新的流量风口-视频号，现在布局还来得及吗

微信出大招:“视频号”来了！

什么是视频号？

视频号意味着什么?

从来没有一个时代，每天都有数亿人花这么多时间在手机里面浏览各种信息。而微信可能是人们花时间最多的应用。

微信之父张小龙在今年1 月份的微信公开课说，会上线“短内容”，今天已经有部分人开始参与内测，它的名字叫：视频号。

很多人会把视频号当作是微信和抖音、快手的竞争，如果从时间线上来看，有些人会认为是迟到的防御。

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什么是视频号

简单来说，视频号是一套平行于公众号和个人微信号的内容平台，它具有如下特征：

入口位于「发现」，完成独立的体系，可以发到朋友圈。

内容形态以短视频为主，也可以发图片

每个人都可以创建一个自己视频号

通过信息流里视频下方的标题链接，可以直接跳转到相关微信公众号文章。

微信公众号的粉丝和微信视频号的粉丝并不是打通的。

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视频号意味着什么？

在2019年，短视频保持高增长的态势，独立用户达6.4亿。有四成用户因观看短视频而产生消费，女性和三四线用户更容易受短视频营销而影响消费。

再不关注热点的人，去年也一定会对“李佳琦和薇娅”两个名字不陌生。双11期间，两人的销售额都超过了10亿。视频作为内容的高级形态，用户的内容消费向视频过渡是必然的趋势。

就在前些天，2020年1月12日，薛兆丰走进淘宝超人气主播薇娅的直播间，仅仅不到半小时，他的《薛兆丰经济学讲义》在“五、四、三、二、一”之后，3万册就售空，紧急加印预售后，不到半小时，8万册全部售空，整个出版界为止震动，创造了历史！

让薛兆丰教授感叹 “ 电商直播已经发展到这种程度了，经济学家还没有足够的注意，这是我们的惭愧。”

2018年10月，薇娅去长沙，帮助推广袁隆平研发的海水稻米，一秒钟卖了86万斤。

直播、短视频，是一种新的社交方式，把内容以更生动的方式呈现出来，和你交流互动。

如果说，过去所有的生意都可以用互联网方式重做一次，那今天，或许所有的内容都可以用短视频的方式重新呈现。

也许在不久的将来，微信视频号会在抖音、快手统治的短视频江湖中，再撕开一道口子。

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内容为王时代，我们如何安身立命？

每个人擅长点不同，有些人可以用金句写出一段很有哲理的话；有些人可以通过 1 分钟的视频，告诉你你思考了 1 个月都想不透的道理 ；还有些人娱乐大众，却也吸引眼球。

无论传播的形式是什么，受欢迎的核心还是在于你的内容。能否真正的吸引到大家，让你的群体感受到温度，有启迪。

无论是直播、短视频，或者微信的视频号，我们为大家提供的，都是有价值的陪伴。

从前一个人的世界他的大小是他的脚的行走半径来决定的，而现在一个人的世界的大小是他所获得的信息的宽度来决定的。我们一直在通过自己的精品内容助力商家解决问题。

探索进取永不止步。比起技术，我们更注重的是调整我们的思维结构，打开自己的状态，主动迎向新的变化，接受新的挑战。

虽然张小龙朋友圈说视频号有了2亿用户，但如果纯以流量来看，简单的账号运营，基本没啥成绩。

那新账户来说总计更新20几期，目前有100多关注，每期500-1000的播放量。

总结下有几个点可以分享下：

一、关于视频质量

其实刚开通视频号，最开始无论视频质量，还是封面图这些，都是比较粗糙的。但当时前几期数据还不错，大概率是新账号受到流量推荐的缘故。

初期都是低质量模糊视频，但数据也还可以

后续在视频质量是有过提升优化的，从拍摄到封面图都有进一步优化。但可能限于内容领域或者颜值缘故，优化后数据也没有明显提升。

二、关于官方流量推荐

能感受到的流量推荐，期间有2次：

第一次是某个内容，刚发不久，播放量就快速增长，估计是某个话题获得系统推荐，但是并没有得到很好的点赞或转发转化，这期数据增长后不久就停滞了；

第二次是苹果用户微信视频号升级后，明显得到了一批苹果使用用户的关注，当时几期的观看量都有不同幅度提升。

三、目前看什么类型内容受欢迎

从自己关注的账号中，可以看到，纯知识分享类内容，爆款基本集中于【视频号】相关话题。

比如：如何做10w+，如何写标题，如何选题，如何用工具美化视频号等等。其实跟其他自媒体前期发展是一样的，知识类的内容，大家都会关注自媒体运营/变现本身，没办法，这是天性。

其次是图片类型内容突然火起来，主要是美女图多起来，视频号很难看到的破万赞的内容，在美女图片面前不值一提。

其实这点很有趣，很多人都把视频号对标抖音，但是通过这些高赞图片，看起来却更像微博和ins。

美女图破万点赞不要太容易

所以这里有一个模糊的轮廓，视频号=抖音+微博+朋友圈，更像一个基于熟人社交的大杂烩，能不能成不知道，但它确实不是现有市场的任何产品，或许名字也不该叫“视频”号。

综合以上，导致的结果是，只有热点、美女、包括娱乐类的内容，是常态化的有机会点内容，如果真想做流量生意，还是以上这些才是更好的机会点。

视频号则未必能成为纯知识类内容的爆发点，这可能是个小悖论。

毕竟无论抖音还是视频号，用户都是过来娱乐为主，纯知识类内容，可能还是知乎、公众号或者b站（更长更深度的内容解读）更适合。

四、知识分享类内容的机会点

那是不是说视频号，知识分享类内容就没有机会点？

当然不能以自己惨淡的数据作为结论，单纯这个赛道，个人看来还是有几个点可参考。

既然大家都喜欢娱乐或者美女/猎奇类的内容，知识分享也是可以以更有趣的方式进行，选更美更有表现力的主播去出镜，视频号可能会赢得更多关注.

同样内容，主播和内容形式是可以调整的

但是这些方式，都没有脱离抖音/快手类短视频的成功点，微信更独有的，是关于熟人机制下的分享和推荐。

所以这条路上，应该也必须有更好的机会点出来，否则挑战不了现有产品。

设想的话，可能会是基于个人属性的，多贴近生活的视频类内容分享。

个人的日常生活、日常知识积累和成长历程，比如读书分析、比如影评分享、甚至个人成长的心路历程分享等，让一个人成为一个更鲜活完善的分享个体。

其实对大多账号，如果真指望通过视频号成为收益可观的网红变现，难度不会小。

目前视频类博主，收益还是2/8效应，如果不能成为头部，其实收益还是偏低的。自己日常接个营销咨询项目，可能已经够腰部网红一年的收入了，纯按投产比严重不成比例，所以不该以此为目的。

回想自己做这个号的初衷，一方面是作为一个营销人，必须感受不同渠道的实际运营操作，毕竟都没做过，谈论视频号就是纯嘴炮是没价值的；二是想把自己的一些经验分享给更多有需要的小伙伴，交到更多价值观相同的业内朋友。

综上，虽然数据不怎么样，但视频号这事还是会继续用业余时间做下去。

不过会改变下形态，如上所说，会分享一些更多生活日常，把它当成一个加强版的知识型朋友圈，也许更能接近自己的诉求，而且这样也并不会投入过多精力。