8月22日 文案写作2
2016-08-22 本文已影响0人
胡麻柴
-78-根据渠道调整文案目的和开头和内容
不同的渠道 对应的场景不同 同时文案目的不同，
要通过广告出现的场景，确定你在这个渠道做广告的目的。（换言之 根据你做广告的目的，找到合适的渠道）
考虑因素 渠道/阅读时间/可用空间/广告目的
读者接触文案的有效时间 与 文案有效字数 成正比
开头 抓住用户 1秒钟时间 开头前5个字，重要内容放到开头前5-10个字
技巧1 叫他们的名字 今天毕业生
技巧2 迫切想解决的问题，面试机会少？简历没人看？让面试率提高90%
不要故弄玄虚，不要铺垫太多，不要太多吸引人的点
用专业眼光看渠道，根据渠道调整文案
完成推广目的 不会让读者错过或者产生误解
一句文案到处用，文案写很长 关键信息放最后，结果没看到关键信息 放弃阅读
没有计划 不考虑每个渠道读者的阅读体验。
-9/10/11-有理有据阐述卖点,终极目标回答对客户有什么好处 根据你的用户修饰文案风格
有理有据 才能以用户为中心 读者的思维逻辑是 按照 原因→结果去思考的。
在渠道允许的情况下 为每一个卖点 找出一个清晰的说明，一定要相互吻合，成因果关系。
依据卖点找出 最能说明卖点的原因 需要阐述卖点的时候 不要光说卖点，拿出证据。
所有的目的 最后重要说明 对我有什么用？
对我有什么好处？（所有文案 落脚点 都是对目标用户 而言有什么用）
消费者思考路径 发现 ——了解——唤醒
文案路径 吸引 ——传达——回答问题（对你有什么好处）
人是以貌取人的，同时也会根据你的 语言风格 去评判你的产品，要根据用户修饰文案风格
逗逼or严肃
