一人独居，两眼惺忪，三餐外卖，四季淘宝……于是孤独经济开始了

一人独居，两眼惺忪，三餐外卖，四季淘宝……于是孤独经济开始了。

孤独其实是一个人的常态

假期间翻看朋友圈的时候突然发现，两个朋友在同一天里都各自去吃了海底捞并配上自己一人吃火锅的画面——对面放着海底捞的专属玩偶。

其实不难发现如今越来越多的年轻人，选择放弃热闹，独自生活，习惯一个人吃饭、睡觉、看书、旅行，把孤单过成一个人的狂欢。

是什么让我们走出群体，开始一个人？原因其实有很多。

有人认为当买房愿望变成奢望，就要学会对自己的生活做减法。

有人认为喜欢一人行，有时可能仅仅是因为省事。

有人是社恐，不爱交际，一人已成习惯。

有人则是享受独处，一直独居一直爽。

一人火锅，一人电影，一人旅行，一人唱歌……

有的人说，这种新经济，是在赚情绪的钱。

于是孤独经济开始了。

那什么叫孤独经济? “孤独经济”是以一个人为份额兴起的经济圈。罗兰曾说：“他们懂得从生活中寻找那一星半点闪烁着的乐趣，他们就不会觉得痛苦和孤独”，确是如此，孤独也能通过所谓的“一星半点闪烁着的乐趣”变成一个人的狂欢。然而，“一个人的狂欢”催生了一种经济现象，即所谓的“孤独经济”。

孤独其实是当下人们时常会出现的一种情绪，这种情绪大部分会出现在外地生活的人群中。据民政部数据显示，2020年我国的单身成年人口高达2.4亿人，其中有超过7700万成年人是独居状态，而这个数字还在不断攀升。

在这群“空巢青年”的引领下，许多新经济架构和商业模式纷纷兴起，而这种针对此类人群消费需求，以独居生活和个人情趣为盈利点的消费模式，是一个容量高达3万亿规模的庞大市场。

孤独“意外捧红”众多领域

 

“我可以一个人一整天都不失落，就让我唱着歌哼着歌自娱自乐。”金志文的这首《自娱自乐》让我也不由自主地想起孤独人群其实一直也在自娱自乐。

《孤独经济》白皮书的调查数据显示，61.47%的受访者会感到孤独，而这些人中经常感到孤独甚至每天都会感到孤独的人占比高达48.23%；近六成的职场人在孤独时会进行消费，用消费排解自己的不良情绪。

众乐乐不如独乐乐。实际上，孤独人群的消费形式“意外捧红”了很多行业和领域。例如外卖、宠物、直播、社交游戏、迷你KTV、智能音箱等对个体消费有极大便利的行业。

 

那么有多少人，靠年轻人的孤独感发财了？

 

畅享“一人食”

2020年中国在线外卖用户规模高达4.56亿人，这个庞大的市场在群雄逐鹿之后，仅剩下美团和饿了么两个巨头并肩而行。

美团2020年年度收入达到1148亿元，其中外卖业务占比至少50%，而饿了么被阿里巴巴收购后计算，2020年外卖收入也应该在250亿元左右。

这个接近万亿的市场，贩卖的是为孤独服务。

根据艾媒数据显示，2021年中国有32.9%的消费者处于长期独自就餐的状态。而据美团、饿了么数据显示，一人食在外卖消费中趋势明显。

 

一人食赛道中的主角是被称为“Z世代”的95后、00后，而这支强大的年轻人队伍中普遍存在着空巢主义、悦己主义，孤独主义的盛行更是推动了“一人食”市场的发展，同时也在催生新的经济领域出现。

根据天猫发布的《2019-2020国民味道》数据显示，2019年，“一人食”的商品销量在天猫同比上涨30%，“一人食”、“懒人速食”等已经成为今年的美食趋势。此外，主打“一人食”的产品也有庞大的消费群体。

年轻群体的“孤独经济”需求，使“一人食”成为主要就餐方式。这种独立而不孤独的就餐方式与我国独居人口数量的增加紧密相连，“孤独经济”正在撑起一个巨型规模市场。

行业成为增量市场，又具有如此庞大的消费群体，毫无疑问，在“Z世代”大军的催动下，个性化、小众化和精致化的饮食消费在未来将会进一步增加，而这也将会成为商家发力“孤独经济”的重点内容。

“孤独”寄托于萌宠

 

中国90后人口数量为1.7亿人，当中登记结婚仅为一千万对出头，也就是说在90后适龄结婚群体当中，结婚者占比仅仅为11%。在经济独立和思想独立的催化下，婚姻对年轻人而言不再是必需品。面对孤独和压力，他们也有自己的解决之道，常见的方式之一就是“养宠物”。

