17 产品进化案例：千岛湖啤酒的脑洞

这是番外篇的第三讲，来看一个案例，千岛湖啤酒这样一家传统公司，对产品的理解到底是什么，它又是如何进化的。

千岛湖啤酒的产品到底是什么？只是一瓶啤酒吗？

产品到底是什么，以及要做什么？

• 内核：要不断迭代内核。

• 包装：要适应场景包装。

• 服务：要从实体到服务。

• 平台：要从自营到平台。

产品，及其要做的事情，其实包括但不限于以上提到的这些，因为产品就是“解决某个问题的东西”。随着你对问题思考的不断深入，产品就可以不断延展，要做的事情也会延展，就像千岛湖啤酒，从“酿酒”到“酿造快乐生活”。