过写一段草稿，自己编辑修正来练习。

⑦

写完一篇文案之后，可以隔一天或者几天，甚至放一会再修改，我们会发现当初没有发现的需要修改的地方。

修改过后，我们还可以找其他人帮忙检查一下语法或者句子是否通顺。

⑧

文案的段落标题可以使整篇文案看起来不那么咄咄逼人，另外善用文案标题，还可以勾起读者的好奇心。

⑨

关于产品说明，作者的经验是：复杂的产品要简单说明，简单的产品要复杂说明。

因为复杂产品简单化可降低读者认知难度，简单产品复杂化可以提升产品在读者心中的价值。

⑩

产品说明中应强调该产品独特和新奇的特性，这样才能将其与其他产品区别开来，吸引读者的兴趣。