《见识》第四章-打造自带牙刷属性的个人品牌

打造自带牙刷属性的个人品牌

牙刷的特点是大家每天都要用牙刷两三次，由于每天使用，大家养成了习惯，日常生活便离不开它。如果个人品牌也能具备牙刷的功能，用户每天都必须用上几分钟，如同刷牙一样，那这将是一个非常具有影响力的个人IP。

我每天打扫卫生的时候、炒菜的时候，总会习惯性地打开樊登APP，听樊老师讲书。我甚至为了炒菜时听书更清晰，特意网购了一款蓝牙耳机。在我看来。樊老师的品牌就成功地具备了牙刷的特点。

打造个人品牌，除了具备牙刷的特点之外，还需要具备可靠性和稳定性，知识付费的时代，大家的可选择性很多，如何从众多产品中脱颖而出呢？秋叶大叔的公众号，它最初仅仅是我公众号列表里的一个，我也只是偶尔才翻翻它的牌子，就在这偶尔里，我发现秋叶老师竟然在天天原创更文，作为一名妈妈深刻地理解，每天坚持做一件事情是多么的了不起。吃惊、敬重之余，我对秋叶大叔公众号的翻牌率逐渐上升，以至于现在基本上天天有事没事地都要撩一眼。这款公众号无形中为用户塑造了安全感：无论你来，抑或不来，我都在这里，静静的等你。秋叶大叔的公众号做到了可靠、稳定。

可靠稳定的牙刷式产品不足以长期维护用户的忠诚度，如何做到不被轻易替代，自带流量特性？这就需要个人品牌定期推出“爆款”，每过一段时间，就让用户加深对你的印象。

爆款就像生活中的惊喜，冲击力大、肾上腺素分泌加速，甜蜜感强。我朋友圈中有一个朋友，最近她的“爆款”是为即将上小学的娃团购书包。参团的书包一个600块。很贵，可为什么那么多人跟随买呢？事实上，她已经为自己的个人品牌打通了最坚固的一垒：信任。不同阶段的“爆款”消费，又进一步加深了用户对她的依赖。

总结一下：如果个人品牌做到用户每天关注，确保稳定、可靠，在这个基础上，又时不时地推出爆款，这就是在成功地打造属于你的个人品牌。