ASO优化之安卓各大应用市场优化

ASO优化是什么？

ASO简单的理解就是应用商店的优化。再具体一点呢，就是通过主动优化APP在应用商店的标题、描述、关键字、图标、截图，下载量，评论等手段，从而到提升APP在各个应用市场的权重，提升曝光度，展示次数，增加下载量的一种手段。

那么为什么要做ASO呢？

因为ASO能带量精准的流量，性价比高。我们很多的时候下载APP都会通过应用商店，要么就是手机自带应用商店，要么就是一些第三方的应用商店。而且有高达百分之八十的下载都是通过搜索进行的。既然知道用户最终都会在这里进行下载，那么我们为什么不牢牢的把握这个距离用户最近的一个入口呢？

我们一般下载APP常见的场景有这样几个：

1、朋友推荐某个好玩的应用，游戏，我们会主动在应用商店搜索这个APP名字，这个时候是精准搜索，带来的是精准流量。 

2、自己有一个需求，比如说：租房。但是不知道具体哪一个APP比较好，会采取模糊搜索下载，下载APP也是根据产品的描述、好评，ICON设计，应用截图等等，这个是属于模糊搜索。 

3、再者就是应用市场推荐。首发，专题活动，推荐，现金红包，积分等等，这里面着重介绍一点，现在每个应用市场都会在你第一次打开的是主动推荐一些常用的APP，目的就是为了主动的服务。

而ASO优化恰恰是根据2和3两个需求点进行优化。干预用户在应用市场搜索的时候，搜索的关键词。举一个例子：很多时候我们喜欢搜索下载APP，比如说：搜索：理财，显示是A，而不是B呢？这都是涉及到应用商店的算法。就是根据每一个APP覆盖关键词的排名显示的。

对于安卓应用市场来说，每个一应用商店都有着一套属于自己关键词覆盖算法，而且是一直在做改变的，一般都是根据APP在应用市场的下载量+好评+关键词覆盖数量+用户活跃度等等多个维度进行计算，具体每一块占的权重是多少，这是一个未知数，（但是目前可以得知是下载量和好评是一个大头，所以诞生了很多刷安卓下载量的这个行业）。结合这所有数据从而得出你的APP在应用商店的一个排名。由于安卓应用市场被商业的化比较严重，一些好的位置和资源都是要钱的，所以优化起来难度比苹果较大。但整体的思路还是有的：首先增加关键词覆盖量，然后优化APP权重（下载量和评论）提升关键词排名，必要时还可以进行专门关键词打榜提升排名，获取曝光提升下载转化。

苹果相对来说比较单一，只有一个APPstore，算法虽然在变，但也只有一套容易被识别，没有安卓的那么麻烦，优化基本思路也是一样：下载量+关键词覆盖数量+好评+用户活跃（付费购买）+分享转发等。优化思路也是和安卓一样，增加关键词覆盖，然后针对关键词搜索下载，加上好评，提升APP在关键词下排名从而获取曝光流量，提升下载。

ASO优化优缺点各是什么？

所以ASO有点就是可以获客精准，投入金钱较低，但是缺点就是优化时间长，因为ASO标题和关键词修改时候需要应用市场审核，安卓一般一到两天就能知道结果。苹果如果审核被拒的话，有可能一周或者更长时间。所以不像我们做活动一样，可以快速带来流量，而是经过慢慢不断的优化关键词，ICON，应用展示截图，描述等等，让应用达到一个最优值，这里面最好，只有更好。

常见的ASO优化手段

1、基本渠道的铺设。

又比如说常见的应用市场的渠道有将近20个左右（小米、应用宝、360、华为、OPPO、vivo、魅族、阿里、搜狗、联想、安智、木蚂蚁、机锋、历趣，2345手机助手、锤子、乐视、三星、移动、联通，一些第三下载站，太平洋、PC6等）除了部分应用市场限制特殊类APP上架，能上架的也会有15个左右。回去可以检查自己的APP这些渠道都覆盖完成了么，基础的工作都没做好，就先不要做那么多的推广了。

