No.10  文案拆解——公众号变现

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31岁，月薪5500，月入8万，3个数字，基本勾勒出一个屌丝逆袭的故事。

钱途，一语双关，但又没有直接说明，让人好奇。一个“藏”字，大写的悬念。

在文案开头，设计一个几乎人人都非常关心的话题。一句话，简洁，有力，这是一个非常强大的阅读钩子，勾住读者继续往下阅读

第一二段，制造恐惧和焦虑，扎读者的心。目的是唤醒『大家赚钱仅仅靠打工是不行的，必须想办法赚更多钱』的积极情绪，也就是唤醒对金钱的渴望。知识点：消极高唤醒。用消极的情绪，带来正向的刺激。

第三段运用塑造价值观的手法，引爆情绪。

在新媒体阅读中，力量感是所有人都特别渴望获得的一种感受，学会把观点和情绪融入到文案中，并且通过用词和用句很好的表达出来。让读者明确了解你的想法，并在情绪上和你产生共鸣。

第四段，制造憧憬

使用第一人称进行故事，第一便于故事表达，第二用最快速度拉进与读者的距离。就像一个大姐姐坐在面前和你分享故事一般，让人很想听。

先写结果，而不是先讲故事，这里隐藏了一条销售线。如果读者读完故事，最后发现原来是卖课，可能会产生抗拒心理。所以，提前暗示读者，后面再卖课，读者便会觉得理所当然。

运用排比句式，让文案有节奏感和层次感，也让文案更好读

故事感小标题，一个阅读钩子

第二三段，使用情绪色彩浓烈的修辞和词语，制造情绪，很容易给人扎心的感觉

想让文案有情绪，就不能一直平铺直叙。而要在词语，修辞上下功夫

456段中，再次浓墨重彩的提到赚钱，

目的一，主角的欲望，就是用户的欲望，借主人公之口，再次激起用户的理想自我，变得更有钱

目的二，顺应7步故事写作法的第2步，主人公有行动欲望，才能推动故事发展

奋斗了没有结果，努力了还是失败，这是冲动和障碍，也是为了下一步的转折。

这时候，销售线开始浮出水面。因为前面的铺设，读者已经沉醉在故事中，即使知道后面可能要卖课，也会继续读下去，因为想知道，后面是如何发展的

同时，也是第三次，在同样的位置——段尾，强调赚钱。知识点：多次重复

一连串的数字，强烈鲜明的对比，呈现出来的好结果，正是7步故事写作法的第5步——结果。

第4次重复了赚钱这件事情，第二次重复了公众号的价值。

同时，读者也会有疑惑，主人公确实很厉害，但是能帮助我吗？

在销售文案中，案例证言是建立信任最好的方法

知识点：

怎么恰到好处的引出卖课呢？

7步故事写作法的第6步，分享