燕窝小兔:微商品牌视觉打造案例解析

  在前面一段中,我们讲到了品牌文化.我们说一个品牌,它有着很重要的三个维度,分别是:品牌文化.品牌视觉.品牌传播,这三点相辅相成,也缺一不可。

品牌文化,就好比建立一个企业,我们如何让它被人传承下去.

品牌视觉,我们如果不去读它的内容,没有去感受过的时候,一眼能让我们记住什么呢?

人都是视觉动物,我们想让消费者记住我们的品牌,就必须建立有效的品牌视觉体统,也就是说我们的VI也要统一,品牌视觉系统三要素也就成了品牌最核心的品牌资产.分别是：

#品牌颜色#    #品牌标志#    #品牌符号#

仔细看看这三点,被我们记住的品牌是不是在这一项上都做得非常好呢?

首先我们来说品牌颜色

绿色:微信 oppo

红色:可口可乐 肯德基 天猫 J&T(印尼)

蓝色:携程 支付宝

橙色:alibaba

我们说,颜色是品牌的第一视觉印象,你的品牌多年都坚持用一个颜色,若我们仅仅只是为颜色上去注意,那么也许很难被人记住.但是如果品牌对视觉颜色不坚持,没有统一的颜色,消费者就很有可能会对你的品牌没有印象.如果你的品牌有很多很多颜色,那么你的品牌的视觉之战一定站不了上风.

接下来我们来说品牌标志

品牌的名称是和消费者交朋友的第一步骤,很多品牌在标志设计的时候就有了障碍.我们把标志也称之为”logo”

很多大牌,都有着经典标志：

nike有经典的钩子

肯德基有老爷爷

麦当劳有金拱门

星巴克有双尾海妖

这些都是已经被人记住的标志.而像钩子这样的简单图案,已经再也不能注册.而其他品类的也已经多到我们根本分不清楚谁是谁,而这个时候标志的创新也就需要我们不断的去挖掘品牌文化的内涵了.近些年来，字母也是不错的选择方式。比如可口可乐这个被大家记住的品牌，它的标志就是简单的几个字母而已。

最后我们来说品牌符号

除了我们固定的品牌颜色,标志以外,能代表你品牌的团案符号还有什么?这一点如果没有,也很难撑起完整的视觉体系,有了符号,让品牌在后期的传播过程中才能后丰满而生动.

比如可口可乐的是经典瓶形，星巴克每个城市旗舰店的量身定制的杯子等等,消费者们都是从认识到熟悉的过程里,视觉体系由浅至深的给了消费者不同层次的认知组在了一起,既统一又丰富.

整套体系统一以后,一定要严格管理品牌视觉资产,在对外传播发展过程里减加得当,才能够让我们的品牌立于不败之地.简单来说,要做到的是简单精炼的让消费者认得清,记得住.

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很多人都会去买奢侈品，东西很贵，但是质量也好不到哪里去，其实也并不是产品本身有多好，而是因为历史悠久。爱马仕到今天还沿用着一架马车的logo，就是想告诉大家自己的历史故事。爱马仕最初是以制造高级马具起家，迄今已有170多年的历史。所以它已经住进了别人的心里。

我们的终极战场从来都不是在市场上，而是在消费者的心中，能够在消费者头脑当中占有一定的位置，那么我们才能赢得战争。