2、应用市场的标题。

一个好的应用市场的名称不单单是反映自己产品，而且还能覆盖一些行业的关键词，但是很多产品不知道这个标题里面要填写覆盖关键字，更不知道标题里面的关键字被应用市场收录作为关键词的权重有多大。很多产品都是一个名字，上架所有应用市场。一个好的名字可以让你的APP在应用市场获取的流量翻倍。这里讲一下应用市场的标题分为两种：第一种可以直接在开发者后台更改的（魅族、小米、vivo、搜狗、应用宝），第二种读取APK安装包内标题（360、华为、阿里、OPPO），

3、关键词的覆盖

这一块主要更多是针对苹果应用市场，苹果应用市场可以被收录关键词地方有这样几个，根据收录权重分别为：标题（30字符），副标题（30字符），关键词（中文、英文英国，英文澳大利亚，100字符三套300字符），描述。安卓的话：小米（中文、英文、繁体字三套100字符，不允许有竞品词侵权，比如说你不是新浪的产品，但是填写新浪就会被拒）、魅族（100字符，无特殊要求）、华为（4个关键词，长度不超过100）

关于如何选关键词，这个网上有很多的教程，我想说教程是可以参考的，一般有：品牌行业词，APP功能词，优惠福利相关，竞品词。但是能够填写这些的前提是你一定要熟悉自己的用户，知道他们一般在会在哪些场景下搜索什么样的关键词下载APP。如果你自己都不熟悉、不清楚自己的用户在哪？那这些维度就不用参考了。还有一个最简单如果实在不知道就去酷传、ASO100、禅大师，ASO114之类的ASO分析网站，找一个竞品关键词，一个一个复制，这是最简单的，但是效果肯定不好。而且一套好的关键词肯定不是一天或者几天做出了的，都是经过不断的迭代优化，最终形成适合自己家产品的关键词。

4、关于iOS一般人不知道的优化手段 

1、关键词搜索联想 ，

以iOS为例：在App Store输入框输入：贷款，会显示：贷款软件、贷款平台、贷款买车、贷款钱包等待，其中“平安信贷心中有你”，这个就很明显是有人在操作。我们要做的就是：

第一、根据自己行业，去搜索，看看那些词自己家是没有覆盖，就可以直接填写到关键词里面。进行覆盖，覆盖之后再通过积分墙或者机刷的手段提升排名。

第二的话。就是类似平安信贷那样，先在自己标题里面覆盖这个热词，然后在一定时间内机刷搜索下载这个词，找到你这个标题，通过一段时间优化，就可以达到平安信贷那样的效果，搜索“贷款”就会显示平安信贷的标题

2、关键多地域化。

这个是需要在苹果开发者后台填写，根据行业测试，一般填写简体中文、已经英文（英国）英文（澳大利亚）都可以覆盖的到。这样的话你家的产品就比其他家多了3套关键词，就可以获取更多的曝光和流量。

（苹果开发者后台填写）

3、马甲包

这个就是2345的马甲包，更了icon，开发者账号，应用类别，名字，里面功能大体相似，但是也有部分不同，这个不做细讲。如果有需要后面可以单独再做一个分析。

这个其实在ASO很常见，做法通常是：换一个名字和icon，截图、描述等基本资料，然后把APP里面的功能做的和主包不一样，这样就可以蒙蔽苹果审核团队，从而进行上架，也是增加自己产品用户一个很常用的方式，因为多一个APP，多一个曝光位置，相当于占一个位置，在App Store这个总量一定的应用商店，其实就意味着比其他人多一个流量入口，但是2017年以来苹果对于马甲产品审核越来越严格，这也就需要我们不断去更改自己产品。

总结一下：文章说道的ASO优化，严格来说是属于流量精细化运营的一种手段，而不是简简单单的，刷量，刷评论，那些都是优化的一部分。在这个流量越来越贵的时代里，如何利寻找并且利用好流量是我们每一个人都应该不断去摸索学习的。