对于孤单的年轻人来说，宠物是安静的陪伴和精神寄托。在他们眼里，宠物已成为家人般的存在。巨大的市场需求吸引了众多企业磨拳擦掌进入赛道。

2021上半年，宠物行业共发生25起融资事件，共融资60.56亿元。A股市场上，已有中宠股份、依依股份、佩蒂宠物等相关公司亮相。IPO方面，正在冲刺“宠物牵引用具第一股”的温州源飞，以及天元宠物、福贝宠物等企业也引发投资者的关注。

根据《2020年宠物行业白皮书》对养宠原因的调查，34.9%的养宠人群表示是因为“精神寄托，丰富情感生活”，陪伴成为养宠最主要的原因。2020年我国养宠人群中，单身人群占比32.8%。

孤独催生了“宠物经济”。根据艾媒咨询数据显示，2020年中国宠物经济产业规模达2953亿，同比增长33.5%，2015-2020年复合增长率为20.2%，预计2021年市场规模将达3942亿。

大批玩家涌入社交游戏、直播

 

孤独经济日渐兴起，社交游戏市场前景向阳。

2020年中国移动社交用户规模已然达到9.24亿人，随着孤独经济日渐兴起，社交游戏赛道涌入了大批玩家，需求前景广阔。

《孤独经济》白皮书显示，57.69%的孤独人群会产生“孤独消费”，75%的孤独者每月至少花1000元排解孤独，其中游戏占比近50%。

2020年腾讯游戏网络游戏收入1561亿元，同比增长36%，其中手游收入总额为1466亿元，占腾讯总收入的1/3。

网易紧随其后，2020年在线游戏服务收入首次突破500亿，同比增长17.6%至546.1亿元，占整体营收比重超过74%。

而通常被我们认知为二次元网站的哔哩哔哩，在2020年也通过FGO收获了48亿元，在游戏收入榜上挤进前六。

甚至在直播带货的玩法出现之后，网红主播的价值就更加显著，2020年仅淘宝平台薇娅收入就高达10.1亿元，半年带货规模225.39亿，排名第二的李佳琦4.8亿，半年带货规模139.31亿，两个人就足以抵得上一批上市公司。

房价物价的攀升，社会的开放让更多人远离大众的狂欢娱乐，在互联网社交游戏之中为自己营造一个“独处”的空间，这时的我们已经无意识中进入了孤独经济的营销阵地之中。

一人经济的“精致生活”

继Siri等手机语音助手已经成为标配功能之后，智能音箱成为时下最受欢迎的人机交互型产品之一。有研究机构统计，2019年，以智能陪聊为卖点的智能音箱市场经历了爆发式发展，全国出货量达到4589万台，同比增长109.7%。智能，迷你，微型，甚至根据客户需求反向订制，都是紧跟市场需求的表现。

对于一些年轻人来说，独居有时是他们最好的状态，但娱乐活动也不可少。数据显示，在线上娱乐活动方面，66.7%单身群体偏好看视频、追剧；53.5%单身群体偏好听音乐、在线音频。

甚至随处可见，大多数人随时随地都在听音乐，隔离世界，享受独我。一个人的空间，不需要占用很大的资源，但是一个人的世界，可以拥有很多。

相信在异乡拼搏的大多数人一定经历过一人之行，无论是一人食、一人电影、一人唱歌……一定都会有奇特的感受。

有人说一个人唱KTV可以从孤独列表中撤下来了，如今遍布城市的迷你KTV房，设备一应俱全，想唱就唱，没有被人切歌抢话筒的烦恼，也不用担心自己唱歌跑调的尴尬。

孤独的好处在于一人行，你可以跟着自己的心走，自我消费，提升生活质量，不必妥协，也不必委屈自己。

孤独本“无罪”

 

空巢青年为孤独买单，消费孤独，但是也有很多人害怕孤独，又无可奈何，始终摆脱不了这种状态，只能通过各种方式去试图打破这种孤独，或者找到焦虑的发泄口。

 

业内专家认为，“孤独经济”的出现是市场经济发展的必然化，也是社会转型的必然化。出生率高时就有婴儿经济，老龄化严重就会出现老龄经济，那单身人口增多就会形成“孤独经济”。

如果再严谨一些，将有家庭有子女，但是精神上处于孤独状态的伪单身人群计算进去，占据的比例会更加惊人。

以前认为一个人生活很难，现在“孤独市场”潜力巨大，社会各个方面都为孤独人士提供了便利，你看孤独原本就无罪。

参考：

孤独经济：你都不知道一个人生活有多爽

5800万空巢青年供养“孤独经济”，孤独怎么就成了生意？

孤独经济下，2.4亿“单身狗”养活了整个中国互联网

数据说 | 中国超2亿人单身！数读崛起中的万亿级“单身经济”