关闭朋友圈流行开来，都是圈子文化惹的祸

作者：龚进辉

昨天，《为什么越来越多朋友关闭了朋友圈？》这篇文章吸引我的注意，全文阅读下来，深有体会的我基本赞成作者观点，提炼起来主要有三点：

一、朋友圈完美地复制和放大了现实中的熟人社区；二、朋友圈是一门秀的艺术，容易让人陷入到“总是羡慕别人”和“处心积虑让别人羡慕”的境地；三、朋友圈可能会随着时代变迁而消失，但只要圈子文化还在，就会诞生新的替代品。

如果用一个词来形容我眼中的朋友圈，“既爱又恨”再适合不过，不看心直痒痒、看完后又觉得在浪费时间，于是“关闭”朋友圈是个不错的选择。当然，我理解的关闭是暂时性行为，而非彻底远离朋友圈，因为基本没有人能做到不想了解别人的生活，也不想分享自己的生活。

那么问题来了，人在什么情况下会选择关闭朋友圈？我总结主要有五种情况：一、自己没逼可装，看别人天天装逼内心无比失落；二、觉得这样很酷、有个性、高冷范十足；三、朋友圈没营养，鸡汤、广告泛滥；四、不想过度沉迷朋友圈，保持适当克制；五、情感受到严重打击后寻求片刻安宁，分手或失恋最为常见。

由于朋友圈是现实生活中各种圈子的映射，因此，无论你再不爽或标新立异，都不可能永久关闭朋友圈，这属于下下策，而上述五种情况只能让你短暂逃离朋友圈，可能是上策，也可能是上上策，具体情况因人而异。不过，可以确定的是，关了又开、开了又关、反反复复是新常态。

如果从产品角度看，我认为越来越多的人选择关闭朋友圈，根本原因在于微信没有完成从熟人社交到陌生人社交的转换。俗话说，优势的过度延伸是劣势，牢靠的熟人关系链奠定了微信移动社交霸主地位，但随着用户社交需求的分化，这一固有优势正成为其烦恼的源头。换言之，微信强于熟人社交，注定在陌生人社交领域难成大器。

作为一个超级App，微信集成越来越多的功能和服务，角色定位类似于PC时代的QQ，为用户提供一站式服务。大而全的特性使微信首先考虑满足所有人的基本需求，而非深层需求，这种做法无疑是柄双刃剑，好处是使微信用户量和覆盖面最大化，坏处是放弃对特定用户需求的照顾，给细分领域的对手创造崛起的机会，比如脉脉从职场社交切入，钉钉深耕企业办公。

一个残酷的事实是，微信再强大也无法彻底打垮脉脉、钉钉等玩家，而且防守、卡位的心态使其在细分领域丧失优势，败下阵来再正常不过，因为脉脉、钉钉比微信更能满足细化的人群深层次互动和社交需求。

众所周知，微信主打熟人社交，特点是强关系，与人的信任、幸福感密切相关。而陌生人社交是典型的弱关系，通常越少越好。在现实生活中，绝大多数人可以自然地区分这种强弱关系。在微信早期，朋友圈具有明显强关系的社交圈，但时至今日，急速膨胀的朋友圈不能有效地区分强弱关系，让用户无所适从。

事实上，一个人认识的熟人数量基本固定，随着产生交集的圈子不断扩大，熟人数量并未明显增加，反而交情浅或关系一般的陌生人越来越多，于是朋友圈开始变得不纯粹，不成比例的熟人和陌生人混杂其中，导致朋友的定义变得越来越模糊、尴尬。

在我看来，人际过载弊大于利，使相当一部分人活跃度下降，轻则在朋友圈谨言慎行，重则疏远这个格外陌生的朋友圈。当用户使用社交功能频率急剧下降，微信引以为傲的“高频IM”“熟人关系链”的光环也就会迅速褪去。

值得注意的是，年轻人历来是产品受众中最敏感的一个群体，年轻人对朋友圈的厌倦或许只是一个开始，比如95后用户最常用的社交应用是QQ。至于关闭朋友圈到底是一阵风还是新常态，仍要取决于沉默的大多数对朋友圈的态度。

当然，与其一味责怪微信不给力，不如反思下植根于国情的圈子文化，这才是越来越多的人选择逃离朋友圈真正的根源所在。